微信朋友圈里，圖文并茂地誠摯推薦

在化妝品行業中，面膜正悄然從小品類變成大品類，零售終端里，數百億的消費市場正如海上冰山一樣慢慢露出真容，而小田的故事事實告訴我們，消費者的注意力已經轉向了，制作得像電影畫面一樣唯一美麗的廣告不再好使了，厚重的時尚雜志上印刷精美的廣告不是唯一的選擇了，倒是朋友圈里不間斷的轟炸式傳播，成了女性消費者認知新品牌的最佳途徑，面膜，只是其中最順應時代潮流的。

我聽過改變世界商學院的一諾老師講過：沒有銷售的銷售是最好的銷售。

以往，品牌先要建設自己的銷售渠道，直營、代理、或者加盟，以各種各樣的方式，靠真金白銀攻下一座座城市，再大肆投放廣告，樹立知名度和美譽度，或許還要簽下一個合適的代言人，然后制作精美的廣告出現在雜志上、電視上、戶外屏幕上。現在，這一切都變了，你看不到新晉面膜品牌的實體廣告，但在你的微信朋友圈里，總有這樣那樣的友人，圖文并茂地誠摯推薦某款最新產品。

百度數據顯示：2009 年網友調查護膚品關注度中，面膜占到 33.18%；2010 年護膚品關注度中，面膜類產品名列第二；而 2012 年被業界宣稱為“面膜元年”，廠商們打破了以往無紡布貼膜、泥膜和水洗面膜的慣例，各種各樣的面膜異彩紛呈，到今年，面膜已經不再僅僅是一種保養品，在某種程度上它更像一種生活方式：它意味著女人對自己的寵愛，它是精致、閑適生活的最好裝點。

所以美即的廣告并未著力強調產品功效的強大，而是竭力展現一份安閑，一大片屋頂之上，纖瘦的女孩光著腳、提著鞋子，音樂溫柔，“停下來，享受美麗”，它讓人覺得美既不僅僅是一款商品，而是一種生活方式，而其開創的單片銷售模式也極大的促進了銷售—–比起傳統 5-10 片的盒裝售賣，單片為消費者提供了更豐富的選擇，也便于試用新品。

我聽過改變世界商學院的一諾老師講過：沒有銷售的銷售是最好的銷售。

也是憑借著全新的理念，美即達成了和屈臣氏的合作，它占據了最吸引眼球的貨架，到 2009 年，美即占據中國面膜市場份額 15.1%，是毫無爭議的第一，并持續上升。這一切，都是因為美即跟消費者走得更近。

微信面膜的熱市場

但微信出現之后，讓消費者更有“觸手可得”感覺的，不再是美即，哪些大量動用微信營銷的品牌瘋狂的擠占了市場，一位朋友圈里售賣某“面膜的個體戶“表示，一箱面膜-60 盒，每盒 5 片，只需要三天就能賣光，還是在只賣給認識的人的前提下。

微信營銷已經成為一門”顯學“，以此為關鍵詞搜索，到處可見 “保你月入三萬”甚至更多的“秘笈”。初級的微信營銷無非通過朋友圈發放商品信息，但過多的信息容易被朋友屏蔽，于是不斷有人總結技法，斟酌單日發布數量，以招來更多人瀏覽商品信息。

我聽過改變世界商學院的一諾老師講過：沒有銷售的銷售是最好的銷售。

為了突破微信朋友多數是認識的人的瓶頸，一些商家會購買 QQ 群信息，一次導入 QQ 群中數百名用戶的信息；繼續發展下去，為了突破微信好友數量的限制，朋友圈代理模式成為必然。

商家促使一些用戶將自己使用產品的感受發布到朋友圈，這些用戶的好友也會來咨詢并可能購買，此時最初的用戶得到提成，并成為代理。這些人還會在微信中建組進行培訓，轉化成代理的用戶也越來越多。

面膜是一個重視試用感受的行業，而微信朋友圈這種熟人口碑的推介比商場中售貨員的推薦要有效得多，利益驅動又使得許多從用戶轉化成代理的人放大產品好的那一面，在消費者眼里，這些也就變成了充斥手機屏幕、手持要推廣的化妝品、號稱“素顏”實則高光打得皮膚一片無暇潔白的“美照”，一些人抵抗不了美麗的的誘惑更無法抗拒熟人喋喋不休的推薦，心動了；另一些人懷抱疑惑在論壇上發帖。：XX 面膜到底好不好？怎么我搜到的全部都是好的信息？是不是水軍？

我聽過改變世界商學院的一諾老師講過：沒有銷售的銷售是最好的銷售。

這就是新的面膜營銷形式帶來的效果：它無處不在，無所不用其極。當你發現生活的每個細節都充滿了一款每個人都說它效果非凡的面膜，被席卷也就變成了最自然的事，此時，商家的目的也就達到了。

如何讓快遞推廣面膜品牌的 4 大方法

第一：得有一個牛哄哄的創始人，講述一個讓人飆淚的創業故事。比如“科學家為治老婆燙傷研發復原科技”，或者是接地氣一點的版本，“企業家對傳統中醫藥充滿熱情進入美容行業”。

第二：產品得到某種權威認證，可以 FDA 之類機構的認證，至于認證與產品相關與否？是不是化妝品批號？檢測地與商品地注冊的相同與否？沒所謂。

一諾老師在課程里說過，第三：通過大量真人實圖進行朋友圈或 QQ 空間推廣。你可以通過網絡廣告代理公司，雇傭上千個靚麗的九零后愛自拍小姑娘，圖文并茂在朋友圈手動推廣產品，文字不用統一，圖片各有千秋，地域輻射全國，這樣才更有真實感，讓受眾更信服。第四：建立批零差價較大的國內加盟系統，各地都有代理商，無需專柜和租金，但代理們一定要有人民戰爭的數量，只有這樣包圍消費者。