淘寶上線3D虛擬商城，開啟沉浸式購物
正值雙十一預(yù)售，一個(gè)名為“未來城”的虛擬空間，悄悄出現(xiàn)在淘寶App。
（截自淘寶）
在“未來城”中，用戶可以使用淘寶人生的形象，360度無死角地瀏覽商品，并在淘寶人生虛擬店進(jìn)行虛擬試穿，還可以跳轉(zhuǎn)到淘寶購買頁進(jìn)行支付。不同于以往的圖片和視頻，這個(gè)空間以3D虛擬購物為核心，給用戶帶來了全新的購物體驗(yàn)。
值得注意的是，淘寶直播的官方App點(diǎn)淘為“未來城”設(shè)置了多個(gè)入口。包括首頁頂端貼片、信息流，還有元寶中心貼片、tab欄等。
（截自點(diǎn)淘）
此外，當(dāng)用戶在點(diǎn)淘App主界面下方點(diǎn)擊“點(diǎn)淘鴨”，便可以一鍵進(jìn)入“未來城”的淘寶主播展位和營地、品牌墻，以及植物園、摩天輪等游玩場景，而且用戶還可以通過收集水晶，完成任務(wù)，兌換雙十一優(yōu)惠券。
顯然，“未來城”的整個(gè)服務(wù)都是圍繞購物開展的，屬性十分強(qiáng)烈。
在雙11前夕，淘寶宣布將在今年加入想象力創(chuàng)新，引入新的人貨場體驗(yàn)——元宇宙大陸“曼塔沃斯”，用戶可以在上面直接創(chuàng)造自己的虛擬形象。
不過目前，“曼塔沃斯”尚無動(dòng)靜，“未來城”倒是先一步上線了。
其實(shí)，在六七年前，阿里巴巴便開始默默布局自己的元宇宙。
在2016年，淘寶上線了VR購物Buy+計(jì)劃。到了2019年，淘寶推出了AR試妝功能，2020年又先后上線了AR試眼鏡和AR試鞋，僅用一部手機(jī)便能獲得沉浸式購物體驗(yàn)。
此后，阿里還先后啟用了超寫實(shí)數(shù)字人——AYAYI和Noah，深入探索元宇宙。
冬奧會(huì)期間，阿里又推出了一位叫“冬冬”的虛擬人，負(fù)責(zé)在淘寶直播中售賣奧運(yùn)特許商品。
今年3月份，國內(nèi)知名消費(fèi)級AR眼鏡制造商N(yùn)real宣布完成約3.8億元的融資，而領(lǐng)投方正是阿里巴巴。
同年4月，淘寶在淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)的季度會(huì)議上，公布了2022年直播營銷的三個(gè)大方向，其中虛擬主播和3D場景成為了平臺的新驅(qū)動(dòng)力。
就當(dāng)前來看，無論是技術(shù)還是應(yīng)用，元宇宙都處在發(fā)展初期，也是因此，它擁有極大的發(fā)展空間，而在這個(gè)賽道進(jìn)行布局也逐漸成為了各電商平臺的共識。
在這樣的大浪潮下，阿里巴巴不斷嘗試著尋找技術(shù)與商業(yè)的平衡點(diǎn)，持續(xù)在元宇宙的道路上狂奔。
元宇宙火熱，大廠紛紛布局
沒有一家大廠與元宇宙無關(guān)。
近兩年，元宇宙賽道保持著極速狂飆的發(fā)展態(tài)勢。
據(jù)彭博行業(yè)研究和普華永道事務(wù)所預(yù)計(jì)，元宇宙的市場規(guī)模將在2024年達(dá)到8000億美元，而元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)有望在2030年增至15000億美元。正是如此，這個(gè)賽道吸引了大批資金和玩家。
在國內(nèi)市場，騰訊是最早擁抱元宇宙的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。2019年，騰訊與知名科技公司Roblox達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方合力創(chuàng)建專業(yè)團(tuán)隊(duì)以鉆研元宇宙開發(fā)技術(shù)，這意味著，騰訊正式踏入了元宇宙圈子。
此后，嗅到風(fēng)口的字節(jié)跳動(dòng)，開始抓住一切機(jī)會(huì)入局。2021年7月，字節(jié)跳動(dòng)全資入股了擁有虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL著作權(quán)的公司。8月底，其又以50億人民幣收購了VR設(shè)備研發(fā)商Pico，在元宇宙行業(yè)“鬧”出了不小的動(dòng)靜。
除此之外，在2022百度世界大會(huì)上，百度發(fā)布了“百度智能云曦靈數(shù)字人直播平臺”。據(jù)了解，該平臺聚焦電商直播、品牌營銷、互動(dòng)娛樂等領(lǐng)域，能夠?qū)崿F(xiàn)超寫實(shí)數(shù)字人24小時(shí)純AI直播。
同年2月，京東推出了美妝虛擬主播“小美”，多次在直播間進(jìn)行帶貨。
此前，快手也在2022世界人工智能大會(huì)上，也宣布推出“快手虛擬演播助手”，集成3D虛擬人和虛擬場景的一站式功能，為用戶提供了更豐富的特效玩法。
把目光轉(zhuǎn)向海外，也發(fā)現(xiàn)了不少電商平臺和品牌也開始探索元宇宙的商機(jī)。
2020年8月，亞馬遜推出了一款名為Room Decorator的AR購物工具，用戶可以在個(gè)人空間里對家居家裝進(jìn)行可視化查看。
今年9月底，沃爾瑪宣布，將在線上游戲平臺Roblox推出兩個(gè)元宇宙體驗(yàn)項(xiàng)目，分別名為“沃爾瑪世界”和“沃爾瑪?shù)膴蕵肥澜纭薄?/p>
（沃爾瑪世界。圖片來源：沃爾瑪官網(wǎng)）
為了方便消費(fèi)者了解產(chǎn)品，戴森把線下體驗(yàn)店搬進(jìn)了VR構(gòu)建的虛擬空間中，把可視化技術(shù)搬到家中。
從海內(nèi)外各平臺的布局也能看出，元宇宙的商業(yè)化也細(xì)分出了許多發(fā)展路徑，有的押注虛擬人，有的押注元宇宙平臺。
但就國內(nèi)而言，最受歡迎的還是虛擬人賽道，有數(shù)據(jù)顯示，截止2021年末,虛擬人行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過16萬家，預(yù)計(jì)到2025年將突破40萬家。
此外，公開數(shù)據(jù)顯示，2021年中國虛擬人核心市場規(guī)模達(dá)62.2億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到480.6億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。
還有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，我國虛擬數(shù)字人賽道投融資金額達(dá)到24.9億元，這個(gè)金額已經(jīng)超過了去年一整年，可見該領(lǐng)域火爆程度極高。
在這種情況下，為了繼續(xù)在元宇宙賽道實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，各電商平臺必然需要在擁擠的虛擬人賽道外，不斷嘗試新路徑，尋求新變量。
也是因此，淘寶的“未來城”誕生了，3D購物開始進(jìn)階為常態(tài)化體驗(yàn)。
加碼布局元宇宙，獲取新增量
電商平臺的流量之爭從未停止，需要新的內(nèi)容為自身注入活力。
10月20日晚，隨著京東開啟預(yù)售，今年的雙十一大戰(zhàn)正式拉開帷幕。14歲的雙11依然備受關(guān)注，為了打好這場仗，各電商平臺也在絞盡腦汁提升用戶的試用體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者的購物欲望。
而元宇宙作為推動(dòng)未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，對于電商平臺來說，擁有強(qiáng)交互性和創(chuàng)造性，是一個(gè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的絕佳選擇。
根據(jù)馬克·扎克伯格的說法，元宇宙是一個(gè)體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)，它幫助我們擺脫只是盯著手機(jī)屏幕的情形，未來我們會(huì)通過VR設(shè)備進(jìn)入“元宇宙”。
此外，深圳市智慧零售協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長謝永明也讓指出，從消費(fèi)行業(yè)看，元宇宙發(fā)展更需要從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者需求的角度思考，要更好地與實(shí)體產(chǎn)業(yè)、商品消費(fèi)結(jié)合才會(huì)有更高的價(jià)值和更廣的發(fā)展。
對于元宇宙行業(yè)而言，其在消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新，可以滿足消費(fèi)者過去無法實(shí)現(xiàn)的需求，而這必然是一場重大的商業(yè)實(shí)踐。
換言之，如今電商平臺融入虛擬現(xiàn)實(shí)，將3D購物推廣開來，便能打破空間界限被打破，將消費(fèi)者與平臺緊密聯(lián)系起來，由此開啟電商行業(yè)的新時(shí)代。
如今，電商平臺和品牌與元宇宙的聯(lián)系越來越深入，但是在巨大的市場面前，大家依舊是摸著石頭過河。
近年來，元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)最熱的概念之一，備受推崇，而今年的雙十一，像淘寶這樣的平臺，選擇在原宇宙身上下注，蹭一波“紅人”的熱度，吸引更多的消費(fèi)者。
正是因此，淘寶在雙11期間上線“未來城”，將虛擬場景帶入購物中，利用元宇宙來吸引眼球。
總之，不管是虛擬人，還是數(shù)字藏品，抑或是元宇宙平臺，電商全面進(jìn)軍元宇宙只是時(shí)間問題。至于誰能突圍，還要看平臺在融合虛擬和現(xiàn)實(shí)能否實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新，并最終引領(lǐng)元宇宙時(shí)代的到來。
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