隨著Z世代成為消費的主流群體，情人節的美妝消費也在逐漸轉變。與其他年齡段的消費群體相比，Z世代們更注重生活的儀式感。
在這一需求下，各大美妝品牌紛紛在情人節前夕推出了多款產品組合、不同價格段的情人節香水、彩妝、護膚套盒，一站式解決消費者在各個價位的送禮需求。
那么，今年情人節前夕，香水彩妝市場的整體表現如何，結合線上數據我們一起來看。
根據鯨參謀數據顯示，情人節前一周（2.6-2.12），京東平臺上香水彩妝品類銷量超118萬件，環比上周增長8%；銷售額將近2.2億元，環比上周增長16.9%。
可以看出，情人節前夕，香水彩妝產品還是廣大消費者的熱門之選，整體銷售向好，呈現出小幅增長的趨勢。
*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析
目前，國內彩妝行業競爭激烈，不僅有本土企業之間的競爭，還有來自國際大企業的壓力。根據品牌市占情況來看，迪奧、圣羅蘭、蘭蔻、香奈兒、阿瑪尼等國際品牌拿下TOP5，占了36%的市占比，而花西子、卡姿蘭則作為國貨美妝品牌的代表進入香水彩妝品類的TOP10。
*數據源于鯨參謀-品牌排行分析
從累計銷量方面來看，今年的情人節前一周，卡姿蘭，迪奧和花西子是熱銷TOP3品牌。其中，卡姿蘭香水彩妝類產品銷量達到9萬+，迪奧品牌相關產品銷量達7萬+。
值得一提的是，作為近幾年涌現出來的新銳國貨品牌，花西子憑借對營銷手段的充分應用，電商化運營方式的熟練掌握，以及產品差異化打造，實現了銷售量的爆發式增長。此次情人節前一周，花西子的總銷量也近4萬件，位居香水彩妝品類中熱銷品牌第三名。
*數據源于鯨參謀-品牌排行分析
在香水彩妝大類中，比較熱銷的單品有口紅、粉底、隔離、定妝等。今年情人節前一周，蘭芝品牌的隔離霜銷量將近9300件，環比增長了12.2%，創造了170萬+的銷售額；蘭蔻的雙支裝棋盤格口紅一周內的銷量也達到9000+，環比增長了116%，銷售額將近600萬元。
*數據源于鯨參謀-熱銷商品分析
如想要查看情人節相關數據或者京東（淘寶/天貓）全品類的銷售數據（行業/品牌/店鋪/商品/監控）
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