近日零售研究機構EHI公布了德國電商平臺排行榜，該機構還從銷售額、賣家數量、增長速度三方面展示了亞馬遜在德國的領先地位。
在線銷售巨頭
從上圖可以看出，亞馬遜在德國市場占據主導地位，Amazon.de的收入高于其余的九個競爭對手的總和。零售研究機構EHI的專家估計，2020年亞馬遜的在線銷售額為139億歐元，大約是排名第二的otto.de公司帶來的營業額的三倍。此外，這個數字與亞馬遜年度報告的260億歐元有很大差別。
但該排名作者指出，這一數據中，傭金和服務銷售收入已被扣除，在國外銷售的收入和亞馬遜其他產品的收入也被扣除。
市場巨頭亞馬遜
基本上，亞馬遜只提供平臺，外部經銷商和制造商以自己的賬戶在那里銷售，并承擔自己的風險。該公司通過收費從每個訂單中賺取傭金。同時，亞馬遜為其客戶提供了大量的商品選擇，這從買方的角度增加了市場的吸引力。因此，新的賣家正成群結隊地涌入該平臺。
在德國，亞馬遜兩年前就估計有超過30萬名“第三方賣家”，其中包括知名品牌制造商以及小店主和進口商，如果把市場零售商的銷售包括在內，德國總共有53%左右的在線銷售是通過亞馬遜進行的。
增長巨頭亞馬遜
疫情給德國在線零售商帶來了數十億美元的額外銷售額，亞馬遜占據大頭。據該公司稱，盡管有工會Verdi的罷工，但其僅在德國的業務在2020年就增長了32%，達到近300億美元。盡管亞馬遜的規模很大，但其收入增長遠高于在線零售商的平均水平。
在全球范圍內，亞馬遜甚至增長了1000多億歐元，2020年的收入增加了37%，達到3860億美元，包括云業務。就營業額而言，繼北美之后，德國仍然是亞馬遜的第二大市場，其次是英國和日本。
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