目前視頻號(hào)的官方透露其日活躍量超過(guò)2億。蘑菇租房的聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平前幾個(gè)月曾說(shuō)：“視頻號(hào)是一次掀翻桌子重新排座次的機(jī)會(huì)，是巨浪滔天，是新世界，新秩序?！?/p>
而他也在自己的公眾號(hào)文章里提到，目前他的視頻號(hào)平均平均單條播放量在3-5萬(wàn)?？梢?jiàn)視頻號(hào)發(fā)展趨勢(shì)愈加迅猛，越來(lái)越多的玩家涌入，正在獲得新一波社交流量。那么視頻號(hào)小店如何引流推廣？以下為您詳細(xì)介紹一下。
視頻號(hào)小店如何引流推廣？
視頻號(hào)的一系列功能也在逐步更新，而且騰訊還在不斷加碼視頻號(hào)，所以新的流量紅利還在不斷出現(xiàn)。
各種跡象表明，視頻號(hào)已經(jīng)成為騰訊在短視頻領(lǐng)域之后最重要的陣地之一。
我整理了視頻號(hào)的多個(gè)功能，探討其背后隱藏的多個(gè)從公域引流的方法，和運(yùn)營(yíng)者一起挖掘還沒(méi)有開(kāi)發(fā)的新紅利機(jī)會(huì)。
一、社交推薦:無(wú)限圈層裂變。
目前，視頻號(hào)主要有社交推薦和個(gè)性化推薦兩種模式。以用戶的點(diǎn)贊為串聯(lián)，前者的裂變機(jī)制非常強(qiáng)大。
用戶點(diǎn)贊某個(gè)視頻號(hào)的作品，系統(tǒng)會(huì)將該視頻作品推薦到他的社交圈。意思就是如果他的微信好友小花看到后也點(diǎn)了贊，該視頻作品將被再次推薦給小花的社交圈……
這種社交裂變，某種意義上復(fù)制了公眾號(hào)在朋友圈“刷屏”的傳播路徑，可以無(wú)限“出圈”。
社交推薦的背后是著名的“六度分隔”理論(又稱為“小世界現(xiàn)象)。
可以這樣理解：“你和任何1個(gè)陌生人之間，所間隔的人不會(huì)超過(guò)6個(gè)，也就是說(shuō)，最多通過(guò)6個(gè)人，你就能夠認(rèn)識(shí)任何1個(gè)陌生人。對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，首先要意識(shí)到這是巨大的流量潛能。
站在運(yùn)營(yíng)實(shí)操角度，可以充分利用社交裂變進(jìn)行冷啟動(dòng)。把自己的視頻號(hào)作品先分享到朋友圈、社群，或者私信一眾好友作為裂變基礎(chǔ)，在需要加碼傳播時(shí)也可以借助精準(zhǔn)目標(biāo)群體進(jìn)一步擴(kuò)散。
這反映了微信生態(tài)最大的價(jià)值:熟人社交圈
對(duì)那些在微信生態(tài)中有充足精準(zhǔn)私域流量的人來(lái)說(shuō)，是重大利好。例如，你有5000個(gè)微信好友，有幾十個(gè)活躍社群……
圍繞視頻號(hào)的裂變玩法也在增加。通過(guò)設(shè)定各種誘餌福利，激勵(lì)用戶點(diǎn)贊某條視頻號(hào)，或轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈來(lái)觸達(dá)他們各自的社交圈，不斷裂變擴(kuò)散。
二、朋友圈卡片：占據(jù)用戶眼球
7月21日，視頻號(hào)更新重大功能，作品能以視頻卡片形式，直接分享到朋友圈。
朋友圈是社交流量最大的窗口，這種展現(xiàn)形式，無(wú)論是視頻曝光面積，還是對(duì)用戶的點(diǎn)擊吸引，都有極大提升。
現(xiàn)在，當(dāng)用戶在朋友圈點(diǎn)擊視頻號(hào)內(nèi)容，可直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)主界面。
一向克制的微信，正在把海量朋友圈流量，直接導(dǎo)給視頻號(hào)。
朋友圈和視頻號(hào)的打通，配合“點(diǎn)贊”帶來(lái)的社交傳播，可謂裂變核武器。
用戶點(diǎn)擊進(jìn)入視頻號(hào)主頁(yè)面后，下方會(huì)提示“↓更多相似動(dòng)態(tài)”，引導(dǎo)用戶繼續(xù)往下瀏覽
通過(guò)算法給用戶推薦更多相關(guān)視頻，為視頻號(hào)又增加了一個(gè)流量入口，提升用戶留存時(shí)間。
三、視頻中置入話術(shù)：善于引導(dǎo)很重要
做視頻，歸根結(jié)底也是內(nèi)容為王。
在內(nèi)容上可以配合人設(shè)，專門(mén)設(shè)計(jì)有辨識(shí)度的固定話術(shù)，提醒或吸引用戶關(guān)注。
這也是大多數(shù)視頻號(hào)博主都會(huì)有的運(yùn)營(yíng)意識(shí)。
蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平，基本每條視頻都以同一句話結(jié)尾，“我是龍東平，點(diǎn)我頭像加關(guān)注，創(chuàng)業(yè)路上不迷路?！?/p>
視頻號(hào)“秋葉PPT小美”則用“每天一招PPT技巧”來(lái)吸引關(guān)注。
四、“浮評(píng)（彈幕）”功能：讓互動(dòng)更有趣
視頻號(hào)還開(kāi)通了“浮評(píng)”功能。
視頻下方的浮評(píng)（彈幕），實(shí)際上是評(píng)論區(qū)的用戶評(píng)論，根據(jù)獲得的點(diǎn)贊數(shù)量，從高往低，依次出現(xiàn)。
因此要重視引導(dǎo)用戶評(píng)論。精彩的用戶評(píng)論會(huì)豐富視頻作品本身。
運(yùn)營(yíng)者還可以自己進(jìn)行精辟評(píng)論或解釋，再通過(guò)私域流量的點(diǎn)贊加持，就很容易成為高贊評(píng)論，從而能以彈幕形式出現(xiàn)在視頻中，再次引導(dǎo)用戶的某些行為。
甚至運(yùn)營(yíng)者對(duì)其他用戶評(píng)論的回復(fù)，也可以出現(xiàn)在“浮評(píng)”區(qū)，這里面還有很多玩法值得探索。
五、視頻下方文案：抓好前三行
雖然視頻號(hào)支持寫(xiě)1000字的文案，但超過(guò)3行（約63字）之外的部分會(huì)被折疊。所以，把最核心訴求，寫(xiě)在前三行。
在具體內(nèi)容上也有一些小技巧，比如可以在文案里面用一些疑問(wèn)句，引導(dǎo)大家關(guān)注、點(diǎn)贊和評(píng)論。
既能增加博主和用戶之間的互動(dòng)，增強(qiáng)黏性，也能提高視頻號(hào)作品的人氣和熱度。
