品牌是理念、實(shí)力、價(jià)值以及企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中展示，提到“如新”人們就會(huì)想到“健康護(hù)膚抗擊衰老”，這就是企業(yè)形象深入人心的結(jié)果，并且在消費(fèi)者腦海中形成了一種個(gè)性化區(qū)隔，令到消費(fèi)者與企業(yè)形成了統(tǒng)一的價(jià)值觀。那么從沒(méi)有資金做分裝，“靠一根湯匙起家”再到如今的市值百億，如新具體是怎么建立品牌聲浪的呢？
我們這里分三個(gè)板塊進(jìn)行解析：
一、自身的硬實(shí)力
如新自創(chuàng)辦以來(lái)就一直是護(hù)膚領(lǐng)域的佼佼者，具有開(kāi)拓性創(chuàng)新的抗衰老產(chǎn)品系列，更是一舉將如新拉至巔峰，ageLOC 科技的出現(xiàn)，洞悉了基因表達(dá)與青春維系間的重大關(guān)聯(lián)，透過(guò)根源直擊衰老問(wèn)題，超越了還停滯在老化表征解決的同類(lèi)型企業(yè)，并將其遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。
作為全球首屈一指的抗衰老公司，NU SKIN在人才、產(chǎn)品、企業(yè)文化等各個(gè)方面的表現(xiàn)都屢獲肯定，迄今已囊括了包括55項(xiàng)企業(yè)奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)“國(guó)際企業(yè)大獎(jiǎng)STEVIE AWARDS”在內(nèi)的多項(xiàng)國(guó)際企業(yè)大獎(jiǎng)。于2020年，還曾獲得《直銷(xiāo)新聞》雜志連續(xù)第五年授予直銷(xiāo)業(yè)“最佳雇主”的稱號(hào)。并力邀了多位世界頂級(jí)研究及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的精英，匯聚了科學(xué)家、皮膚學(xué)家及植物學(xué)家，共同組成了如新的科研顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)為市場(chǎng)持續(xù)研發(fā)優(yōu)質(zhì)的抗衰老產(chǎn)品。
二、創(chuàng)新理念，重新定義個(gè)護(hù)健康
如新的創(chuàng)新理念顛覆了千百年來(lái)人類(lèi)日常護(hù)理的認(rèn)知，研發(fā)了一系列具有革新意義的護(hù)理用品。其中極具代表性的ageLOC LumiSPA洗臉儀的出現(xiàn)，讓洗臉變得更加輕松，省去了潔面乳，磨砂膏和卸妝乳液等用品的繁瑣操作，LUMI一個(gè)機(jī)器一管膠就全部搞定，一邊洗臉就能一邊讓肌膚精致，達(dá)到逆轉(zhuǎn)年齡的效果。同時(shí)還能改善多種因清潔不當(dāng)造成的肌膚問(wèn)題，為肌膚構(gòu)建保護(hù)屏障，增強(qiáng)抵御外界干擾的能力。ageLOC LumiSPA也因此創(chuàng)下了全球銷(xiāo)量記錄。
三、品牌護(hù)城河的建立，以善的力量助力公益事業(yè)，擴(kuò)大品牌影響力賦能可持續(xù)發(fā)展
如新在發(fā)展過(guò)程中，始終踐行善的力量，長(zhǎng)期致力于公益慈善事業(yè)，其中“NU SKIN如新中華兒童心臟病基金”發(fā)展至今，構(gòu)建了從前期篩查、慈善救治到醫(yī)療志愿服務(wù)等，高度完善的先心病救治系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了全方位的救治援助，賦予了先心病童新生命。此外，自2003年進(jìn)入我國(guó)以后，NU SKIN還建了多所如新希望小學(xué)，幫助數(shù)萬(wàn)名貧困兒童圓了求學(xué)夢(mèng)。如新（中國(guó)）也因?yàn)樵诖壬剖聵I(yè)中的突出貢獻(xiàn)，五度榮獲由我國(guó)民政部頒發(fā)的最高慈善獎(jiǎng)項(xiàng)“中華慈善獎(jiǎng)”，并于2010-2018年連續(xù)九度榮膺“中國(guó)慈善排行榜十大慈善企業(yè)獎(jiǎng)”。
在全球控碳構(gòu)建美好未來(lái)的背景下，如新也極力促進(jìn)低碳轉(zhuǎn)型事業(yè)，始終貫徹環(huán)保理念，摒棄了其他慣用精美外包裝以及頻繁鋪陳廣告和代言人的推廣方式。將大部分的精力都投入在了產(chǎn)品品質(zhì)上，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更低價(jià)格和更具科技創(chuàng)新的產(chǎn)品。這也是如新消費(fèi)者有口皆碑的原因。并且如新集團(tuán)計(jì)劃未來(lái)還會(huì)持續(xù)更換產(chǎn)品包裝，逐步實(shí)現(xiàn)可回收、可再生、可重復(fù)填裝等環(huán)保性質(zhì)。并承諾“善的力量”基金會(huì)款項(xiàng)捐贈(zèng)，也會(huì)用一部分在環(huán)境方面。助力實(shí)現(xiàn)全社會(huì)的健康發(fā)展，守護(hù)綠色地球。
總的來(lái)說(shuō)，如新以產(chǎn)品至上的創(chuàng)新理念與科研實(shí)力，俘獲了大批忠實(shí)粉絲，并形成了人人種草的廣泛傳播效應(yīng)。同時(shí)其熱心公益，也將如新的品牌勢(shì)能進(jìn)一步放大，獲得了社會(huì)各界的肯定。站在消費(fèi)者的角度，這個(gè)潛心開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)，自然讓人備受期待，永遠(yuǎn)不知道下一款產(chǎn)品又會(huì)帶來(lái)怎樣的驚喜。
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