微信朋友圈廣告是指在微信朋友圈中，以圖文形式或視頻形式展示的廣告形式。隨著微信用戶數(shù)量的不斷上漲，微信朋友圈作為一個擁有龐大用戶基數(shù)的社交平臺，其廣告推廣效果不容忽視。在本文中，我將為您詳細(xì)介紹微信朋友圈廣告的投放流程、成功案例、推廣技巧以及價格方案。
1、朋友圈廣告是什么？
什么是微信朋友圈?廣告微信朋友圈廣告是基于微信公眾號的生態(tài)圈，以類似朋友圈的原創(chuàng)內(nèi)容形式展示在原生廣告的朋友圈。流行的大白是，當(dāng)我們打開朋友圈的時候，我們滑到了第五位，這是朋友圈的廣告位。所以說微信朋友圈廣告營銷是我們大家可以推薦的平臺。
今天這篇文章帶領(lǐng)大家一起了解一下朋友圈廣告的投放全過程。
朋友圈廣告樣式眾多，多種創(chuàng)意供商家選擇
2、朋友圈廣告投放流程是怎樣的？
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?提供資料廣告開戶
在廣告投放之前我們要進(jìn)行對商家的廣告開戶，需要最基本的資料是營業(yè)執(zhí)照法人證件反正面照片。
上傳廣告特殊資質(zhì)
特殊行業(yè)需要上傳特殊的資質(zhì)，如餐飲店需要提供食品經(jīng)營許可證，品牌方需要提供品牌授權(quán)等。
廣告外層設(shè)計
廣告的外層樣式有很多，在廣告投放之前選擇自己想要的一個或者多個廣告樣式，根據(jù)廣告樣式的尺寸來制作廣告外層的素材，廣告設(shè)計滿意以后再上線投放。
廣告內(nèi)層設(shè)計
廣告內(nèi)層是點(diǎn)擊廣告進(jìn)入以后的頁面，主要是介紹商家的推廣信息，如果是小程序或者是公眾號可以直接跳轉(zhuǎn)小程序的頁面或者公眾號的詳情頁面，如果是h5鏈接可以直接跳轉(zhuǎn)外鏈（需要備案）。
定向人群篩選
廣告投放之前需要對投放的人群進(jìn)行一個精準(zhǔn)的篩選情況，如：地區(qū)性別年齡等等，下面會給大家講到這些最基本定向的問題，讓廣告的投放效果更好。
提交審核
廣告創(chuàng)意搭建完成以后，廣告預(yù)覽滿意后就可以提交審核了，廣告審核時間一般是1個工作日，廣告駁回需要根據(jù)駁回的內(nèi)容再次修改審核通過為止。
廣告正式投放
廣告正式投放，需要根據(jù)廣告投放的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如果有客戶需要及時跟客戶跟蹤，從而降低客戶的回復(fù)率，提升廣告的投放效果。
廣告運(yùn)營優(yōu)化
廣告效果不滿意，需要運(yùn)營師根據(jù)廣告再次修改人群的定向或者創(chuàng)意等內(nèi)容的修改，讓廣告效果更好。
以上就是廣告在朋友圈推廣的全過程，很明顯，除了前兩步，有些商家可以自己完成，從第三步開始就只能由廣告運(yùn)營公司的獨(dú)立廣告運(yùn)營部門來完成，尤其是最后的廣告優(yōu)化環(huán)節(jié)，更是決定了一個廣告效果好壞的直接原因。
這里要補(bǔ)充一點(diǎn)說明，騰訊朋友圈廣告是官方發(fā)布并強(qiáng)制推送給用戶的廣告，不是一個人在自己的朋友圈發(fā)布一段內(nèi)容，所以想在朋友圈做廣告需要廣告主具備一定的資質(zhì)，即:營業(yè)執(zhí)照、法人身份證照片、行業(yè)資質(zhì)、提交與品牌相關(guān)的商標(biāo)證書或品牌授權(quán)等。
3、朋友圈廣告有哪些功能
從5歲到65+歲的任何年齡組的用戶都可以選擇按性別進(jìn)行篩選。同時支持地級市以上城市免費(fèi)選擇用戶定位(數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用位置信息)，支持按省市啟動。在可選地級市的基礎(chǔ)上，可細(xì)化到某個行政區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)用戶。
按地圖選擇投放：支持地圖定位點(diǎn)，向周邊范圍人群半徑畫圈覆蓋，例如覆蓋門店10公里精準(zhǔn)人群，就是利用這個定向方式來實(shí)現(xiàn)的。
移動電話系統(tǒng)和移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
手機(jī)系統(tǒng)包括iOS和Android，組網(wǎng)環(huán)境包括WI-FI、4G、3G和2G。支持可以通過組合或無限選擇。
感興趣的標(biāo)簽
微信通過整合騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，對每個用戶進(jìn)行分析定義，并添加相應(yīng)的標(biāo)簽。
婚姻情況
微信通過整合騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，對每個用戶進(jìn)行分析定義，并添加相應(yīng)的標(biāo)簽。
目前提供教育、旅游、金融、汽車、房地產(chǎn)、家居、服裝、餐飲、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育、醫(yī)療健康、婦幼保健、箱包、手表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料、娛樂休閑等24個一級興趣標(biāo)簽，以及183個二級興趣標(biāo)簽。
選擇興趣標(biāo)簽有利于準(zhǔn)確找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果;您選擇的標(biāo)簽越多，您可以覆蓋的用戶就越多。
關(guān)于好友廣告推廣的效果是大家最關(guān)心的問題，一則廣告能否被用戶點(diǎn)擊或者能否成功轉(zhuǎn)化一個客戶訂單，往往取決于該廣告與客戶是否相關(guān)，對客戶是否有用，客戶是否認(rèn)為該廣告有趣，前面的功能也都是為服務(wù)的效果。
4、朋友圈廣告成功案例
鉑爵旅拍
背景描述
推廣目標(biāo)：獲取銷售線索
推廣方式：微信朋友圈
執(zhí)行方法
打破常規(guī)朋友圈廣告投放模式，通過選用雙階段出價（關(guān)注-注冊），實(shí)現(xiàn)了投放鏈路的創(chuàng)新，提升了廣告投放精準(zhǔn)度，增加了獲客率
樣式
采用標(biāo)簽式卡片廣告，圖片和文案更加聚攏，還帶有專屬標(biāo)簽，特色鮮明，容易吸引受眾目光，且不易被復(fù)制。
定向
對星座信息感興趣的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，同時，還加上了“IOS”和“男女”鎖定高轉(zhuǎn)化的目標(biāo)人群，提升人群精準(zhǔn)度。
優(yōu)化
系統(tǒng)通過對標(biāo)記客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行學(xué)習(xí)建模，在廣告投放時自動尋找并優(yōu)化相似數(shù)據(jù)，投放客戶精準(zhǔn)度和效率更高。
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投放效果
粉絲注冊率提升 10%
注冊成本降低 30%
相關(guān)標(biāo)簽
大型企業(yè)年輕人朋友圈收集銷售線索婚紗攝影標(biāo)簽卡片式視頻廣告
5、朋友圈投放廣告投放價格合作形式
微信朋友圈收費(fèi)方式很多，合作方式可以按曝光計費(fèi)，按效果計費(fèi)，按時間計費(fèi)。
按曝光計費(fèi)
曝光的定義：商家把廣告投放朋友圈版位，當(dāng)用戶在微信朋友圈廣告版位停留一段時間，計費(fèi)一次曝光。單次曝光的費(fèi)用在2~5分錢之間。
什么會影響曝光的成本？
曝光成本受商家區(qū)域以及人群標(biāo)簽的影響，當(dāng)然也跟活動節(jié)點(diǎn)跟曝光基數(shù)有關(guān)系，曝光基數(shù)越大，成本越低。
按效果計費(fèi)
效果計費(fèi)（OCPM）定義:當(dāng)用戶點(diǎn)擊一個優(yōu)化的目標(biāo)時，系統(tǒng)會再次扣除費(fèi)用。
例如，公眾號的推廣可以選擇關(guān)注公眾號后再扣除費(fèi)用，或者小程序可以根據(jù)點(diǎn)擊進(jìn)行扣除，如果是需要客戶的商家或企業(yè)廣告也可以根據(jù)用戶填寫的表格或根據(jù)來電(智能電話)和企業(yè)微信進(jìn)行扣除。
收費(fèi)方式的效果是競價方式，目前后臺最低競價為0.1元，商家可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行競價，如果競價低，則后臺廣告消費(fèi)效果較慢，導(dǎo)致曝光率低，點(diǎn)擊率更少。這種投放方式更需要有專業(yè)的廣告優(yōu)化器來跟蹤廣告投放情況;通過測試材料修改、副本修改、投標(biāo)測試和人群分析，廣告轉(zhuǎn)換的成本越來越低。
按時間計費(fèi)
按時間計費(fèi)的定義:按時間計費(fèi)的定義是指廣告報價，如按月廣告或按年廣告。
按時間計費(fèi)一般適用于大型品牌方宣傳公司的品牌知名度;或在周邊地區(qū)的中小門店繼續(xù)將用戶引至店內(nèi)。這種廣告對企業(yè)來說性價比更高，可以長期推廣。
6、朋友圈投放廣告投放技巧
選對受眾定位
受眾越有針對性，廣告效果越好。在做廣告時，要針對不同的產(chǎn)品或服務(wù)選擇最適合的受眾定位。例如，在推廣旅游產(chǎn)品時，廣告可以針對高端游客或自由行等群體。
關(guān)注廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意是影響廣告效果的關(guān)鍵因素，因此我們需要在廣告創(chuàng)意上下功夫。除了保證創(chuàng)意的新穎性和吸引力外，還需要根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇不同的廣告形式和策略，快速地吸引目標(biāo)用戶。
準(zhǔn)備多樣化的素材
在做廣告的過程中，需要準(zhǔn)備各種各樣的信息。例如，需要不同形式的圖片、視頻、文字等材料。在資料的準(zhǔn)備上下功夫，可以提高廣告的效果。
最后
隨著微信朋友圈廣告門檻下降，很多小微企業(yè)想試水，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，似乎在推廣上遇到了瓶頸，朋友圈廣告是為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)渠道之一。
廣告投放不僅足夠，還需要有清晰的安排策劃，整體構(gòu)思系統(tǒng)完整的策劃，并列出每個階段每個環(huán)節(jié)需要調(diào)整優(yōu)化的動作，這樣才能更好的進(jìn)行廣告投放，讓客戶有良好的收益，也可以對運(yùn)營人員的操作更有信心，達(dá)到互利共贏的長遠(yuǎn)目標(biāo)。
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