在了解新媒體定義之后，我們要把新媒體和傳統(tǒng)媒體做一個比較。也就是分析一下新媒體究竟具備什么樣的特質？總的來講我們可以把新媒體的特征,分成以下幾個方面。
第一個是數(shù)字化。數(shù)字化的概念非常簡單,就是從前我們在傳統(tǒng)媒體時代,用各種不同的媒體形式,無論是文字,圖像,還是聲音,進行表現(xiàn)的信息,在新媒體時代我們可以全部通過零一零一這樣的計算機可以識別的代碼來進行傳播。就是因為這樣的一種數(shù)字化的特點才導致我們的新媒體可以變成一個包容一切的媒介平臺,從前我們在各種傳統(tǒng)媒體上進行傳播的各種內(nèi)容都可以整合到這樣的一個平臺。
新媒體的第二個特征就是多媒體。得益于數(shù)字化技術,從前我們需要通過不同媒體傳播信息的形式,全部通過新媒體一種平臺信息傳播,比方說我們現(xiàn)在經(jīng)過網(wǎng)絡,將我們的文字,聲音圖像,動畫,甚至互動的一些內(nèi)容全部通過這樣一個數(shù)字化的媒介平臺信息傳播,而且這樣一種多媒體的特征我們現(xiàn)在也是感受的越來越強烈。可以說在傳統(tǒng)時代我們更多是通過文字和圖片的方式,但是進入到新媒體時代我們發(fā)現(xiàn)我們可以非常容易的將各種不同的媒體全部整合起來,這就是新媒體第二個特征。
第三個非常重要的特征就是互動性。互動性可以說是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最大的一個特征,我們知道在傳統(tǒng)媒體時代,互動是非常困難,更多的是從專業(yè)的信息傳播機構把信息傳播到廣泛的受眾,是一種單向的一對多的傳播模式。進入到新媒體時代,我們可以在很多地方看到人們在網(wǎng)絡上進行互動式的傳播。比方說我們在社交媒體上,人和人之間可以非常容易地進行互動,共同討論一個社會問題。
新媒體還有另外一個特征值是網(wǎng)絡化這是我們不能忽視的。可以說在新媒體時代,每一個用戶,每一個個體都變成了網(wǎng)絡時代當中的一個節(jié)點,每一個人都可以參與到信息的生產(chǎn)發(fā)布和傳播的過程當中來。從前,被那些專業(yè)信息生產(chǎn)者所壟斷的信息權利得到了釋放,每個人都參與到整個全球的信息傳播網(wǎng)絡當中,為全球的一張非常巨大的信息網(wǎng)網(wǎng)絡化,也是當前新媒體的一個非常重要的特點。
最后一個特征,我們需要強調(diào)的就是新媒體的個人化。什么叫個人化,我想大家都看過這部電影私人訂制。個人化意味著新媒體,可以針對每一個人的特點，針對每一個人的興趣愛好，真對他徹底的需求為她量身定做,為她私人訂制一些信息提供給他,這樣的例子比比皆是,中國早期的雅虎,到我們現(xiàn)在用的谷歌到很多網(wǎng)站為大家提供的一些定制信息服務包括我們現(xiàn)在微博微信訂閱號都可以體現(xiàn)出訂閱化。
所以在新媒體時代，每個人訴求每個人的權利變得日漸突出,這也是我們媒體時代相對于傳統(tǒng)媒體時代比較重大的區(qū)別所在。
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