今年雙11都即將進入預售階段了，有的商家卻還不知道或還沒弄懂活動規則，所以今天來給商家們詳細解讀下2022京東11.11活動規則，幫助商家們厘清規則趁早做好京東店鋪運營的相關調整準備，這樣才能在活動開始時，享受到流量暴增的紅利，生意大幅增長值。
今年京東雙11的整體活動分為了預售期、現貨預熱、開門紅、場景期、高峰期、返場期6個階段。開始時間較去年一致，只是豐富了活動節點，對商家來說，可以通過更多的營銷方式，激勵消費者下單轉化。具體時間節點分布如下，商家們可以通過不同的時間節點，對店鋪頁面內容、價格策略、用戶引導話術等方面進行針對性調整。
1、預售期：2022年10月20日00:00:00-2022年10月31日19:59:59
2、現貨預熱：2022年10月28日00:00:00-2022年10月31日19:59:59
3、開門紅：2022年10月31日20:00:00-2022年11月3日19:59:59
4、場景期：2022年11月3日20:00:00-2022年11月10日19:59:59
5、高峰期：2022年11月10日20:00:00-2022年11月11日23:59:59
7、返場期：2022年11月12日00:00:00-2022年11月13日23:59:59
對商家來說，最為關注的是今年的雙11，有哪些活動玩法，不同的玩法如何報名及活動規則。
今年京東雙11有預售、大促跨店滿減、商品打標主題活動、萬店排位賽、品牌會員沖刺計劃等活動。
首先，預售一直是歷年來雙11大促的重點活動，也是商家重點關注的玩法之一，預售的相關數據影響整個雙11的gmv及成交轉化率。而今年雙11預售活動，在京東手機端將有首頁資源、會場資源、市場外投等流量投入，并在貨品布局、權益玩法、產品能力等多方面進行全面優化，助力預售商品銷量增長。
預售商品報名，必須滿足今年今年雙11活動的準入要求，且報名商品的預售價格須＜歷史30天最低頁面價。而預售活動期間，有預售付款定金立減、預售定金膨脹兩種玩法。比如商家可設置“尾款立減XX元、付定金減XX元”的提示語，則表示消費者付定金后，支付尾款時，價格立減XX元。而第二種預售定金膨脹，商家可設置“定金可抵XX元、XX元抵XX元”的提示語，即消費者所付定金可當XX元使用。
大促跨店滿減，雙11最常規的玩法，不過特別的是，今年京東雙11將開啟雙檔位促銷，分別為每299減50和每1000元減100元促銷。活動期間，同一款商品僅可選擇其中一檔參與，大促跨店滿減和其它促銷權益，今年報名參加滿減的商品，有機會在推薦、搜索、商詳、購物車、湊單頁及慧采等公域場景獲得流量支持，曝光面大大增加。而針對成功報名活動，且在30天內有動銷的商品，還將獲得額外的會場流量傾斜。
萬店排位賽是京東11.11活動期間對特色店鋪進行流量扶持的重要活動。今年萬店會場聚焦5大賽道，在每個賽道下有多個特色標簽，依據不同的店鋪風格對店鋪進行聚類，每個標簽下的店鋪進行排位賽PK。排位賽關注全域GMV、全域UV、全域訂單量等因子，每小時更新，綜合排名越高排位越靠前的商家，在滿足各業務條件下有機會獲得大促會場資源支持，并有機會解鎖全鏈路標識透傳資源。
品牌會員沖刺計劃是京東11.11活動期間，助力商家會員成交爆發的重要公域玩法，可有效幫助店鋪引入價值新會員、提升店鋪會員客單價和會員成交貢獻，商家滿足店鋪會員量級、活動權益投入、店鋪裝修等要求后即可參與會員沖刺計劃，按要求提報活動后即可獲得公域資源獎勵。會員沖刺活動效果好的店鋪還可獲得更多加碼公域資源。
以上活動的報名時間及報名條件不同，但前提都是需滿足今年京東11.11活動準入規則，具體為報名店鋪店鋪星級需≥3.5星、違規積分＜25且不在限制期、物流履約因子≥5%方可報名參加此次活動。
值得注意的是，雙11報名已經從9月開啟了，將持續到活動結束，但不同的玩法報名時間不同，所以商家們一定要及時關注小舟，了解最新的活動資訊，以避免錯過報名，錯失生意增長的機會！
已經報名的商家，也需要根據今年的活動玩法，著手開始準備今年雙11的營銷計劃，落地各個環節的店鋪運營調整及策略推廣。
還沒入駐開店的商家，目前也還有機會，在活動開始前的最后這點時間里，通過服務商知舟的技術支撐，快速完成入駐京東開店，趕上雙11大促，掙一波大促生意。
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