簡(jiǎn)單介紹一下今日頭條。今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的個(gè)性化推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展最快的服務(wù)產(chǎn)品之一。它隸屬北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，該公司成立于2012年3月。2020年1月7日，今日頭條發(fā)布的《2019今日頭條年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年，頭條創(chuàng)作者全年共發(fā)布內(nèi)容4.5億條，累計(jì)獲贊90億次，頭條用戶日均發(fā)布1037萬條評(píng)論。其中，有1825萬人是首次在頭條上發(fā)布內(nèi)容。
目前，今日頭條已經(jīng)構(gòu)建起了一套完整的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，成為國(guó)家機(jī)構(gòu)、新聞媒體、企業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者連接用戶的綜合信息平臺(tái)。截至2019年底，今日頭條賬號(hào)總數(shù)約為160萬，日均內(nèi)容發(fā)布量超過60萬條，日均閱讀/播放量超過50億次。
今日頭條龐大的用戶基數(shù)和流量基數(shù)，不僅為今日頭條帶來了巨大利潤(rùn)，還為其內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了可觀收益。現(xiàn)在我們就來看看，今日頭條是如何把自己打造成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)圣地的。
1、犀利、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位
今日頭條之所以能成為新流量聚集地，首先與其犀利、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位密不可分。
“你關(guān)心的，才是頭條”____從這句廣告語中就可以看出今日頭條與其他同類產(chǎn)品的不用，它更強(qiáng)調(diào)所傳遞信息的個(gè)性化。今日頭條通過用戶行為分析、算法支持等，實(shí)現(xiàn)更個(gè)性化、精準(zhǔn)化的信息推薦。
而且，它的內(nèi)容定位不僅限于新聞還包括自媒體資訊。自媒體是正在發(fā)展的蓬勃力量，日益豐富甚至重塑著傳統(tǒng)的信息世界。在龐大的信息庫(kù)中，今日頭條通過精準(zhǔn)推薦+SNS（社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）的社交化信息，向用戶提供豐富的內(nèi)容。因此，比起同類資訊產(chǎn)品，今日頭條的信息量不僅龐大而多元，也更符合用戶喜好。
此外，今日頭條通過App的形式切入市場(chǎng)，依托智能移動(dòng)終端，做到更符合用戶碎片化閱讀的習(xí)慣，更符合移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代潮流。
2、緊貼用戶需求打造產(chǎn)品
今日頭條之所以廣受用戶歡迎，根本上是因?yàn)樗プ×擞脩舻男枨蟆０鹱稍児疽约癈NNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）的數(shù)據(jù)顯示，今日頭條的用戶大部分為一、二線城市的年輕男性用戶（35歲以下）。這類用戶大多工作繁忙，閑暇時(shí)間較少且呈碎片化，同時(shí)非常希望拓寬自己的知識(shí)面，也更喜歡方便、快捷的資訊獲取方式。今日頭條恰好是符合他們口味的“菜”。
此外，今日頭條還掌握了以下用戶需求：
需求一：用戶希望在信息爆炸時(shí)代能夠快速獲取需要的資訊，今日頭條的搜索功能可以充分滿足用戶的這一需求。
需求二：現(xiàn)在信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，用戶希望能快速獲取更具個(gè)性化的信息。為此，今日頭條設(shè)計(jì)了個(gè)性化定制功能，用戶可以根據(jù)自己的需要設(shè)置首頁內(nèi)容板塊。
需求三：現(xiàn)在的用戶思想更加獨(dú)立，希望能夠看到多方觀點(diǎn)，而不是單一的門戶觀點(diǎn)。今日頭條設(shè)置了“頭條號(hào)”功能，用戶可申請(qǐng)頭條號(hào)成為創(chuàng)作者，在頭條號(hào)上發(fā)布自己的觀點(diǎn)或文章，這在滿足創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作需求的同時(shí)，也滿足了用戶希望獲取多方觀點(diǎn)的需求。
3、明確自己的身份定位
今日頭條的成功，不僅源于正確的產(chǎn)品定位、精準(zhǔn)的用戶需求滿足，還源于對(duì)自己明確的身份定位。
身份定位一：傳播者。今日頭條通過打造多維標(biāo)簽+多種創(chuàng)意的形式，讓加入今日頭條的品牌能夠輻射海量用戶群體，同時(shí)配以多元化的投放形式幫助廣告主提升品牌力，讓品牌的知名度可以得到最大程度的提升。
身份定位二：影響著。今日頭條以內(nèi)容為基點(diǎn)強(qiáng)化品牌印象，實(shí)現(xiàn)以下三個(gè)目的：一是通過內(nèi)容營(yíng)銷提升用戶對(duì)品牌的感知力；二是全面覆蓋用戶獲取信息的途徑，提升品牌在用戶群體中的滲透率；三是不斷通過與各平臺(tái)級(jí)的IP項(xiàng)目、優(yōu)質(zhì)微綜藝、VLOG、快閃店合作，為品牌帶來更多元化的營(yíng)銷空間，如此就能達(dá)到既不影響用戶體驗(yàn)，又能提高用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度與好感度的雙重效果。
身份定位三：經(jīng)營(yíng)者。今日頭條對(duì)品牌與用戶的關(guān)系進(jìn)行真實(shí)還原，讓品牌與頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)者通過運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)吸引用戶，并將用戶沉淀為私域流量。
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