DMP是什么？
DMP是Data Management Platform的簡稱，譯為“數(shù)據(jù)管理平臺”，是用來收集、管理和分析第一方、第二方和第三方用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)一平臺，包括線上、線下、移動等多渠道來源數(shù)據(jù)，能幫助營銷人更好地洞察消費者。
未經(jīng)處理的數(shù)據(jù)沒法直接拿來用，DMP可以幫你整理數(shù)據(jù)，起碼你能明白你看到的數(shù)據(jù)是什么。
數(shù)據(jù)來源一般分為以下幾種：
第一方數(shù)據(jù)：廣告主自有用戶數(shù)據(jù)，包括網(wǎng)站/APP監(jiān)測數(shù)據(jù)、CRM數(shù)據(jù)、電商交易數(shù)據(jù)等。
第二方數(shù)據(jù)：廣告商在廣告投放過程中積累的業(yè)務數(shù)據(jù)，如DSP平臺業(yè)務中積累的受眾瀏覽廣告、點擊廣告等相關數(shù)據(jù)。
第三方數(shù)據(jù)：非直接合作方擁有的數(shù)據(jù)，如BATTJ、運營商數(shù)據(jù)等。
DMP可以做什么？
DMP不只能收集和整理各種來源的數(shù)據(jù)，還能對接到DSP、SSP和ad exchanges等等。
DSP，Demand-Side Platform需求方平臺，簡單來說就是廣告主服務平臺，廣告主在平臺上可以設置自己廣告的目標用戶、投放地域和廣告出價等，關于DSP的具體解析以后再說。
SSP，Supply-Side Platform供應方平臺，簡單說就是流量主平臺，也可以說是媒體服務平臺，它們的需求是把流量變現(xiàn)，在SSP上可以管理自己的廣告位。
ad exchanges ，廣告交易平臺，對接DSP和SSP的，把需求方和供給方捏到一起進行自動化交易，比如針對SSP中的某一個廣告位，在DSP中進行實時競價等。
DMP能夠收集結構化數(shù)據(jù)和非結構化的數(shù)據(jù)（包括所有格式的辦公文檔、文本、圖片、XML、HTML、各類報表、圖像和音頻/視頻信息等等），也能夠收集各種來源的數(shù)據(jù)，比如電腦、手機網(wǎng)頁、手機App、網(wǎng)頁分析工具、CRM（Customer Relationship Management客戶關系管理系統(tǒng)）銷售點、社交數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)、線下數(shù)據(jù)甚至電視收視數(shù)據(jù)等。
數(shù)據(jù)收集之后，就可以根據(jù)需要細分為諸多帶有標簽的數(shù)據(jù)群，當數(shù)據(jù)分類之后，你可以更好地洞察消費者特征，并針對他們的特征“對癥下藥”。
比如母嬰行業(yè)，選擇帶有母嬰標簽的用戶群之后——可以根據(jù)用戶年齡、性別、地域、興趣等標簽做定向投放，根據(jù)用戶的觸媒特點選擇在合適的時間合適的媒介做投放，根據(jù)用戶的瀏覽歷史和喜好做廣告創(chuàng)意去打動他，還可以根據(jù)已轉化人群的共同特征，去更大的池子里尋找擁有類似特征的轉化潛力人群。
我如何建立自己的用戶群？
先確定一些維度，比如：年齡、性別、地域、興趣、瀏覽歷史、家庭收入、消費喜好、社交數(shù)據(jù)等。
如果你沒有第一方數(shù)據(jù)來建立自己的用戶群，那DMP一般可以提供給你第二方和第三方數(shù)據(jù)來做這個工作。
對數(shù)據(jù)安全要求較高、對用戶人群細分要求較高的廣告主可以選擇自建DMP。
DMP的價值核心是什么？
當然是數(shù)據(jù)的數(shù)量和質量。
目前市場上規(guī)模大、價值高的數(shù)據(jù)都在BATTJ這些互聯(lián)網(wǎng)大公司和小米華為等廠商手里。第三方DMP在數(shù)據(jù)資源方面并沒有明顯優(yōu)勢，除非和BATTJ有什么投資關系。
其實廣告主自己手里的第一方數(shù)據(jù)是最應該值得重視的，這部分數(shù)據(jù)既有利于再營銷，又可以拿來作為種子數(shù)據(jù)做相似人群拓展，在數(shù)據(jù)池里找到更多高轉化可能的人群。
第三方數(shù)據(jù)中，BAT的數(shù)據(jù)只能應用于各自的生態(tài)圈；運營商的數(shù)據(jù)不一定總能通過商務關系得到，又有各地軍閥割據(jù)的問題、有流量劫持等爭議問題，而且越來越多網(wǎng)站和APP采用加密，運營商看不到了；垂直領域的數(shù)據(jù)相對比較細和專，質量高。
應用案例——廣汽本田DMP案例
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