拼多多上市有段時間了，從開始的萬眾矚目到現在回歸平靜，估價經理大漲大跌，現在也回到了發行價附近。大家一直在討論拼多多的商業模式，很少關注到京東和淘寶為了應對拼多多而上線的“京東拼購”和“淘寶特價版”以及支付寶限時拼團。
今年三月份的時候，淘寶退出“淘寶特價版”app，作為低價拼運營模式的開端對拼多多的競爭。而京東也是力推自己的“京東拼購”，在多種用戶端發力，覆蓋京東APP、微信購物入口、手Q購物入口、京東購物小程序、京東微信服務號等六種入口，更是在7月份開展京東拼購節，與騰訊的“歡樂斗地主”進行深度合作，拼購用戶增長超過310%。
兩家巨頭都拿出大力氣應對拼多多這個電商后來者、社交電商的老兵。但是模式和拼多多的社交電商又不少的區別。淘寶特價版把“特價”放在了第一位，通過聯合淘寶商家提供比正常淘寶商城價格更低的商品，吸引特定消費人群。其中，商品和正常淘寶商城是隔離的，但是同一個商家既可以在淘寶商城開店同時也可以在特價版的商城中開店，可以使用原有的物流體系，節省了商家的運營成本和淘寶的對商家的拉新成本。而特價版相對于拼多多，少了拼團這一概念，應該是淘寶相對于微信支持下的拼讀多，無法像拼多多一樣在微信生態中任性分享做出的舍棄。
而京東的“京東拼購”則主打“拼團”購物，不過“京東拼購”并沒有一個獨立的app，而是在現有的平臺中增加H5入口的形式，覆蓋面更廣，但是入口并不是很好找。京東的“拼團”更多的是2人團，相比于拼多多，對于“社交”這一概念還是比較克制的，用戶不需要過分的分享即可輕松參與拼團，價格當然也沒有拼多多那么“驚人”。據京東的官方介紹，他們的這個拼購平臺，雖然采用的也是低價拼購和社交分享的玩法，但主打“低價不低質”，并非一味對標價格，還將由京東自己的物流倉儲和售后服務來提供保障。而在“京東拼購”中，有一個“自營優選”頻道，物流由京東提供，支持“滿99元包郵”、“7天無理由退換貨”政策，這部分商品價格則比較貼近正常京東商城的價格。
由此看來，無論是淘寶的“淘寶特價版”，還是京東的“京東拼購”，和拼多多徹底的“社交電商”+低價策略還是存在一定的差異的，一方面是兩大巨頭本身的屬性決定，另一方面是在社交方面的條件限制和克制導致的。在特定消費人群面前，吸引力比拼多多始終要遜色不少，只不過不知道拼多多的“低價”殺手锏能持續到什么時候。
聲明：本文由網站用戶香香發表，超夢電商平臺僅提供信息存儲服務，版權歸原作者所有。若發現本站文章存在版權問題，如發現文章、圖片等侵權行為，請聯系我們刪除。
