【干貨】當(dāng)微淘與流量相遇，你該如何抓住它？

隨著手淘的興起，加上淘寶對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷的重視，微淘已經(jīng)逐漸成為一個(gè)流量大轉(zhuǎn)化率高的流量入口，很多賣家都想好好抓住這一入口來(lái)使自家店鋪能夠?qū)崿F(xiàn)下一波飛躍。雖然大家天天都勤勤懇懇在發(fā)布微淘，卻發(fā)現(xiàn)自己發(fā)的微淘甚少有人關(guān)注，認(rèn)為自己做了無(wú)用功。那么微淘要怎么發(fā)才能達(dá)到我們想要的效果呢？別急，請(qǐng)往下看。

一、為什么我的微淘沒(méi)人看？

很多賣家會(huì)納悶，為什么我發(fā)的微淘沒(méi)人看？我們從以下三點(diǎn)進(jìn)行分析：

1.微淘沒(méi)有引導(dǎo)關(guān)注。想要你的微淘有人看，首先就要讓人知道你的微淘，沒(méi)有人關(guān)注，怎么會(huì)有人去看呢？

2.微淘粉絲不夠活躍。有些用戶雖然關(guān)注了你的微淘，但是卻很少去看你的微淘內(nèi)容，除了粉絲自身原因之外，你還要看自己發(fā)布微淘的頻率是否過(guò)低。

3.微淘內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)。現(xiàn)在內(nèi)容營(yíng)銷越來(lái)越受重視，如果你的內(nèi)容不夠精致、質(zhì)量不夠好，加上非原創(chuàng)等因素，平臺(tái)是很難給到你扶持，自然而然看的人就少。

二、微淘運(yùn)營(yíng)步驟如何走？

發(fā)布微淘的目的是在于讓消費(fèi)者通過(guò)關(guān)注店鋪，獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)店鋪有更深入的了解，促成轉(zhuǎn)化；還能幫助賣家積淀粉絲，有效管理新老用戶，更好的做好人群營(yíng)銷。想要發(fā)布一條合格的微淘，你可以從下面幾步走：

1.店鋪人群分析：首先我們要確定微淘的目標(biāo)人群，也就是你發(fā)布的這條微淘是要給誰(shuí)看的。了解你的粉絲這個(gè)是很重要的，關(guān)系到我們接下來(lái)整個(gè)微淘運(yùn)營(yíng)方向是否正確。通過(guò)對(duì)粉絲和店鋪買家性別、職業(yè)、地域、消費(fèi)能力等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，給我們的粉絲做個(gè)人群畫像。

2.內(nèi)容圍繞粉絲展開(kāi)：分析完店鋪人群之后，接下來(lái)就要根據(jù)人群來(lái)選擇要發(fā)送的內(nèi)容。比如店鋪是以女性消費(fèi)者為主，特點(diǎn)是感性，適合多發(fā)一些旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)之類的內(nèi)容；如果店鋪中消費(fèi)人群在18-28歲這個(gè)年齡段中，特點(diǎn)是追求新鮮事物，可以多發(fā)一些年輕人關(guān)注的熱門內(nèi)容，比如明星啊，搞笑段子，熱門電視劇等。

3.關(guān)注流量趨勢(shì)：不要以為發(fā)了微淘就可以萬(wàn)事大吉，要持續(xù)關(guān)注微淘的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，分析出發(fā)布哪方面的微淘內(nèi)容流量大，互動(dòng)頻率高，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行選題并繼續(xù)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，使得流量得以繼續(xù)進(jìn)來(lái)。

4.堅(jiān)持每日發(fā)布更新：堅(jiān)持每日發(fā)布更新微淘是很有必要的，可能一開(kāi)始沒(méi)有多大效果，但是積累下來(lái)，你可以從中發(fā)現(xiàn)微淘數(shù)據(jù)的變化，從而開(kāi)始形成你店鋪特有的風(fēng)格，還可以得到流量回饋，而且這樣的形式一般吸引來(lái)的都是精準(zhǔn)人群。

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三、微淘內(nèi)容屬性劃分與維護(hù)

不要以為微淘跟微博一樣，只要上上圖片，寫寫文字就OK。想要把微淘運(yùn)營(yíng)好，就要將微淘內(nèi)容屬性劃分好，搞清楚自己發(fā)微淘想要達(dá)到的效果，這樣才能有針對(duì)性的進(jìn)行維護(hù)。一般我們發(fā)布微淘的內(nèi)容屬性可以劃分為以下幾種：

1.寶貝展示：這種內(nèi)容屬性適用于服裝鞋包類目的店鋪，常用于上新期間。如圖片所示，同一款式不同顏色的外套進(jìn)行不同搭配，不僅可以展示外套不同的穿著效果，讓用戶對(duì)這件產(chǎn)品有更直觀的了解，促進(jìn)轉(zhuǎn)化；同時(shí)因?yàn)榕c店鋪中其他衣服進(jìn)行搭配（此處建議可以同套餐搭配功能一同使用），省去消費(fèi)者購(gòu)買后無(wú)法自行搭配的后顧之憂，進(jìn)而提升客單價(jià)。

操作方式：

A.打開(kāi)【旺店寶】，點(diǎn)擊【套餐搭配】，選擇要進(jìn)行套餐搭配的寶貝并進(jìn)行設(shè)置。

B.編輯微淘信息，文字中介紹寶貝特點(diǎn)，介紹不同搭配體現(xiàn)出來(lái)的效果。最后別忘在微淘中加入我們剛設(shè)置搭配套餐的寶貝鏈接，方便有興趣的用戶直接點(diǎn)擊購(gòu)買。

2.熱門話題和熱門資訊：微淘和微博一樣，都有話題這一功能，只要文章加上#熱門話題#就可以很快得到大量的展現(xiàn)，這就需要有微淘編輯具有捕捉熱點(diǎn)的敏銳觸角，抓住這一時(shí)期的熱點(diǎn)，再結(jié)合店鋪中自身寶貝的發(fā)布，就能輕松將流量引入到店鋪中。

除了熱門話題之外，熱門資訊也是不可錯(cuò)過(guò)的一個(gè)很重要的流量入口，依靠當(dāng)下發(fā)布當(dāng)下的熱門資訊（可以是一些搞笑逗逼的內(nèi)容，也可以是社會(huì)熱點(diǎn)），然后結(jié)合店鋪的寶貝進(jìn)行發(fā)布。

3.視頻內(nèi)容：除了文字和圖片外，視頻也是一個(gè)很重要的流量切入點(diǎn)。視頻內(nèi)容基本上適用所有類目的產(chǎn)品，如服裝類目可以通過(guò)視頻展示服裝搭配街拍效果，而家居類目可以通過(guò)視頻展示產(chǎn)品在實(shí)際生活中的使用效果，提升用戶對(duì)店鋪的興趣，從而發(fā)揮出微淘的效果和價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

4.微淘活動(dòng)：隨著微淘這一流量入口重要性的凸顯，微淘促銷活動(dòng)也是賣家朋友們不可錯(cuò)過(guò)的一種促銷方式，不僅可以更好的維護(hù)粉絲，增加粉絲粘性，可以利用活動(dòng)的方式為店鋪獲得利益，增加店鋪轉(zhuǎn)化。但是這類營(yíng)銷不適合經(jīng)常做，最佳是一個(gè)月一次，此處建議搭配無(wú)線活動(dòng)頁(yè)使用。

A.打開(kāi)【旺店寶】，點(diǎn)擊【新無(wú)線活動(dòng)頁(yè)】，編輯無(wú)線活動(dòng)頁(yè)信息。