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11月12日，蘑菇街公布2021年“11.11直播購物節”階段性戰報。今年雙11蘑菇街仍以“讓狂歡更簡單”為核心，客單價、品單價、客件數均取得明顯增長，并在原創設計女裝領域取得重大突破。數據顯示，今年雙11蘑菇街用戶人均消費額（客單價）同比去年增長106%，商品單價同比增長201%。雙11期間，蘑菇街用戶人均觀看直播時長達6.2小時。據悉，這也是蘑菇街在9月宣布調整供應鏈戰略，押注原創設計后的第一個雙11大促。原創設計女裝方面，整體原創設計女裝銷售同比增長超263%，進一步佐證了蘑菇街時尚電商的垂直定位方向，為此次大考交上答卷。

伴隨著國內消費升級浪潮的涌動，消費者群體的整體消費需求發生明顯改變。如今的消費者在消費決策中，從功能性需求如保暖、利益性需求如價格等基礎層面，走向時尚、個性、有辨識度的審美性需求，這對平臺、商家、主播們，都提出了挑戰。款式、個性、風格、搭配……這些更具主觀性的要求，逐漸取代價格成為女性消費者們選購服裝過程中的決定性因素，這造就了原創設計女裝在消費者端的天然需求。以因最近氣溫驟降備受用戶追捧的羽絨服品類為例。雙11期間，羽絨服品類同比去年增長23%，“設計款+羽絨服”成站內商品搜索關鍵詞，而最受歡迎的羽絨服爆品也同樣是一款原創設計羽絨服，單品成交金額超過2156萬。

同時，蘑菇街上不同風格、身材的穿搭風格頻道，也成為女性用戶們剁手的首選。數據顯示，Plus女生、小個子風格頻道，同比去年雙11均翻倍增長，成交情況均超過200%。而不同地域、省份的人群在購買服飾時，盡管趨勢不同，但都注重個性風格、原創設計，如消費力最強廣東、浙江、江蘇三省，風格標簽為潮酷、極簡、日系。在蘑菇街不同的風格直播間里，吸引粉絲用戶的內核是一致的。從商品而言，是共同具備原創設計元素；從主播出發，是其為用戶提供了可供復制、參考的時尚穿搭解決方案。以此為基礎，在雙11期間，蘑菇街成為用戶接觸原創設計女裝、滿足時尚消費需求的首選。此前9月，蘑菇街2021供應鏈合作伙伴大會上，蘑菇街創始人兼CEO陳琪表示，蘑菇街會在未來三年內把重視原創設計作為平臺發展方向，這也是蘑菇街對自身供應鏈的一次升級。雙11作為整個電商行業盛事，歷來被視為電商大考，而蘑菇街原創設計女裝在本次雙11交出的答卷成績的確不錯。據戰報顯示，本次大促期間蘑菇街原創設計女裝涌現原創設計女裝商品同比增長超263%。同時，單個用戶平均每觀看直播3分鐘即完成加入購物車動作，且用戶直播觀看時長再度延長，人均超6.2小時。即使在消費力競爭極為激烈的大促期間，用戶依舊愿意選擇時尚、有設計款的商品，選擇蘑菇街。本文為錢江晚報原創作品，未經許可，禁止轉載、復制、摘編、改寫及進行網絡傳播等一切作品版權使用行為，否則本報將循司法途徑追究侵權人的法律責任。

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