2003年，公歷平年，全年365天，農(nóng)歷癸未年，無閏月。2月26日，一名美國(guó)商人在越南河內(nèi)出現(xiàn)SARS癥狀，世衛(wèi)報(bào)告稱這是一種極具傳染性疾病，再后來它有了“非典型肺炎”一名，簡(jiǎn)稱“非典”。也是這一天，美國(guó)總統(tǒng)喬治·布什發(fā)表了講話稱，希望看到一個(gè)民主的伊拉克，并為阿拉伯國(guó)家樹立榜樣。SARS與美伊戰(zhàn)爭(zhēng)定下了這一年的主調(diào)，4月愚人節(jié)當(dāng)天，中國(guó)香港演員張國(guó)榮因抑郁癥復(fù)發(fā)，從文華酒店墜樓身亡，時(shí)值“非典”爆發(fā)，東方之珠的香港，彌漫著種種復(fù)雜情緒，這種情緒很快傳染到了更為廣闊的中國(guó)大陸。
多少年后，大家對(duì)“非典”記憶猶新，“非典”制造了恐慌與壓抑，種種復(fù)雜情緒背后，也孕育了新的機(jī)遇——這一年，中國(guó)共有上網(wǎng)計(jì)算機(jī)3089萬臺(tái)，上網(wǎng)用戶數(shù)7950萬人，一年前的這一數(shù)字分別是2083萬臺(tái)和5910萬人，隨著計(jì)算機(jī)與上網(wǎng)人數(shù)的增加，互聯(lián)網(wǎng)迎來了泡沫幻滅后的第一個(gè)春天。2003年，新浪、搜狐、網(wǎng)易，分別實(shí)現(xiàn)了上市以來首次全年盈利，起點(diǎn)中文網(wǎng)開始探索付費(fèi)閱讀，遠(yuǎn)在大洋彼岸一個(gè)名為Andy Rubin的工程師，創(chuàng)辦了Android，開始啟動(dòng)下一代智能手機(jī)的開發(fā)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)超寡頭的格局，也是在2003年孕育。
日韓之風(fēng)，在以后更長(zhǎng)的時(shí)間里也深刻影響著騰訊游戲。
2003年10月30日，《福布斯》發(fā)布了“2003年福布斯富豪榜”，因SP業(yè)務(wù)暴漲和在線游戲喜人，網(wǎng)易股價(jià)走出低谷，網(wǎng)易32歲的丁磊以10.76億美元成為中國(guó)首富，30歲的陳天橋也因《傳奇》游戲以4.9億美元排名第6，陳天橋取代丁磊成為中國(guó)首富要在半年多后的2004年5月，盛大網(wǎng)絡(luò)在納斯達(dá)克上市。也是2004年騰訊在香港上市，上市路演期間的交往，馬化騰邀請(qǐng)高盛的劉熾平加盟騰訊。
2004年，中國(guó)網(wǎng)游進(jìn)入鍍金年代。
騰訊掛牌的2004年6月16日，股價(jià)跌破發(fā)行價(jià)，換手率高達(dá)104%，一天前信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了《關(guān)于開展移動(dòng)短信服務(wù)自查自糾活動(dòng)的通知》，更早前的2004年3月15日央視消費(fèi)者權(quán)益日直播晚會(huì)上，三大運(yùn)營(yíng)商與SP成為眾矢之的，騰訊股價(jià)破發(fā)與SP有關(guān)，當(dāng)時(shí)騰訊收入中來自SP收入占比超56%。
2004年8月，QQ游戲上線1周年，同時(shí)在線人數(shù)62萬，到了12月底，突破100萬。聯(lián)眾游戲同時(shí)在線人數(shù)是在2004年7月12日突破60萬的，在此之后便被QQ游戲超越。2005年5月，聯(lián)眾游戲找到了MSN合作，試圖聯(lián)手狙擊QQ，但這一舉措并為奏效，MSN耕耘一線城市的白領(lǐng)市場(chǎng)，棋牌類游戲主流用戶并非這類人群，2006年，鮑岳橋被迫辭去了聯(lián)眾董事長(zhǎng)一職，多少年后他對(duì)此依舊耿耿于懷，認(rèn)為騰訊是用“完全模仿”的卑劣手法贏得市場(chǎng)的。
與鮑岳橋的認(rèn)知不同，QQ游戲內(nèi)部并不認(rèn)為自己是“完全模仿”，QQ游戲的差異化路線才是勝利的關(guān)鍵——上線了歡樂豆體系、飛行棋以及梭哈。“今天還有人說我們當(dāng)時(shí)QQ游戲完全靠QQ流量來碾壓聯(lián)眾…我們一直認(rèn)為打垮聯(lián)眾的是我們當(dāng)時(shí)建立的歡樂豆體系，這個(gè)體系存在最終導(dǎo)致全民梭哈在當(dāng)時(shí)火了很長(zhǎng)一陣。但聯(lián)眾沒有這個(gè)虛擬貨幣體系，更沒有梭哈”…
2003年7月7日，萬眾矚目的《還珠格格3》首播，與此前第一、二部相比口碑相去甚遠(yuǎn)，一周后韓國(guó)KBS電視臺(tái)播出了《浪漫滿屋》，創(chuàng)下47%的收視率，主演2000年宋喬慧又一次創(chuàng)造了2000年《爛漫滿屋》的奇跡，日韓之風(fēng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)瘋狂蔓延，QQ聊天的UI界面、QQ秀，甚至還有盛大《傳奇》等等，均受其影響。
日韓之風(fēng)，在以后更長(zhǎng)的時(shí)間里也深刻影響著騰訊游戲。
2003年10月30日，《福布斯》發(fā)布了“2003年福布斯富豪榜”，因SP業(yè)務(wù)暴漲和在線游戲喜人，網(wǎng)易股價(jià)走出低谷，網(wǎng)易32歲的丁磊以10.76億美元成為中國(guó)首富，30歲的陳天橋也因《傳奇》游戲以4.9億美元排名第6，陳天橋取代丁磊成為中國(guó)首富要在半年多后的2004年5月，盛大網(wǎng)絡(luò)在納斯達(dá)克上市。也是2004年騰訊在香港上市，上市路演期間的交往，馬化騰邀請(qǐng)高盛的劉熾平加盟騰訊。
2004年，中國(guó)網(wǎng)游進(jìn)入鍍金年代。
騰訊掛牌的2004年6月16日，股價(jià)跌破發(fā)行價(jià)，換手率高達(dá)104%，一天前信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了《關(guān)于開展移動(dòng)短信服務(wù)自查自糾活動(dòng)的通知》，更早前的2004年3月15日央視消費(fèi)者權(quán)益日直播晚會(huì)上，三大運(yùn)營(yíng)商與SP成為眾矢之的，騰訊股價(jià)破發(fā)與SP有關(guān)，當(dāng)時(shí)騰訊收入中來自SP收入占比超56%。
《凱旋》并沒有給騰訊游戲的首戰(zhàn)帶來凱旋。王遠(yuǎn)、李海翔被調(diào)離，撤離上海，游戲部門大清洗。從大型角色扮演游戲切入，并不是騰訊擅長(zhǎng)的，要追上網(wǎng)易和盛大，騰訊需要另辟蹊徑。
多少年后，當(dāng)事中人對(duì)《凱旋》的失利耿耿于懷，當(dāng)然，這次失利也收獲了經(jīng)驗(yàn)——全3D游戲客戶端安裝包過大，1GB安裝包限制了用戶下載量，那時(shí)候玩游戲大家都在網(wǎng)吧，當(dāng)時(shí)缺乏地面部隊(duì)的支撐，還有就是，盲目追求視覺特效，忽視了網(wǎng)絡(luò)帶寬和服務(wù)器的支撐。
M線《凱旋》失利，R線卻為騰訊看到了游戲帝國(guó)的曙光，來自吳宵光QQ研發(fā)組年僅24歲的Simon 孫宇揚(yáng)，幾乎是憑借一己之力主導(dǎo)了騰訊棋牌類休閑游戲平臺(tái)的開發(fā)，當(dāng)然，他有個(gè)好老師——聯(lián)眾游戲。
騰訊棋牌類休閑游戲，對(duì)標(biāo)聯(lián)眾，2003年底，聯(lián)眾注冊(cè)用戶超2億，月活1500萬，同時(shí)在線人數(shù)超50萬，那時(shí)QQ日常工作日約有100萬人同時(shí)在線——QQ確實(shí)成就了QQ游戲，另一方面，QQ游戲也促進(jìn)了QQ的進(jìn)一步發(fā)展：根據(jù)QQ游戲前核心成員透露，登錄QQ游戲的人中有20%的人從未使用過QQ，QQ游戲突破100萬人數(shù)在線的時(shí)候，QQ同時(shí)在線人數(shù)也高達(dá)1000萬。
游戲促進(jìn)社交的故事也在此后的2008年到2009年發(fā)生過，那就是風(fēng)靡一時(shí)的“偷菜”。程炳皓在2008年創(chuàng)辦3月創(chuàng)辦了開心網(wǎng)，將“朋友買賣”、“搶車位”引入開心網(wǎng)，迅速搶占了白領(lǐng)市場(chǎng)，2008年底開心農(nóng)場(chǎng)率先在校內(nèi)網(wǎng)上線，隨后又入駐51、開心網(wǎng)，騰訊是在2009年4月引入該游戲的，并改名“QQ農(nóng)場(chǎng)”。因?yàn)檫@款游戲，騰訊的QQ空間在一個(gè)季度新增了7000多萬日活躍用戶，騰訊在校內(nèi)、開心、51等社交網(wǎng)站夾擊中捍衛(wèi)了自己的社交帝國(guó)。
2003年8月騰訊推出“QQ游戲”，雖然最初版本只有軍旗、斗地主、升級(jí)、梭哈、象棋五個(gè)游戲。QQ游戲上線之初，聯(lián)眾它嗤之以鼻，認(rèn)為這只是個(gè)蹩腳的抄襲者，隨著QQ游戲各項(xiàng)數(shù)據(jù)的高漲，聯(lián)眾也逐漸開始恐慌——除了上線更多游戲，聯(lián)眾也在當(dāng)年12月推出了“聯(lián)眾秀”，試圖打擊騰訊的QQ秀，很顯然，聯(lián)眾與QQ游戲的競(jìng)賽并不對(duì)等。
2004年4月，任宇昕負(fù)責(zé)QQ游戲，他從《凱旋》游戲組、增值開發(fā)部和綜合市場(chǎng)部抽調(diào)人員，組建了騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)部，丁磊把網(wǎng)易的游戲部門叫互動(dòng)娛樂部，所以，騰訊也就依葫蘆畫瓢。
事后證明，任宇昕確實(shí)是騰訊的天命之選。
《凱旋》失利，曾李青覺得游戲業(yè)務(wù)距離QQ的核心關(guān)系鏈有點(diǎn)遠(yuǎn)，一個(gè)鐵證就是，《凱旋》不支持QQ登錄。任宇昕在張志東負(fù)責(zé)的R線，他與吳宵光是張志東的左膀右臂，參與了QQ秀、QQ會(huì)員等產(chǎn)品的研發(fā)上線，從QQ到QQ會(huì)員、QQ秀，再到QQ游戲，騰訊一步一步培育了QQ用戶的付費(fèi)與互動(dòng)娛樂的習(xí)慣，這恰恰也是任宇昕的“騰訊養(yǎng)成路”。
QQ秀靈的感源自韓國(guó)sayclub.com社區(qū)網(wǎng)站，將它稱為騰訊歷史上第一款游戲，也有其道理。
任宇昕重組騰訊互娛后，第一任務(wù)就是重寫游戲大廳和增加游戲門類，在新的QQ版本中增加了QQ游戲的功能，用戶可以直接使用QQ登錄，此外，QQ秀也引入游戲之中。這個(gè)時(shí)候，Q幣的重要性就凸顯出來了——QQ用戶通過Q幣可以購(gòu)買QQ會(huì)員、QQ秀服務(wù)，也可以購(gòu)買QQ游戲的歡樂豆。
2004年8月，QQ游戲上線1周年，同時(shí)在線人數(shù)62萬，到了12月底，突破100萬。聯(lián)眾游戲同時(shí)在線人數(shù)是在2004年7月12日突破60萬的，在此之后便被QQ游戲超越。2005年5月，聯(lián)眾游戲找到了MSN合作，試圖聯(lián)手狙擊QQ，但這一舉措并為奏效，MSN耕耘一線城市的白領(lǐng)市場(chǎng)，棋牌類游戲主流用戶并非這類人群，2006年，鮑岳橋被迫辭去了聯(lián)眾董事長(zhǎng)一職，多少年后他對(duì)此依舊耿耿于懷，認(rèn)為騰訊是用“完全模仿”的卑劣手法贏得市場(chǎng)的。
與鮑岳橋的認(rèn)知不同，QQ游戲內(nèi)部并不認(rèn)為自己是“完全模仿”，QQ游戲的差異化路線才是勝利的關(guān)鍵——上線了歡樂豆體系、飛行棋以及梭哈。“今天還有人說我們當(dāng)時(shí)QQ游戲完全靠QQ流量來碾壓聯(lián)眾…我們一直認(rèn)為打垮聯(lián)眾的是我們當(dāng)時(shí)建立的歡樂豆體系，這個(gè)體系存在最終導(dǎo)致全民梭哈在當(dāng)時(shí)火了很長(zhǎng)一陣。但聯(lián)眾沒有這個(gè)虛擬貨幣體系，更沒有梭哈”…
2003年7月7日，萬眾矚目的《還珠格格3》首播，與此前第一、二部相比口碑相去甚遠(yuǎn)，一周后韓國(guó)KBS電視臺(tái)播出了《浪漫滿屋》，創(chuàng)下47%的收視率，主演2000年宋喬慧又一次創(chuàng)造了2000年《爛漫滿屋》的奇跡，日韓之風(fēng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)瘋狂蔓延，QQ聊天的UI界面、QQ秀，甚至還有盛大《傳奇》等等，均受其影響。
日韓之風(fēng)，在以后更長(zhǎng)的時(shí)間里也深刻影響著騰訊游戲。
2003年10月30日，《福布斯》發(fā)布了“2003年福布斯富豪榜”，因SP業(yè)務(wù)暴漲和在線游戲喜人，網(wǎng)易股價(jià)走出低谷，網(wǎng)易32歲的丁磊以10.76億美元成為中國(guó)首富，30歲的陳天橋也因《傳奇》游戲以4.9億美元排名第6，陳天橋取代丁磊成為中國(guó)首富要在半年多后的2004年5月，盛大網(wǎng)絡(luò)在納斯達(dá)克上市。也是2004年騰訊在香港上市，上市路演期間的交往，馬化騰邀請(qǐng)高盛的劉熾平加盟騰訊。
2004年，中國(guó)網(wǎng)游進(jìn)入鍍金年代。
騰訊掛牌的2004年6月16日，股價(jià)跌破發(fā)行價(jià)，換手率高達(dá)104%，一天前信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了《關(guān)于開展移動(dòng)短信服務(wù)自查自糾活動(dòng)的通知》，更早前的2004年3月15日央視消費(fèi)者權(quán)益日直播晚會(huì)上，三大運(yùn)營(yíng)商與SP成為眾矢之的，騰訊股價(jià)破發(fā)與SP有關(guān)，當(dāng)時(shí)騰訊收入中來自SP收入占比超56%。
與Q幣遭遇的塵封歷史不同，QQ秀成為騰訊官方史上大書特書的一頁(yè)。從某種意義上來說，QQ秀才是騰訊真正意義上第一款“游戲”。QQ秀對(duì)騰訊，不僅意味著公司通過用戶付費(fèi)盈利的商業(yè)模式成為可能，更通過它成就了騰訊游戲。
騰訊最早嘗試用戶付費(fèi)是2002年的“靚號(hào)付費(fèi)”，這一嘗試遭遇了歷史上僅次于3Q大戰(zhàn)的輿論壓力，也引來了UC聊天、網(wǎng)易泡泡等等市場(chǎng)上近30多款類似產(chǎn)品的免費(fèi)的圍剿。
2002年8月，并不知道“產(chǎn)品經(jīng)理”究竟是干嘛的許良入職騰訊，他并不知道這個(gè)工作是干嘛的，在于同事閑聊中提到韓國(guó)的sayclub.com的社區(qū)網(wǎng)站，因?yàn)榭床欢n文，他還花了400元請(qǐng)人翻譯，sayclub.com的虛擬角色造型，吸引了他，許良制作了一份PPT給曾李青匯報(bào)，幾個(gè)合伙人不約而同地認(rèn)為，騰訊應(yīng)該搶時(shí)間上馬，因?yàn)榫W(wǎng)易泡泡、“友聯(lián)”i秀已經(jīng)有類似的產(chǎn)品上線了。
許良的受命，張志東為他從R線抽調(diào)了三位程序員和一位美工，經(jīng)過數(shù)月研發(fā)，QQ秀在2003年1月24日上線，這款虛擬身份的產(chǎn)品出奇地受到用戶歡迎——在一個(gè)等級(jí)森嚴(yán)，壓抑的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)成為避風(fēng)之港，與線下現(xiàn)實(shí)世界相比，虛擬世界獲得他人崇拜或尊重，花費(fèi)更少錢，在此之后QQ秀成功的這一基因深刻影響著互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界，如游戲，又如直播打賞等等，異曲同工。
QQ秀讓騰訊找到了盈利模式，這次嘗試也為此后騰訊奠定了新的管理模式：從M線提出需求，從R線抽調(diào)人員配合，不再是單純的市場(chǎng)與研發(fā)區(qū)分，而是以項(xiàng)目，以產(chǎn)品經(jīng)理為主導(dǎo)。
QQ秀的成功，讓Q幣流行，也衍生出QQ會(huì)員體系等用戶付費(fèi)系統(tǒng)。它的另一個(gè)間接影響是，宣告了騰訊M線的失勢(shì)，R線地全面崛起，如張志東、吳宵光、任宇昕、顧思斌等，QQ秀孕育了騰訊新的管理架構(gòu)，不過，正式的調(diào)整要在2005年，M線曾李青離開騰訊是在2007年。
賽馬場(chǎng)，代理、自研還是抄襲、差異化競(jìng)爭(zhēng)？
2003年決定做游戲，騰訊的“賽馬機(jī)制”有了雛形。
SP業(yè)務(wù)開始時(shí)，騰訊進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，形成了R線（研發(fā)）、M線（市場(chǎng)）和職能部門，決定進(jìn)軍游戲后，R線和M線，出現(xiàn)分歧，最終達(dá)成共識(shí)，R線由張志東負(fù)責(zé)，成立研發(fā)小組通過棋牌休閑游戲?qū)ふ彝黄瓶冢琈線則由曾李青帶隊(duì)代理海外網(wǎng)游發(fā)行。
時(shí)任騰訊COO的曾李青迅速找到創(chuàng)業(yè)前的老同事王遠(yuǎn)，由他和研發(fā)抽調(diào)的李海翔搭檔，前往上海試水代理，王遠(yuǎn)看上了韓國(guó)全3D角色扮演類游戲《A3》，不過，因?yàn)轭A(yù)算有限，這款游戲被出價(jià)更高的海虹拿走，最終，騰訊不得不退而求其次，以30萬美元的價(jià)格代理了《凱旋》，這款游戲當(dāng)時(shí)在韓國(guó)排名第五，韓國(guó)方面要求有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。
《凱旋》并沒有給騰訊游戲的首戰(zhàn)帶來凱旋。王遠(yuǎn)、李海翔被調(diào)離，撤離上海，游戲部門大清洗。從大型角色扮演游戲切入，并不是騰訊擅長(zhǎng)的，要追上網(wǎng)易和盛大，騰訊需要另辟蹊徑。
多少年后，當(dāng)事中人對(duì)《凱旋》的失利耿耿于懷，當(dāng)然，這次失利也收獲了經(jīng)驗(yàn)——全3D游戲客戶端安裝包過大，1GB安裝包限制了用戶下載量，那時(shí)候玩游戲大家都在網(wǎng)吧，當(dāng)時(shí)缺乏地面部隊(duì)的支撐，還有就是，盲目追求視覺特效，忽視了網(wǎng)絡(luò)帶寬和服務(wù)器的支撐。
M線《凱旋》失利，R線卻為騰訊看到了游戲帝國(guó)的曙光，來自吳宵光QQ研發(fā)組年僅24歲的Simon 孫宇揚(yáng)，幾乎是憑借一己之力主導(dǎo)了騰訊棋牌類休閑游戲平臺(tái)的開發(fā)，當(dāng)然，他有個(gè)好老師——聯(lián)眾游戲。
騰訊棋牌類休閑游戲，對(duì)標(biāo)聯(lián)眾，2003年底，聯(lián)眾注冊(cè)用戶超2億，月活1500萬，同時(shí)在線人數(shù)超50萬，那時(shí)QQ日常工作日約有100萬人同時(shí)在線——QQ確實(shí)成就了QQ游戲，另一方面，QQ游戲也促進(jìn)了QQ的進(jìn)一步發(fā)展：根據(jù)QQ游戲前核心成員透露，登錄QQ游戲的人中有20%的人從未使用過QQ，QQ游戲突破100萬人數(shù)在線的時(shí)候，QQ同時(shí)在線人數(shù)也高達(dá)1000萬。
游戲促進(jìn)社交的故事也在此后的2008年到2009年發(fā)生過，那就是風(fēng)靡一時(shí)的“偷菜”。程炳皓在2008年創(chuàng)辦3月創(chuàng)辦了開心網(wǎng)，將“朋友買賣”、“搶車位”引入開心網(wǎng)，迅速搶占了白領(lǐng)市場(chǎng)，2008年底開心農(nóng)場(chǎng)率先在校內(nèi)網(wǎng)上線，隨后又入駐51、開心網(wǎng)，騰訊是在2009年4月引入該游戲的，并改名“QQ農(nóng)場(chǎng)”。因?yàn)檫@款游戲，騰訊的QQ空間在一個(gè)季度新增了7000多萬日活躍用戶，騰訊在校內(nèi)、開心、51等社交網(wǎng)站夾擊中捍衛(wèi)了自己的社交帝國(guó)。
2003年8月騰訊推出“QQ游戲”，雖然最初版本只有軍旗、斗地主、升級(jí)、梭哈、象棋五個(gè)游戲。QQ游戲上線之初，聯(lián)眾它嗤之以鼻，認(rèn)為這只是個(gè)蹩腳的抄襲者，隨著QQ游戲各項(xiàng)數(shù)據(jù)的高漲，聯(lián)眾也逐漸開始恐慌——除了上線更多游戲，聯(lián)眾也在當(dāng)年12月推出了“聯(lián)眾秀”，試圖打擊騰訊的QQ秀，很顯然，聯(lián)眾與QQ游戲的競(jìng)賽并不對(duì)等。
2004年4月，任宇昕負(fù)責(zé)QQ游戲，他從《凱旋》游戲組、增值開發(fā)部和綜合市場(chǎng)部抽調(diào)人員，組建了騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)部，丁磊把網(wǎng)易的游戲部門叫互動(dòng)娛樂部，所以，騰訊也就依葫蘆畫瓢。
事后證明，任宇昕確實(shí)是騰訊的天命之選。
《凱旋》失利，曾李青覺得游戲業(yè)務(wù)距離QQ的核心關(guān)系鏈有點(diǎn)遠(yuǎn)，一個(gè)鐵證就是，《凱旋》不支持QQ登錄。任宇昕在張志東負(fù)責(zé)的R線，他與吳宵光是張志東的左膀右臂，參與了QQ秀、QQ會(huì)員等產(chǎn)品的研發(fā)上線，從QQ到QQ會(huì)員、QQ秀，再到QQ游戲，騰訊一步一步培育了QQ用戶的付費(fèi)與互動(dòng)娛樂的習(xí)慣，這恰恰也是任宇昕的“騰訊養(yǎng)成路”。
QQ秀靈的感源自韓國(guó)sayclub.com社區(qū)網(wǎng)站，將它稱為騰訊歷史上第一款游戲，也有其道理。
任宇昕重組騰訊互娛后，第一任務(wù)就是重寫游戲大廳和增加游戲門類，在新的QQ版本中增加了QQ游戲的功能，用戶可以直接使用QQ登錄，此外，QQ秀也引入游戲之中。這個(gè)時(shí)候，Q幣的重要性就凸顯出來了——QQ用戶通過Q幣可以購(gòu)買QQ會(huì)員、QQ秀服務(wù)，也可以購(gòu)買QQ游戲的歡樂豆。
2004年8月，QQ游戲上線1周年，同時(shí)在線人數(shù)62萬，到了12月底，突破100萬。聯(lián)眾游戲同時(shí)在線人數(shù)是在2004年7月12日突破60萬的，在此之后便被QQ游戲超越。2005年5月，聯(lián)眾游戲找到了MSN合作，試圖聯(lián)手狙擊QQ，但這一舉措并為奏效，MSN耕耘一線城市的白領(lǐng)市場(chǎng)，棋牌類游戲主流用戶并非這類人群，2006年，鮑岳橋被迫辭去了聯(lián)眾董事長(zhǎng)一職，多少年后他對(duì)此依舊耿耿于懷，認(rèn)為騰訊是用“完全模仿”的卑劣手法贏得市場(chǎng)的。
與鮑岳橋的認(rèn)知不同，QQ游戲內(nèi)部并不認(rèn)為自己是“完全模仿”，QQ游戲的差異化路線才是勝利的關(guān)鍵——上線了歡樂豆體系、飛行棋以及梭哈。“今天還有人說我們當(dāng)時(shí)QQ游戲完全靠QQ流量來碾壓聯(lián)眾…我們一直認(rèn)為打垮聯(lián)眾的是我們當(dāng)時(shí)建立的歡樂豆體系，這個(gè)體系存在最終導(dǎo)致全民梭哈在當(dāng)時(shí)火了很長(zhǎng)一陣。但聯(lián)眾沒有這個(gè)虛擬貨幣體系，更沒有梭哈”…
2003年7月7日，萬眾矚目的《還珠格格3》首播，與此前第一、二部相比口碑相去甚遠(yuǎn)，一周后韓國(guó)KBS電視臺(tái)播出了《浪漫滿屋》，創(chuàng)下47%的收視率，主演2000年宋喬慧又一次創(chuàng)造了2000年《爛漫滿屋》的奇跡，日韓之風(fēng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)瘋狂蔓延，QQ聊天的UI界面、QQ秀，甚至還有盛大《傳奇》等等，均受其影響。
日韓之風(fēng)，在以后更長(zhǎng)的時(shí)間里也深刻影響著騰訊游戲。
2003年10月30日，《福布斯》發(fā)布了“2003年福布斯富豪榜”，因SP業(yè)務(wù)暴漲和在線游戲喜人，網(wǎng)易股價(jià)走出低谷，網(wǎng)易32歲的丁磊以10.76億美元成為中國(guó)首富，30歲的陳天橋也因《傳奇》游戲以4.9億美元排名第6，陳天橋取代丁磊成為中國(guó)首富要在半年多后的2004年5月，盛大網(wǎng)絡(luò)在納斯達(dá)克上市。也是2004年騰訊在香港上市，上市路演期間的交往，馬化騰邀請(qǐng)高盛的劉熾平加盟騰訊。
2004年，中國(guó)網(wǎng)游進(jìn)入鍍金年代。
騰訊掛牌的2004年6月16日，股價(jià)跌破發(fā)行價(jià)，換手率高達(dá)104%，一天前信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了《關(guān)于開展移動(dòng)短信服務(wù)自查自糾活動(dòng)的通知》，更早前的2004年3月15日央視消費(fèi)者權(quán)益日直播晚會(huì)上，三大運(yùn)營(yíng)商與SP成為眾矢之的，騰訊股價(jià)破發(fā)與SP有關(guān)，當(dāng)時(shí)騰訊收入中來自SP收入占比超56%。
Q幣的概念，首倡者是許晨曄，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與美國(guó)發(fā)展最大的不同之處在于，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)缺乏基礎(chǔ)信用，解決的辦法中，集大成者如支付寶的擔(dān)保交易，又如騰訊的Q幣。游戲公司最早采用了“點(diǎn)卡”、“游戲幣”的模式，聯(lián)眾也如此，QQ游戲之所以擊敗聯(lián)眾游戲，其實(shí)并非流量的碾壓，而是一個(gè)豐富系統(tǒng)對(duì)單一場(chǎng)景的取勝，在以QQ通訊功能這一基礎(chǔ)上，QQ會(huì)員、QQ秀、QQ游戲以及Q幣構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)立的、閉環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)的QQ虛擬世界。
Q幣這一虛擬貨幣是QQ虛擬世界流行的硬通貨，人民幣1元即可購(gòu)買1Q幣，Q幣最盛之際，許多人也通過它來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的交易結(jié)算，用來購(gòu)買殺毒軟件、游戲工具，或炫富的資本。
Q幣自2003年QQ會(huì)員、QQ秀、QQ游戲的推出，浩浩蕩蕩，勢(shì)不可擋，當(dāng)然，也自然地也迎來了2006年那一波“Q幣沖擊人民幣”的輿論與監(jiān)管壓力，直到今天，騰訊官方對(duì)Q幣依舊小心翼翼，即便在官方企業(yè)史《騰訊傳》中也是一筆帶過。
與Q幣遭遇的塵封歷史不同，QQ秀成為騰訊官方史上大書特書的一頁(yè)。從某種意義上來說，QQ秀才是騰訊真正意義上第一款“游戲”。QQ秀對(duì)騰訊，不僅意味著公司通過用戶付費(fèi)盈利的商業(yè)模式成為可能，更通過它成就了騰訊游戲。
騰訊最早嘗試用戶付費(fèi)是2002年的“靚號(hào)付費(fèi)”，這一嘗試遭遇了歷史上僅次于3Q大戰(zhàn)的輿論壓力，也引來了UC聊天、網(wǎng)易泡泡等等市場(chǎng)上近30多款類似產(chǎn)品的免費(fèi)的圍剿。
2002年8月，并不知道“產(chǎn)品經(jīng)理”究竟是干嘛的許良入職騰訊，他并不知道這個(gè)工作是干嘛的，在于同事閑聊中提到韓國(guó)的sayclub.com的社區(qū)網(wǎng)站，因?yàn)榭床欢n文，他還花了400元請(qǐng)人翻譯，sayclub.com的虛擬角色造型，吸引了他，許良制作了一份PPT給曾李青匯報(bào)，幾個(gè)合伙人不約而同地認(rèn)為，騰訊應(yīng)該搶時(shí)間上馬，因?yàn)榫W(wǎng)易泡泡、“友聯(lián)”i秀已經(jīng)有類似的產(chǎn)品上線了。
許良的受命，張志東為他從R線抽調(diào)了三位程序員和一位美工，經(jīng)過數(shù)月研發(fā)，QQ秀在2003年1月24日上線，這款虛擬身份的產(chǎn)品出奇地受到用戶歡迎——在一個(gè)等級(jí)森嚴(yán)，壓抑的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)成為避風(fēng)之港，與線下現(xiàn)實(shí)世界相比，虛擬世界獲得他人崇拜或尊重，花費(fèi)更少錢，在此之后QQ秀成功的這一基因深刻影響著互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界，如游戲，又如直播打賞等等，異曲同工。
QQ秀讓騰訊找到了盈利模式，這次嘗試也為此后騰訊奠定了新的管理模式：從M線提出需求，從R線抽調(diào)人員配合，不再是單純的市場(chǎng)與研發(fā)區(qū)分，而是以項(xiàng)目，以產(chǎn)品經(jīng)理為主導(dǎo)。
QQ秀的成功，讓Q幣流行，也衍生出QQ會(huì)員體系等用戶付費(fèi)系統(tǒng)。它的另一個(gè)間接影響是，宣告了騰訊M線的失勢(shì)，R線地全面崛起，如張志東、吳宵光、任宇昕、顧思斌等，QQ秀孕育了騰訊新的管理架構(gòu)，不過，正式的調(diào)整要在2005年，M線曾李青離開騰訊是在2007年。
賽馬場(chǎng)，代理、自研還是抄襲、差異化競(jìng)爭(zhēng)？
2003年決定做游戲，騰訊的“賽馬機(jī)制”有了雛形。
SP業(yè)務(wù)開始時(shí)，騰訊進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，形成了R線（研發(fā)）、M線（市場(chǎng)）和職能部門，決定進(jìn)軍游戲后，R線和M線，出現(xiàn)分歧，最終達(dá)成共識(shí)，R線由張志東負(fù)責(zé)，成立研發(fā)小組通過棋牌休閑游戲?qū)ふ彝黄瓶冢琈線則由曾李青帶隊(duì)代理海外網(wǎng)游發(fā)行。
時(shí)任騰訊COO的曾李青迅速找到創(chuàng)業(yè)前的老同事王遠(yuǎn)，由他和研發(fā)抽調(diào)的李海翔搭檔，前往上海試水代理，王遠(yuǎn)看上了韓國(guó)全3D角色扮演類游戲《A3》，不過，因?yàn)轭A(yù)算有限，這款游戲被出價(jià)更高的海虹拿走，最終，騰訊不得不退而求其次，以30萬美元的價(jià)格代理了《凱旋》，這款游戲當(dāng)時(shí)在韓國(guó)排名第五，韓國(guó)方面要求有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。
《凱旋》并沒有給騰訊游戲的首戰(zhàn)帶來凱旋。王遠(yuǎn)、李海翔被調(diào)離，撤離上海，游戲部門大清洗。從大型角色扮演游戲切入，并不是騰訊擅長(zhǎng)的，要追上網(wǎng)易和盛大，騰訊需要另辟蹊徑。
多少年后，當(dāng)事中人對(duì)《凱旋》的失利耿耿于懷，當(dāng)然，這次失利也收獲了經(jīng)驗(yàn)——全3D游戲客戶端安裝包過大，1GB安裝包限制了用戶下載量，那時(shí)候玩游戲大家都在網(wǎng)吧，當(dāng)時(shí)缺乏地面部隊(duì)的支撐，還有就是，盲目追求視覺特效，忽視了網(wǎng)絡(luò)帶寬和服務(wù)器的支撐。
M線《凱旋》失利，R線卻為騰訊看到了游戲帝國(guó)的曙光，來自吳宵光QQ研發(fā)組年僅24歲的Simon 孫宇揚(yáng)，幾乎是憑借一己之力主導(dǎo)了騰訊棋牌類休閑游戲平臺(tái)的開發(fā)，當(dāng)然，他有個(gè)好老師——聯(lián)眾游戲。
騰訊棋牌類休閑游戲，對(duì)標(biāo)聯(lián)眾，2003年底，聯(lián)眾注冊(cè)用戶超2億，月活1500萬，同時(shí)在線人數(shù)超50萬，那時(shí)QQ日常工作日約有100萬人同時(shí)在線——QQ確實(shí)成就了QQ游戲，另一方面，QQ游戲也促進(jìn)了QQ的進(jìn)一步發(fā)展：根據(jù)QQ游戲前核心成員透露，登錄QQ游戲的人中有20%的人從未使用過QQ，QQ游戲突破100萬人數(shù)在線的時(shí)候，QQ同時(shí)在線人數(shù)也高達(dá)1000萬。
游戲促進(jìn)社交的故事也在此后的2008年到2009年發(fā)生過，那就是風(fēng)靡一時(shí)的“偷菜”。程炳皓在2008年創(chuàng)辦3月創(chuàng)辦了開心網(wǎng)，將“朋友買賣”、“搶車位”引入開心網(wǎng)，迅速搶占了白領(lǐng)市場(chǎng)，2008年底開心農(nóng)場(chǎng)率先在校內(nèi)網(wǎng)上線，隨后又入駐51、開心網(wǎng)，騰訊是在2009年4月引入該游戲的，并改名“QQ農(nóng)場(chǎng)”。因?yàn)檫@款游戲，騰訊的QQ空間在一個(gè)季度新增了7000多萬日活躍用戶，騰訊在校內(nèi)、開心、51等社交網(wǎng)站夾擊中捍衛(wèi)了自己的社交帝國(guó)。
2003年8月騰訊推出“QQ游戲”，雖然最初版本只有軍旗、斗地主、升級(jí)、梭哈、象棋五個(gè)游戲。QQ游戲上線之初，聯(lián)眾它嗤之以鼻，認(rèn)為這只是個(gè)蹩腳的抄襲者，隨著QQ游戲各項(xiàng)數(shù)據(jù)的高漲，聯(lián)眾也逐漸開始恐慌——除了上線更多游戲，聯(lián)眾也在當(dāng)年12月推出了“聯(lián)眾秀”，試圖打擊騰訊的QQ秀，很顯然，聯(lián)眾與QQ游戲的競(jìng)賽并不對(duì)等。
2004年4月，任宇昕負(fù)責(zé)QQ游戲，他從《凱旋》游戲組、增值開發(fā)部和綜合市場(chǎng)部抽調(diào)人員，組建了騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)部，丁磊把網(wǎng)易的游戲部門叫互動(dòng)娛樂部，所以，騰訊也就依葫蘆畫瓢。
事后證明，任宇昕確實(shí)是騰訊的天命之選。
《凱旋》失利，曾李青覺得游戲業(yè)務(wù)距離QQ的核心關(guān)系鏈有點(diǎn)遠(yuǎn)，一個(gè)鐵證就是，《凱旋》不支持QQ登錄。任宇昕在張志東負(fù)責(zé)的R線，他與吳宵光是張志東的左膀右臂，參與了QQ秀、QQ會(huì)員等產(chǎn)品的研發(fā)上線，從QQ到QQ會(huì)員、QQ秀，再到QQ游戲，騰訊一步一步培育了QQ用戶的付費(fèi)與互動(dòng)娛樂的習(xí)慣，這恰恰也是任宇昕的“騰訊養(yǎng)成路”。
QQ秀靈的感源自韓國(guó)sayclub.com社區(qū)網(wǎng)站，將它稱為騰訊歷史上第一款游戲，也有其道理。
任宇昕重組騰訊互娛后，第一任務(wù)就是重寫游戲大廳和增加游戲門類，在新的QQ版本中增加了QQ游戲的功能，用戶可以直接使用QQ登錄，此外，QQ秀也引入游戲之中。這個(gè)時(shí)候，Q幣的重要性就凸顯出來了——QQ用戶通過Q幣可以購(gòu)買QQ會(huì)員、QQ秀服務(wù)，也可以購(gòu)買QQ游戲的歡樂豆。
2004年8月，QQ游戲上線1周年，同時(shí)在線人數(shù)62萬，到了12月底，突破100萬。聯(lián)眾游戲同時(shí)在線人數(shù)是在2004年7月12日突破60萬的，在此之后便被QQ游戲超越。2005年5月，聯(lián)眾游戲找到了MSN合作，試圖聯(lián)手狙擊QQ，但這一舉措并為奏效，MSN耕耘一線城市的白領(lǐng)市場(chǎng)，棋牌類游戲主流用戶并非這類人群，2006年，鮑岳橋被迫辭去了聯(lián)眾董事長(zhǎng)一職，多少年后他對(duì)此依舊耿耿于懷，認(rèn)為騰訊是用“完全模仿”的卑劣手法贏得市場(chǎng)的。
與鮑岳橋的認(rèn)知不同，QQ游戲內(nèi)部并不認(rèn)為自己是“完全模仿”，QQ游戲的差異化路線才是勝利的關(guān)鍵——上線了歡樂豆體系、飛行棋以及梭哈。“今天還有人說我們當(dāng)時(shí)QQ游戲完全靠QQ流量來碾壓聯(lián)眾…我們一直認(rèn)為打垮聯(lián)眾的是我們當(dāng)時(shí)建立的歡樂豆體系，這個(gè)體系存在最終導(dǎo)致全民梭哈在當(dāng)時(shí)火了很長(zhǎng)一陣。但聯(lián)眾沒有這個(gè)虛擬貨幣體系，更沒有梭哈”…
2003年7月7日，萬眾矚目的《還珠格格3》首播，與此前第一、二部相比口碑相去甚遠(yuǎn)，一周后韓國(guó)KBS電視臺(tái)播出了《浪漫滿屋》，創(chuàng)下47%的收視率，主演2000年宋喬慧又一次創(chuàng)造了2000年《爛漫滿屋》的奇跡，日韓之風(fēng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)瘋狂蔓延，QQ聊天的UI界面、QQ秀，甚至還有盛大《傳奇》等等，均受其影響。
日韓之風(fēng)，在以后更長(zhǎng)的時(shí)間里也深刻影響著騰訊游戲。
2003年10月30日，《福布斯》發(fā)布了“2003年福布斯富豪榜”，因SP業(yè)務(wù)暴漲和在線游戲喜人，網(wǎng)易股價(jià)走出低谷，網(wǎng)易32歲的丁磊以10.76億美元成為中國(guó)首富，30歲的陳天橋也因《傳奇》游戲以4.9億美元排名第6，陳天橋取代丁磊成為中國(guó)首富要在半年多后的2004年5月，盛大網(wǎng)絡(luò)在納斯達(dá)克上市。也是2004年騰訊在香港上市，上市路演期間的交往，馬化騰邀請(qǐng)高盛的劉熾平加盟騰訊。
2004年，中國(guó)網(wǎng)游進(jìn)入鍍金年代。
騰訊掛牌的2004年6月16日，股價(jià)跌破發(fā)行價(jià)，換手率高達(dá)104%，一天前信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了《關(guān)于開展移動(dòng)短信服務(wù)自查自糾活動(dòng)的通知》，更早前的2004年3月15日央視消費(fèi)者權(quán)益日直播晚會(huì)上，三大運(yùn)營(yíng)商與SP成為眾矢之的，騰訊股價(jià)破發(fā)與SP有關(guān)，當(dāng)時(shí)騰訊收入中來自SP收入占比超56%。
這個(gè)論壇始于2000年9月，馬云聯(lián)合武俠小說家金庸發(fā)出“英雄帖”，邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)家品茶論劍。第一屆參會(huì)的明星企業(yè)家有新浪張志東、搜狐張朝陽(yáng)、網(wǎng)易丁磊，以及電子商務(wù)公司8848的王俊濤。隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫的幻滅，第二屆論壇除了馬云、張朝陽(yáng)、丁磊之外，新浪王志東因業(yè)績(jī)不佳被董事會(huì)驅(qū)逐，新任執(zhí)行官毛道臨代替了他，王俊濤也被迫離開了危機(jī)重重的8848，以個(gè)人名義參加。2002年的“西湖論劍”，互聯(lián)網(wǎng)寒冬中的三大門戶均未參加，馬云邀請(qǐng)了5個(gè)新面孔，包括3721搜索周鴻祎、前程無憂甑榮輝、攜程梁章堅(jiān)、聯(lián)眾游戲鮑岳橋，以及馬化騰，這些公司是寒冬中的幸存者，被稱為“五小龍”——多年以后，論壇嘉賓中，周鴻祎成為馬化騰的生死宿敵，馬云與馬化騰私交甚好，但阿里與騰訊卻是一直在博弈競(jìng)賽中認(rèn)定彼此為最大挑戰(zhàn)者，不過，那時(shí)馬化騰和騰訊真正的敵人，應(yīng)該是聯(lián)眾游戲的鮑岳橋。
2003年8月，騰訊QQ游戲第一個(gè)公開測(cè)試版本“效仿”聯(lián)眾游戲，鮑岳橋派人做了個(gè)評(píng)估，得到的結(jié)論是：只有軍旗、斗地主、升級(jí)、梭哈、象棋五個(gè)游戲，沒有改進(jìn)和新意，“是仿制品，不用怕”，因?yàn)橛谐u聯(lián)眾游戲圖標(biāo)的嫌疑，鮑岳橋還是跟馬化騰打了個(gè)電話，馬化騰說不知道這個(gè)事。
騰訊做游戲的想法，始于2002年，這一年被游戲人稱之為“中國(guó)網(wǎng)游元年”，市場(chǎng)格局中有“北聯(lián)眾，南盛大”之說，一年前陳天橋創(chuàng)辦了盛大公司以30萬美元獲得韓國(guó)Actoz公司旗下游戲《傳奇》的中國(guó)獨(dú)家代理權(quán)，僅用了一年時(shí)間就創(chuàng)造了60萬人同時(shí)在線的記錄，《傳奇》成為盛大的一架印鈔機(jī)，日收入達(dá)100萬人民幣，也是2001年網(wǎng)易丁磊收購(gòu)了《天下》研發(fā)團(tuán)隊(duì)，推出了《大話西游Online》，在2002年推出了《大話西游2》，游戲也成為網(wǎng)易跨越寒冬的救命稻草。與此同時(shí)，北京的聯(lián)眾游戲，2002年凈利潤(rùn)超6500萬人民幣。
2002年的騰訊其實(shí)是一片祥和，2001年11月10日開啟了“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”計(jì)劃率先在廣州移動(dòng)試點(diǎn)，SP業(yè)務(wù)讓騰訊財(cái)務(wù)表上在2001年就首次實(shí)現(xiàn)了單月盈虧平衡，這年底，騰訊公司營(yíng)收近5000萬，凈利潤(rùn)超過1000萬，騰訊成為最早盈利的互聯(lián)網(wǎng)公司，在此后的2002年，SP業(yè)務(wù)有了更進(jìn)一步的發(fā)展。
事后馬化騰曾說，“電信運(yùn)營(yíng)商意外地拯救了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”。SP業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，騰訊賺得盆滿缽滿，但馬化騰并未放棄騰訊其他的收入探索，盛大、網(wǎng)易與聯(lián)眾的事實(shí)證明，游戲是個(gè)大金礦。事實(shí)上，SP因暴利驚人，泥沙俱下，除了違規(guī)以及背負(fù)道德層面質(zhì)疑外，政策上也充滿不確定性。
道德層面的質(zhì)疑與政策上的不確定性，直到今天，依舊是騰訊揮之不去的陰影。
或被遺忘Q幣，或被忽視QQ秀
2002年騰訊總裁辦討論是否要做游戲，5位創(chuàng)始人出現(xiàn)分歧，有人認(rèn)為騰訊根基未穩(wěn)，不宜開拓新業(yè)務(wù)，馬化騰除了堅(jiān)持之外，也帶幾個(gè)創(chuàng)始人去美國(guó)參觀了E3電玩展，曾李青回國(guó)后說服了張志東。
2002年對(duì)騰訊來說，是分水嶺的一年，這一年，騰訊確定要進(jìn)軍游戲市場(chǎng)，也是這一年，它的一次嘗試，為游戲帝國(guó)奠定了根基，那就是——Q幣，Q幣這一虛擬貨幣的推出，讓QQ秀模式收費(fèi)成為可能，也是騰訊游戲超越聯(lián)眾游戲的一個(gè)長(zhǎng)期被忽略的關(guān)鍵因素，當(dāng)然，也有不少人將QQ秀視為“游戲”。
Q幣的概念，首倡者是許晨曄，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與美國(guó)發(fā)展最大的不同之處在于，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)缺乏基礎(chǔ)信用，解決的辦法中，集大成者如支付寶的擔(dān)保交易，又如騰訊的Q幣。游戲公司最早采用了“點(diǎn)卡”、“游戲幣”的模式，聯(lián)眾也如此，QQ游戲之所以擊敗聯(lián)眾游戲，其實(shí)并非流量的碾壓，而是一個(gè)豐富系統(tǒng)對(duì)單一場(chǎng)景的取勝，在以QQ通訊功能這一基礎(chǔ)上，QQ會(huì)員、QQ秀、QQ游戲以及Q幣構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)立的、閉環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)的QQ虛擬世界。
Q幣這一虛擬貨幣是QQ虛擬世界流行的硬通貨，人民幣1元即可購(gòu)買1Q幣，Q幣最盛之際，許多人也通過它來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的交易結(jié)算，用來購(gòu)買殺毒軟件、游戲工具，或炫富的資本。
Q幣自2003年QQ會(huì)員、QQ秀、QQ游戲的推出，浩浩蕩蕩，勢(shì)不可擋，當(dāng)然，也自然地也迎來了2006年那一波“Q幣沖擊人民幣”的輿論與監(jiān)管壓力，直到今天，騰訊官方對(duì)Q幣依舊小心翼翼，即便在官方企業(yè)史《騰訊傳》中也是一筆帶過。
與Q幣遭遇的塵封歷史不同，QQ秀成為騰訊官方史上大書特書的一頁(yè)。從某種意義上來說，QQ秀才是騰訊真正意義上第一款“游戲”。QQ秀對(duì)騰訊，不僅意味著公司通過用戶付費(fèi)盈利的商業(yè)模式成為可能，更通過它成就了騰訊游戲。
騰訊最早嘗試用戶付費(fèi)是2002年的“靚號(hào)付費(fèi)”，這一嘗試遭遇了歷史上僅次于3Q大戰(zhàn)的輿論壓力，也引來了UC聊天、網(wǎng)易泡泡等等市場(chǎng)上近30多款類似產(chǎn)品的免費(fèi)的圍剿。
2002年8月，并不知道“產(chǎn)品經(jīng)理”究竟是干嘛的許良入職騰訊，他并不知道這個(gè)工作是干嘛的，在于同事閑聊中提到韓國(guó)的sayclub.com的社區(qū)網(wǎng)站，因?yàn)榭床欢n文，他還花了400元請(qǐng)人翻譯，sayclub.com的虛擬角色造型，吸引了他，許良制作了一份PPT給曾李青匯報(bào)，幾個(gè)合伙人不約而同地認(rèn)為，騰訊應(yīng)該搶時(shí)間上馬，因?yàn)榫W(wǎng)易泡泡、“友聯(lián)”i秀已經(jīng)有類似的產(chǎn)品上線了。
許良的受命，張志東為他從R線抽調(diào)了三位程序員和一位美工，經(jīng)過數(shù)月研發(fā)，QQ秀在2003年1月24日上線，這款虛擬身份的產(chǎn)品出奇地受到用戶歡迎——在一個(gè)等級(jí)森嚴(yán)，壓抑的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)成為避風(fēng)之港，與線下現(xiàn)實(shí)世界相比，虛擬世界獲得他人崇拜或尊重，花費(fèi)更少錢，在此之后QQ秀成功的這一基因深刻影響著互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界，如游戲，又如直播打賞等等，異曲同工。
QQ秀讓騰訊找到了盈利模式，這次嘗試也為此后騰訊奠定了新的管理模式：從M線提出需求，從R線抽調(diào)人員配合，不再是單純的市場(chǎng)與研發(fā)區(qū)分，而是以項(xiàng)目，以產(chǎn)品經(jīng)理為主導(dǎo)。
QQ秀的成功，讓Q幣流行，也衍生出QQ會(huì)員體系等用戶付費(fèi)系統(tǒng)。它的另一個(gè)間接影響是，宣告了騰訊M線的失勢(shì)，R線地全面崛起，如張志東、吳宵光、任宇昕、顧思斌等，QQ秀孕育了騰訊新的管理架構(gòu)，不過，正式的調(diào)整要在2005年，M線曾李青離開騰訊是在2007年。
賽馬場(chǎng)，代理、自研還是抄襲、差異化競(jìng)爭(zhēng)？
2003年決定做游戲，騰訊的“賽馬機(jī)制”有了雛形。
SP業(yè)務(wù)開始時(shí)，騰訊進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，形成了R線（研發(fā)）、M線（市場(chǎng)）和職能部門，決定進(jìn)軍游戲后，R線和M線，出現(xiàn)分歧，最終達(dá)成共識(shí)，R線由張志東負(fù)責(zé)，成立研發(fā)小組通過棋牌休閑游戲?qū)ふ彝黄瓶冢琈線則由曾李青帶隊(duì)代理海外網(wǎng)游發(fā)行。
時(shí)任騰訊COO的曾李青迅速找到創(chuàng)業(yè)前的老同事王遠(yuǎn)，由他和研發(fā)抽調(diào)的李海翔搭檔，前往上海試水代理，王遠(yuǎn)看上了韓國(guó)全3D角色扮演類游戲《A3》，不過，因?yàn)轭A(yù)算有限，這款游戲被出價(jià)更高的海虹拿走，最終，騰訊不得不退而求其次，以30萬美元的價(jià)格代理了《凱旋》，這款游戲當(dāng)時(shí)在韓國(guó)排名第五，韓國(guó)方面要求有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。
《凱旋》并沒有給騰訊游戲的首戰(zhàn)帶來凱旋。王遠(yuǎn)、李海翔被調(diào)離，撤離上海，游戲部門大清洗。從大型角色扮演游戲切入，并不是騰訊擅長(zhǎng)的，要追上網(wǎng)易和盛大，騰訊需要另辟蹊徑。
多少年后，當(dāng)事中人對(duì)《凱旋》的失利耿耿于懷，當(dāng)然，這次失利也收獲了經(jīng)驗(yàn)——全3D游戲客戶端安裝包過大，1GB安裝包限制了用戶下載量，那時(shí)候玩游戲大家都在網(wǎng)吧，當(dāng)時(shí)缺乏地面部隊(duì)的支撐，還有就是，盲目追求視覺特效，忽視了網(wǎng)絡(luò)帶寬和服務(wù)器的支撐。
M線《凱旋》失利，R線卻為騰訊看到了游戲帝國(guó)的曙光，來自吳宵光QQ研發(fā)組年僅24歲的Simon 孫宇揚(yáng)，幾乎是憑借一己之力主導(dǎo)了騰訊棋牌類休閑游戲平臺(tái)的開發(fā)，當(dāng)然，他有個(gè)好老師——聯(lián)眾游戲。
騰訊棋牌類休閑游戲，對(duì)標(biāo)聯(lián)眾，2003年底，聯(lián)眾注冊(cè)用戶超2億，月活1500萬，同時(shí)在線人數(shù)超50萬，那時(shí)QQ日常工作日約有100萬人同時(shí)在線——QQ確實(shí)成就了QQ游戲，另一方面，QQ游戲也促進(jìn)了QQ的進(jìn)一步發(fā)展：根據(jù)QQ游戲前核心成員透露，登錄QQ游戲的人中有20%的人從未使用過QQ，QQ游戲突破100萬人數(shù)在線的時(shí)候，QQ同時(shí)在線人數(shù)也高達(dá)1000萬。
游戲促進(jìn)社交的故事也在此后的2008年到2009年發(fā)生過，那就是風(fēng)靡一時(shí)的“偷菜”。程炳皓在2008年創(chuàng)辦3月創(chuàng)辦了開心網(wǎng)，將“朋友買賣”、“搶車位”引入開心網(wǎng)，迅速搶占了白領(lǐng)市場(chǎng)，2008年底開心農(nóng)場(chǎng)率先在校內(nèi)網(wǎng)上線，隨后又入駐51、開心網(wǎng)，騰訊是在2009年4月引入該游戲的，并改名“QQ農(nóng)場(chǎng)”。因?yàn)檫@款游戲，騰訊的QQ空間在一個(gè)季度新增了7000多萬日活躍用戶，騰訊在校內(nèi)、開心、51等社交網(wǎng)站夾擊中捍衛(wèi)了自己的社交帝國(guó)。
2003年8月騰訊推出“QQ游戲”，雖然最初版本只有軍旗、斗地主、升級(jí)、梭哈、象棋五個(gè)游戲。QQ游戲上線之初，聯(lián)眾它嗤之以鼻，認(rèn)為這只是個(gè)蹩腳的抄襲者，隨著QQ游戲各項(xiàng)數(shù)據(jù)的高漲，聯(lián)眾也逐漸開始恐慌——除了上線更多游戲，聯(lián)眾也在當(dāng)年12月推出了“聯(lián)眾秀”，試圖打擊騰訊的QQ秀，很顯然，聯(lián)眾與QQ游戲的競(jìng)賽并不對(duì)等。
2004年4月，任宇昕負(fù)責(zé)QQ游戲，他從《凱旋》游戲組、增值開發(fā)部和綜合市場(chǎng)部抽調(diào)人員，組建了騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)部，丁磊把網(wǎng)易的游戲部門叫互動(dòng)娛樂部，所以，騰訊也就依葫蘆畫瓢。
事后證明，任宇昕確實(shí)是騰訊的天命之選。
《凱旋》失利，曾李青覺得游戲業(yè)務(wù)距離QQ的核心關(guān)系鏈有點(diǎn)遠(yuǎn)，一個(gè)鐵證就是，《凱旋》不支持QQ登錄。任宇昕在張志東負(fù)責(zé)的R線，他與吳宵光是張志東的左膀右臂，參與了QQ秀、QQ會(huì)員等產(chǎn)品的研發(fā)上線，從QQ到QQ會(huì)員、QQ秀，再到QQ游戲，騰訊一步一步培育了QQ用戶的付費(fèi)與互動(dòng)娛樂的習(xí)慣，這恰恰也是任宇昕的“騰訊養(yǎng)成路”。
QQ秀靈的感源自韓國(guó)sayclub.com社區(qū)網(wǎng)站，將它稱為騰訊歷史上第一款游戲，也有其道理。
任宇昕重組騰訊互娛后，第一任務(wù)就是重寫游戲大廳和增加游戲門類，在新的QQ版本中增加了QQ游戲的功能，用戶可以直接使用QQ登錄，此外，QQ秀也引入游戲之中。這個(gè)時(shí)候，Q幣的重要性就凸顯出來了——QQ用戶通過Q幣可以購(gòu)買QQ會(huì)員、QQ秀服務(wù)，也可以購(gòu)買QQ游戲的歡樂豆。
2004年8月，QQ游戲上線1周年，同時(shí)在線人數(shù)62萬，到了12月底，突破100萬。聯(lián)眾游戲同時(shí)在線人數(shù)是在2004年7月12日突破60萬的，在此之后便被QQ游戲超越。2005年5月，聯(lián)眾游戲找到了MSN合作，試圖聯(lián)手狙擊QQ，但這一舉措并為奏效，MSN耕耘一線城市的白領(lǐng)市場(chǎng)，棋牌類游戲主流用戶并非這類人群，2006年，鮑岳橋被迫辭去了聯(lián)眾董事長(zhǎng)一職，多少年后他對(duì)此依舊耿耿于懷，認(rèn)為騰訊是用“完全模仿”的卑劣手法贏得市場(chǎng)的。
與鮑岳橋的認(rèn)知不同，QQ游戲內(nèi)部并不認(rèn)為自己是“完全模仿”，QQ游戲的差異化路線才是勝利的關(guān)鍵——上線了歡樂豆體系、飛行棋以及梭哈。“今天還有人說我們當(dāng)時(shí)QQ游戲完全靠QQ流量來碾壓聯(lián)眾…我們一直認(rèn)為打垮聯(lián)眾的是我們當(dāng)時(shí)建立的歡樂豆體系，這個(gè)體系存在最終導(dǎo)致全民梭哈在當(dāng)時(shí)火了很長(zhǎng)一陣。但聯(lián)眾沒有這個(gè)虛擬貨幣體系，更沒有梭哈”…
2003年7月7日，萬眾矚目的《還珠格格3》首播，與此前第一、二部相比口碑相去甚遠(yuǎn)，一周后韓國(guó)KBS電視臺(tái)播出了《浪漫滿屋》，創(chuàng)下47%的收視率，主演2000年宋喬慧又一次創(chuàng)造了2000年《爛漫滿屋》的奇跡，日韓之風(fēng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)瘋狂蔓延，QQ聊天的UI界面、QQ秀，甚至還有盛大《傳奇》等等，均受其影響。
日韓之風(fēng)，在以后更長(zhǎng)的時(shí)間里也深刻影響著騰訊游戲。
2003年10月30日，《福布斯》發(fā)布了“2003年福布斯富豪榜”，因SP業(yè)務(wù)暴漲和在線游戲喜人，網(wǎng)易股價(jià)走出低谷，網(wǎng)易32歲的丁磊以10.76億美元成為中國(guó)首富，30歲的陳天橋也因《傳奇》游戲以4.9億美元排名第6，陳天橋取代丁磊成為中國(guó)首富要在半年多后的2004年5月，盛大網(wǎng)絡(luò)在納斯達(dá)克上市。也是2004年騰訊在香港上市，上市路演期間的交往，馬化騰邀請(qǐng)高盛的劉熾平加盟騰訊。
2004年，中國(guó)網(wǎng)游進(jìn)入鍍金年代。
騰訊掛牌的2004年6月16日，股價(jià)跌破發(fā)行價(jià)，換手率高達(dá)104%，一天前信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了《關(guān)于開展移動(dòng)短信服務(wù)自查自糾活動(dòng)的通知》，更早前的2004年3月15日央視消費(fèi)者權(quán)益日直播晚會(huì)上，三大運(yùn)營(yíng)商與SP成為眾矢之的，騰訊股價(jià)破發(fā)與SP有關(guān)，當(dāng)時(shí)騰訊收入中來自SP收入占比超56%。
2003年5月10日，一個(gè)名為“淘寶”的網(wǎng)站上線了，在此后的歷史中，它逐漸成長(zhǎng)為全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)，也是2003年，深圳一家名為“騰訊”的公司，上線了騰訊網(wǎng)、QQ秀以及QQ游戲平臺(tái)，由此游戲帝國(guó)序幕徐徐開啟。
并非背水一戰(zhàn)，卻是未雨綢繆
2002年9月，杭州西湖畔游人如織，整個(gè)城市彌漫著桂花香，馬化騰第一次在全國(guó)性的行業(yè)領(lǐng)袖論壇露面，他是受阿里巴巴馬云的邀請(qǐng)，參加第三屆“西湖論劍”。
這個(gè)論壇始于2000年9月，馬云聯(lián)合武俠小說家金庸發(fā)出“英雄帖”，邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)家品茶論劍。第一屆參會(huì)的明星企業(yè)家有新浪張志東、搜狐張朝陽(yáng)、網(wǎng)易丁磊，以及電子商務(wù)公司8848的王俊濤。隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫的幻滅，第二屆論壇除了馬云、張朝陽(yáng)、丁磊之外，新浪王志東因業(yè)績(jī)不佳被董事會(huì)驅(qū)逐，新任執(zhí)行官毛道臨代替了他，王俊濤也被迫離開了危機(jī)重重的8848，以個(gè)人名義參加。2002年的“西湖論劍”，互聯(lián)網(wǎng)寒冬中的三大門戶均未參加，馬云邀請(qǐng)了5個(gè)新面孔，包括3721搜索周鴻祎、前程無憂甑榮輝、攜程梁章堅(jiān)、聯(lián)眾游戲鮑岳橋，以及馬化騰，這些公司是寒冬中的幸存者，被稱為“五小龍”——多年以后，論壇嘉賓中，周鴻祎成為馬化騰的生死宿敵，馬云與馬化騰私交甚好，但阿里與騰訊卻是一直在博弈競(jìng)賽中認(rèn)定彼此為最大挑戰(zhàn)者，不過，那時(shí)馬化騰和騰訊真正的敵人，應(yīng)該是聯(lián)眾游戲的鮑岳橋。
2003年8月，騰訊QQ游戲第一個(gè)公開測(cè)試版本“效仿”聯(lián)眾游戲，鮑岳橋派人做了個(gè)評(píng)估，得到的結(jié)論是：只有軍旗、斗地主、升級(jí)、梭哈、象棋五個(gè)游戲，沒有改進(jìn)和新意，“是仿制品，不用怕”，因?yàn)橛谐u聯(lián)眾游戲圖標(biāo)的嫌疑，鮑岳橋還是跟馬化騰打了個(gè)電話，馬化騰說不知道這個(gè)事。
騰訊做游戲的想法，始于2002年，這一年被游戲人稱之為“中國(guó)網(wǎng)游元年”，市場(chǎng)格局中有“北聯(lián)眾，南盛大”之說，一年前陳天橋創(chuàng)辦了盛大公司以30萬美元獲得韓國(guó)Actoz公司旗下游戲《傳奇》的中國(guó)獨(dú)家代理權(quán)，僅用了一年時(shí)間就創(chuàng)造了60萬人同時(shí)在線的記錄，《傳奇》成為盛大的一架印鈔機(jī)，日收入達(dá)100萬人民幣，也是2001年網(wǎng)易丁磊收購(gòu)了《天下》研發(fā)團(tuán)隊(duì)，推出了《大話西游Online》，在2002年推出了《大話西游2》，游戲也成為網(wǎng)易跨越寒冬的救命稻草。與此同時(shí)，北京的聯(lián)眾游戲，2002年凈利潤(rùn)超6500萬人民幣。
2002年的騰訊其實(shí)是一片祥和，2001年11月10日開啟了“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”計(jì)劃率先在廣州移動(dòng)試點(diǎn)，SP業(yè)務(wù)讓騰訊財(cái)務(wù)表上在2001年就首次實(shí)現(xiàn)了單月盈虧平衡，這年底，騰訊公司營(yíng)收近5000萬，凈利潤(rùn)超過1000萬，騰訊成為最早盈利的互聯(lián)網(wǎng)公司，在此后的2002年，SP業(yè)務(wù)有了更進(jìn)一步的發(fā)展。
事后馬化騰曾說，“電信運(yùn)營(yíng)商意外地拯救了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”。SP業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，騰訊賺得盆滿缽滿，但馬化騰并未放棄騰訊其他的收入探索，盛大、網(wǎng)易與聯(lián)眾的事實(shí)證明，游戲是個(gè)大金礦。事實(shí)上，SP因暴利驚人，泥沙俱下，除了違規(guī)以及背負(fù)道德層面質(zhì)疑外，政策上也充滿不確定性。
道德層面的質(zhì)疑與政策上的不確定性，直到今天，依舊是騰訊揮之不去的陰影。
或被遺忘Q幣，或被忽視QQ秀
2002年騰訊總裁辦討論是否要做游戲，5位創(chuàng)始人出現(xiàn)分歧，有人認(rèn)為騰訊根基未穩(wěn)，不宜開拓新業(yè)務(wù)，馬化騰除了堅(jiān)持之外，也帶幾個(gè)創(chuàng)始人去美國(guó)參觀了E3電玩展，曾李青回國(guó)后說服了張志東。
2002年對(duì)騰訊來說，是分水嶺的一年，這一年，騰訊確定要進(jìn)軍游戲市場(chǎng)，也是這一年，它的一次嘗試，為游戲帝國(guó)奠定了根基，那就是——Q幣，Q幣這一虛擬貨幣的推出，讓QQ秀模式收費(fèi)成為可能，也是騰訊游戲超越聯(lián)眾游戲的一個(gè)長(zhǎng)期被忽略的關(guān)鍵因素，當(dāng)然，也有不少人將QQ秀視為“游戲”。
Q幣的概念，首倡者是許晨曄，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與美國(guó)發(fā)展最大的不同之處在于，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)缺乏基礎(chǔ)信用，解決的辦法中，集大成者如支付寶的擔(dān)保交易，又如騰訊的Q幣。游戲公司最早采用了“點(diǎn)卡”、“游戲幣”的模式，聯(lián)眾也如此，QQ游戲之所以擊敗聯(lián)眾游戲，其實(shí)并非流量的碾壓，而是一個(gè)豐富系統(tǒng)對(duì)單一場(chǎng)景的取勝，在以QQ通訊功能這一基礎(chǔ)上，QQ會(huì)員、QQ秀、QQ游戲以及Q幣構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)立的、閉環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)的QQ虛擬世界。
Q幣這一虛擬貨幣是QQ虛擬世界流行的硬通貨，人民幣1元即可購(gòu)買1Q幣，Q幣最盛之際，許多人也通過它來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的交易結(jié)算，用來購(gòu)買殺毒軟件、游戲工具，或炫富的資本。
Q幣自2003年QQ會(huì)員、QQ秀、QQ游戲的推出，浩浩蕩蕩，勢(shì)不可擋，當(dāng)然，也自然地也迎來了2006年那一波“Q幣沖擊人民幣”的輿論與監(jiān)管壓力，直到今天，騰訊官方對(duì)Q幣依舊小心翼翼，即便在官方企業(yè)史《騰訊傳》中也是一筆帶過。
與Q幣遭遇的塵封歷史不同，QQ秀成為騰訊官方史上大書特書的一頁(yè)。從某種意義上來說，QQ秀才是騰訊真正意義上第一款“游戲”。QQ秀對(duì)騰訊，不僅意味著公司通過用戶付費(fèi)盈利的商業(yè)模式成為可能，更通過它成就了騰訊游戲。
騰訊最早嘗試用戶付費(fèi)是2002年的“靚號(hào)付費(fèi)”，這一嘗試遭遇了歷史上僅次于3Q大戰(zhàn)的輿論壓力，也引來了UC聊天、網(wǎng)易泡泡等等市場(chǎng)上近30多款類似產(chǎn)品的免費(fèi)的圍剿。
2002年8月，并不知道“產(chǎn)品經(jīng)理”究竟是干嘛的許良入職騰訊，他并不知道這個(gè)工作是干嘛的，在于同事閑聊中提到韓國(guó)的sayclub.com的社區(qū)網(wǎng)站，因?yàn)榭床欢n文，他還花了400元請(qǐng)人翻譯，sayclub.com的虛擬角色造型，吸引了他，許良制作了一份PPT給曾李青匯報(bào)，幾個(gè)合伙人不約而同地認(rèn)為，騰訊應(yīng)該搶時(shí)間上馬，因?yàn)榫W(wǎng)易泡泡、“友聯(lián)”i秀已經(jīng)有類似的產(chǎn)品上線了。
許良的受命，張志東為他從R線抽調(diào)了三位程序員和一位美工，經(jīng)過數(shù)月研發(fā)，QQ秀在2003年1月24日上線，這款虛擬身份的產(chǎn)品出奇地受到用戶歡迎——在一個(gè)等級(jí)森嚴(yán)，壓抑的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)成為避風(fēng)之港，與線下現(xiàn)實(shí)世界相比，虛擬世界獲得他人崇拜或尊重，花費(fèi)更少錢，在此之后QQ秀成功的這一基因深刻影響著互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界，如游戲，又如直播打賞等等，異曲同工。
QQ秀讓騰訊找到了盈利模式，這次嘗試也為此后騰訊奠定了新的管理模式：從M線提出需求，從R線抽調(diào)人員配合，不再是單純的市場(chǎng)與研發(fā)區(qū)分，而是以項(xiàng)目，以產(chǎn)品經(jīng)理為主導(dǎo)。
QQ秀的成功，讓Q幣流行，也衍生出QQ會(huì)員體系等用戶付費(fèi)系統(tǒng)。它的另一個(gè)間接影響是，宣告了騰訊M線的失勢(shì)，R線地全面崛起，如張志東、吳宵光、任宇昕、顧思斌等，QQ秀孕育了騰訊新的管理架構(gòu)，不過，正式的調(diào)整要在2005年，M線曾李青離開騰訊是在2007年。
賽馬場(chǎng)，代理、自研還是抄襲、差異化競(jìng)爭(zhēng)？
2003年決定做游戲，騰訊的“賽馬機(jī)制”有了雛形。
SP業(yè)務(wù)開始時(shí)，騰訊進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，形成了R線（研發(fā)）、M線（市場(chǎng)）和職能部門，決定進(jìn)軍游戲后，R線和M線，出現(xiàn)分歧，最終達(dá)成共識(shí)，R線由張志東負(fù)責(zé)，成立研發(fā)小組通過棋牌休閑游戲?qū)ふ彝黄瓶冢琈線則由曾李青帶隊(duì)代理海外網(wǎng)游發(fā)行。
時(shí)任騰訊COO的曾李青迅速找到創(chuàng)業(yè)前的老同事王遠(yuǎn)，由他和研發(fā)抽調(diào)的李海翔搭檔，前往上海試水代理，王遠(yuǎn)看上了韓國(guó)全3D角色扮演類游戲《A3》，不過，因?yàn)轭A(yù)算有限，這款游戲被出價(jià)更高的海虹拿走，最終，騰訊不得不退而求其次，以30萬美元的價(jià)格代理了《凱旋》，這款游戲當(dāng)時(shí)在韓國(guó)排名第五，韓國(guó)方面要求有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。
《凱旋》并沒有給騰訊游戲的首戰(zhàn)帶來凱旋。王遠(yuǎn)、李海翔被調(diào)離，撤離上海，游戲部門大清洗。從大型角色扮演游戲切入，并不是騰訊擅長(zhǎng)的，要追上網(wǎng)易和盛大，騰訊需要另辟蹊徑。
多少年后，當(dāng)事中人對(duì)《凱旋》的失利耿耿于懷，當(dāng)然，這次失利也收獲了經(jīng)驗(yàn)——全3D游戲客戶端安裝包過大，1GB安裝包限制了用戶下載量，那時(shí)候玩游戲大家都在網(wǎng)吧，當(dāng)時(shí)缺乏地面部隊(duì)的支撐，還有就是，盲目追求視覺特效，忽視了網(wǎng)絡(luò)帶寬和服務(wù)器的支撐。
M線《凱旋》失利，R線卻為騰訊看到了游戲帝國(guó)的曙光，來自吳宵光QQ研發(fā)組年僅24歲的Simon 孫宇揚(yáng)，幾乎是憑借一己之力主導(dǎo)了騰訊棋牌類休閑游戲平臺(tái)的開發(fā)，當(dāng)然，他有個(gè)好老師——聯(lián)眾游戲。
騰訊棋牌類休閑游戲，對(duì)標(biāo)聯(lián)眾，2003年底，聯(lián)眾注冊(cè)用戶超2億，月活1500萬，同時(shí)在線人數(shù)超50萬，那時(shí)QQ日常工作日約有100萬人同時(shí)在線——QQ確實(shí)成就了QQ游戲，另一方面，QQ游戲也促進(jìn)了QQ的進(jìn)一步發(fā)展：根據(jù)QQ游戲前核心成員透露，登錄QQ游戲的人中有20%的人從未使用過QQ，QQ游戲突破100萬人數(shù)在線的時(shí)候，QQ同時(shí)在線人數(shù)也高達(dá)1000萬。
游戲促進(jìn)社交的故事也在此后的2008年到2009年發(fā)生過，那就是風(fēng)靡一時(shí)的“偷菜”。程炳皓在2008年創(chuàng)辦3月創(chuàng)辦了開心網(wǎng)，將“朋友買賣”、“搶車位”引入開心網(wǎng)，迅速搶占了白領(lǐng)市場(chǎng)，2008年底開心農(nóng)場(chǎng)率先在校內(nèi)網(wǎng)上線，隨后又入駐51、開心網(wǎng)，騰訊是在2009年4月引入該游戲的，并改名“QQ農(nóng)場(chǎng)”。因?yàn)檫@款游戲，騰訊的QQ空間在一個(gè)季度新增了7000多萬日活躍用戶，騰訊在校內(nèi)、開心、51等社交網(wǎng)站夾擊中捍衛(wèi)了自己的社交帝國(guó)。
2003年8月騰訊推出“QQ游戲”，雖然最初版本只有軍旗、斗地主、升級(jí)、梭哈、象棋五個(gè)游戲。QQ游戲上線之初，聯(lián)眾它嗤之以鼻，認(rèn)為這只是個(gè)蹩腳的抄襲者，隨著QQ游戲各項(xiàng)數(shù)據(jù)的高漲，聯(lián)眾也逐漸開始恐慌——除了上線更多游戲，聯(lián)眾也在當(dāng)年12月推出了“聯(lián)眾秀”，試圖打擊騰訊的QQ秀，很顯然，聯(lián)眾與QQ游戲的競(jìng)賽并不對(duì)等。
2004年4月，任宇昕負(fù)責(zé)QQ游戲，他從《凱旋》游戲組、增值開發(fā)部和綜合市場(chǎng)部抽調(diào)人員，組建了騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)部，丁磊把網(wǎng)易的游戲部門叫互動(dòng)娛樂部，所以，騰訊也就依葫蘆畫瓢。
事后證明，任宇昕確實(shí)是騰訊的天命之選。
《凱旋》失利，曾李青覺得游戲業(yè)務(wù)距離QQ的核心關(guān)系鏈有點(diǎn)遠(yuǎn)，一個(gè)鐵證就是，《凱旋》不支持QQ登錄。任宇昕在張志東負(fù)責(zé)的R線，他與吳宵光是張志東的左膀右臂，參與了QQ秀、QQ會(huì)員等產(chǎn)品的研發(fā)上線，從QQ到QQ會(huì)員、QQ秀，再到QQ游戲，騰訊一步一步培育了QQ用戶的付費(fèi)與互動(dòng)娛樂的習(xí)慣，這恰恰也是任宇昕的“騰訊養(yǎng)成路”。
QQ秀靈的感源自韓國(guó)sayclub.com社區(qū)網(wǎng)站，將它稱為騰訊歷史上第一款游戲，也有其道理。
任宇昕重組騰訊互娛后，第一任務(wù)就是重寫游戲大廳和增加游戲門類，在新的QQ版本中增加了QQ游戲的功能，用戶可以直接使用QQ登錄，此外，QQ秀也引入游戲之中。這個(gè)時(shí)候，Q幣的重要性就凸顯出來了——QQ用戶通過Q幣可以購(gòu)買QQ會(huì)員、QQ秀服務(wù)，也可以購(gòu)買QQ游戲的歡樂豆。
2004年8月，QQ游戲上線1周年，同時(shí)在線人數(shù)62萬，到了12月底，突破100萬。聯(lián)眾游戲同時(shí)在線人數(shù)是在2004年7月12日突破60萬的，在此之后便被QQ游戲超越。2005年5月，聯(lián)眾游戲找到了MSN合作，試圖聯(lián)手狙擊QQ，但這一舉措并為奏效，MSN耕耘一線城市的白領(lǐng)市場(chǎng)，棋牌類游戲主流用戶并非這類人群，2006年，鮑岳橋被迫辭去了聯(lián)眾董事長(zhǎng)一職，多少年后他對(duì)此依舊耿耿于懷，認(rèn)為騰訊是用“完全模仿”的卑劣手法贏得市場(chǎng)的。
與鮑岳橋的認(rèn)知不同，QQ游戲內(nèi)部并不認(rèn)為自己是“完全模仿”，QQ游戲的差異化路線才是勝利的關(guān)鍵——上線了歡樂豆體系、飛行棋以及梭哈。“今天還有人說我們當(dāng)時(shí)QQ游戲完全靠QQ流量來碾壓聯(lián)眾…我們一直認(rèn)為打垮聯(lián)眾的是我們當(dāng)時(shí)建立的歡樂豆體系，這個(gè)體系存在最終導(dǎo)致全民梭哈在當(dāng)時(shí)火了很長(zhǎng)一陣。但聯(lián)眾沒有這個(gè)虛擬貨幣體系，更沒有梭哈”…
2003年7月7日，萬眾矚目的《還珠格格3》首播，與此前第一、二部相比口碑相去甚遠(yuǎn)，一周后韓國(guó)KBS電視臺(tái)播出了《浪漫滿屋》，創(chuàng)下47%的收視率，主演2000年宋喬慧又一次創(chuàng)造了2000年《爛漫滿屋》的奇跡，日韓之風(fēng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)瘋狂蔓延，QQ聊天的UI界面、QQ秀，甚至還有盛大《傳奇》等等，均受其影響。
日韓之風(fēng)，在以后更長(zhǎng)的時(shí)間里也深刻影響著騰訊游戲。
2003年10月30日，《福布斯》發(fā)布了“2003年福布斯富豪榜”，因SP業(yè)務(wù)暴漲和在線游戲喜人，網(wǎng)易股價(jià)走出低谷，網(wǎng)易32歲的丁磊以10.76億美元成為中國(guó)首富，30歲的陳天橋也因《傳奇》游戲以4.9億美元排名第6，陳天橋取代丁磊成為中國(guó)首富要在半年多后的2004年5月，盛大網(wǎng)絡(luò)在納斯達(dá)克上市。也是2004年騰訊在香港上市，上市路演期間的交往，馬化騰邀請(qǐng)高盛的劉熾平加盟騰訊。
2004年，中國(guó)網(wǎng)游進(jìn)入鍍金年代。
騰訊掛牌的2004年6月16日，股價(jià)跌破發(fā)行價(jià)，換手率高達(dá)104%，一天前信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了《關(guān)于開展移動(dòng)短信服務(wù)自查自糾活動(dòng)的通知》，更早前的2004年3月15日央視消費(fèi)者權(quán)益日直播晚會(huì)上，三大運(yùn)營(yíng)商與SP成為眾矢之的，騰訊股價(jià)破發(fā)與SP有關(guān)，當(dāng)時(shí)騰訊收入中來自SP收入占比超56%。
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