認(rèn)知篇：你不懂的2秒跳出率。最近你的流量是不是下滑的特別嚴(yán)重，因?yàn)槟愀緵](méi)有看懂抖音平臺(tái)這次的改動(dòng)。你知道2秒跳出去的出現(xiàn)意味著什么嗎？意味著觀眾對(duì)短視頻的容忍度越來(lái)越低。從最開(kāi)始的5秒完播到現(xiàn)在的2秒跳出，它在釋放一種信號(hào)，在告訴你自己的視頻應(yīng)該闡述的方向是哪里，不應(yīng)該隨隨便便去發(fā)布作品。只有真正弄懂了抖音的底層邏輯，弄懂了平臺(tái)想要你做的方向，你才有機(jī)會(huì)重新拿回你的流量。
很多人告訴你，要把這兩個(gè)5秒完播率和2秒跳出率給做好。可是從來(lái)沒(méi)有人告訴你，在創(chuàng)作的時(shí)候應(yīng)該注意什么？這個(gè)就是你流量低的核心原因。以前我們只需要在5秒鐘之內(nèi)告訴顧客，你繼續(xù)看下去你會(huì)得到什么？只需要把結(jié)果前置爆點(diǎn)前置，或者說(shuō)在前五秒下一個(gè)勾子，讓觀眾聽(tīng)下去。只要截止到五秒的時(shí)候觀眾還在，那么這個(gè)觀眾給你提供的播放就是有效播放。如果他5秒劃走了，那這個(gè)觀眾就是無(wú)效播放量。當(dāng)你的只有5秒完播率提升的時(shí)候，才會(huì)觸發(fā)第二次推流，才有可能上熱門(mén)有可能漲粉絲。那最終推流有多少？要看你這個(gè)視頻的價(jià)值有多大。
所以以前我們總是講究開(kāi)頭鉤子打法，現(xiàn)在設(shè)計(jì)爆款文案的開(kāi)頭，只需要用文案的爆款開(kāi)頭，用上熱門(mén)的方式方法為前提就可以了。但是現(xiàn)在2秒跳出的出現(xiàn)意味著什么？你剛開(kāi)始沒(méi)有什么感覺(jué)，因?yàn)樗惴ㄟ€沒(méi)有調(diào)整，可是最近幾天你發(fā)現(xiàn)流量斷崖式的下滑為什么？是因?yàn)榱髁康臋C(jī)制變了。到底是什么意思？你可以這么理解，平臺(tái)先給你曝光，然后再經(jīng)過(guò)曝光，停留下的人才算真正的流量。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)2秒跳出率越高，你的曝光率就越低，進(jìn)入率也就越低，那么它就不再給你推廣更多的曝光量。曝光量降低了你的有效播放就會(huì)降低，流量考核就會(huì)下降。所以這個(gè)時(shí)候你的5秒完播率的數(shù)據(jù)，它決定不了你的作品能不能上熱門(mén)，能不能決定你的作品上熱門(mén)。2秒的跳出率和5秒的完播率結(jié)合起來(lái)，來(lái)共同協(xié)作。漲粉絲拿回屬于你的播放量。所以說(shuō)我們?cè)谶@個(gè)時(shí)候創(chuàng)作的是就需要壓低之前的文案和腳本思路，要讓自己的信息密集化，要讓自己的思路，要讓自己的畫(huà)面會(huì)說(shuō)話。因?yàn)楫?huà)面提升的速度和語(yǔ)言提升速度要高達(dá)幾倍之多。簡(jiǎn)單來(lái)講，我們通過(guò)畫(huà)面、通過(guò)視覺(jué)讓觀眾的信息更多更快，而畫(huà)面又包含了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。這就是為什么我們的口播視頻突然流量下滑的原因。就在這里，因?yàn)榭诓ヒ曨l需要5秒或者5秒以上，大家才能有所收獲，大家才會(huì)考慮是否停留，根本不符合這次平臺(tái)的更新。所以說(shuō)流量現(xiàn)在低是有原因的。如果你想把作品上熱門(mén)，按我的方法把2秒跳出率給降低，從而通過(guò)畫(huà)面會(huì)說(shuō)話的方式，通過(guò)畫(huà)面通過(guò)視覺(jué)，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)來(lái)給你的文案增加生命力。學(xué)會(huì)的話點(diǎn)個(gè)關(guān)注再走。關(guān)注宋先生分享更多抖音用法小知識(shí)。
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