對(duì)小紅書這個(gè)新興平臺(tái)有一定了解的人都知道，這是一個(gè)聚集了以年輕化女性消費(fèi)者為主，通過(guò)社交化方式提供購(gòu)物分享，打造用戶口碑的圈層分享社區(qū)。該社區(qū)的內(nèi)容整體呈現(xiàn)具有美感、高顏值的特點(diǎn)，并且小紅書愿意給到各類型分享用戶一定的曝光流量，只要內(nèi)容符合小紅書的調(diào)性并且堅(jiān)持輸出，就能獲得相對(duì)優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化。
實(shí)際上，很多剛接觸小紅書的人，大多把它當(dāng)做一個(gè)純分享的平臺(tái)，但后來(lái)越來(lái)越多人發(fā)現(xiàn)，小紅書不僅能滿足用戶對(duì)生活分享和信息接受的滿足感，加入平臺(tái)內(nèi)容的共創(chuàng)還能獲得一定收益，這使得小紅書越發(fā)成為價(jià)值增長(zhǎng)的種草推廣平臺(tái)。從明星到各類大V網(wǎng)紅，到中小量級(jí)的素人博主，都愿意用心在小紅書成長(zhǎng)與分享，為平臺(tái)不斷帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加持。
可以說(shuō)，小紅書是目前最適合普通人打造個(gè)人IP的平臺(tái)，具有漲粉快，流量精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，這也帶動(dòng)了小紅書KOC素人博主種草的發(fā)展之路，而素人博主種草也成為商家、品牌熱衷并認(rèn)可的推廣方式。小紅書擁有一套獨(dú)特的運(yùn)行規(guī)則，不僅鼓勵(lì)素人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)筆記，還能為許多初級(jí)但內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)提供流量扶持以獲得更多曝光機(jī)會(huì)。如此一來(lái)，素人種草的氛圍就快速在平臺(tái)鋪開。
那么素人，為什么在小紅書上能受到歡迎呢？
雖然素人博主沒有形成明顯的粉絲基礎(chǔ)，但小紅書上素人博主不需要像其他有體量的KOL進(jìn)行人設(shè)打造，他們大多是真實(shí)出鏡，真誠(chéng)分享，在種草過(guò)程中與其他小紅書用戶建立起信任的感受，而且他們更愿意與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)社交，體驗(yàn)感帶入感更強(qiáng)，從而建立起的口碑與消費(fèi)信任更值得用戶認(rèn)可。
這也為品牌商家找到了新的推廣途徑，也就是我們所了解的種草營(yíng)銷。一個(gè)KOC素人博主或許沒有太大的影響力，但當(dāng)這些素人博主匯聚起來(lái)，在小紅書平臺(tái)上營(yíng)造的種草氛圍，并不比一兩個(gè)KOL達(dá)人的影響和轉(zhuǎn)化效果差，這就是所謂的鋪量種草。然而小紅書筆記鋪量也并不是全面覆蓋式的投放，其中的博主篩選組合策略，內(nèi)容把控，釋放節(jié)奏，口碑引導(dǎo)也有一定技巧。
剛開始品牌期望進(jìn)行素人合作時(shí)，可能會(huì)非常精細(xì)地一個(gè)個(gè)篩選，但效率會(huì)非常低下，雖然質(zhì)量可能能得到一定保障，但無(wú)法起到鋪量的效果，也有品牌會(huì)采用發(fā)布招募活動(dòng)的方式招攬素人參與，但這種方式也有很大幾率招來(lái)質(zhì)量不高的羊毛黨，潛水黨，品牌如果無(wú)法分辨的話，一方面影響鋪量進(jìn)度，一方面收獲的只有無(wú)效傳播。也有品牌會(huì)通過(guò)專業(yè)媒介渠道，來(lái)直接獲取大量小紅書素人博主的資源，這些博主大多擁有可靠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力，能夠聽懂品牌方的需求，愿意積極配合，這樣可能需要付出一些成本，但能夠很好地提升效率，更快獲得有效傳播與轉(zhuǎn)化效果。
但同時(shí)也要了解一點(diǎn)，就是初期鋪量筆記的目的，是讓平臺(tái)精準(zhǔn)用戶、潛在用戶在瀏覽、搜索過(guò)程中進(jìn)行不斷感知、深化記憶，使之成為一個(gè)潛意識(shí)里的存在，而不是直接為了轉(zhuǎn)化效果。只有前期在用戶心理構(gòu)建品牌和產(chǎn)品的種草效果，后期的轉(zhuǎn)化才能更好地實(shí)現(xiàn)。
以上面就是關(guān)于小紅書素人博主種草的相關(guān)問題，希望值得各位借鑒與學(xué)習(xí)！
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