我們?cè)谔詫氶_直通車，就是為了促進(jìn)產(chǎn)品的成交的，然而，并不是所有通過直通車進(jìn)店的人都會(huì)成交，我們只能通過公式來計(jì)算成交率，那么，如何計(jì)算直通車的成交率呢？
一、成交率怎么算？
直通車成交率計(jì)算：直通車成交率=通過直通車總成交筆數(shù)/通過直通車點(diǎn)擊量*100%。
淘寶直通車成交率，就是通過直通車到達(dá)淘寶店鋪并產(chǎn)生購(gòu)買行為的人數(shù)和所有通過直通車到達(dá)你的店鋪的人數(shù)的比率。
淘寶成交率，就是所有到達(dá)淘寶店鋪并產(chǎn)生購(gòu)買行為的人數(shù)和所有到達(dá)你的店鋪的人數(shù)的比率。計(jì)算方法為：轉(zhuǎn)化率=(產(chǎn)生購(gòu)買行為的客戶人數(shù) / 所有到達(dá)店鋪的訪客人數(shù))× 100%。
二、成交率低怎么辦？
1、首先如果你的展現(xiàn)人群和車位呈現(xiàn)的不一致的話會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)成交率低，因?yàn)樵谧鐾茝V的時(shí)候會(huì)使用關(guān)鍵詞去做一個(gè)直通車人群溢價(jià)，會(huì)選擇不同的區(qū)域，不同的人群來做，因此如果展現(xiàn)的人群和你的車位呈現(xiàn)出來的推廣創(chuàng)意不一致的話，成交率就會(huì)低。
當(dāng)然這個(gè)也是包含了三種情況，一個(gè)是推廣的關(guān)鍵詞人群和車位呈現(xiàn)是不是一致的，還一個(gè)是推廣人群表情和車位呈現(xiàn)是否一致，另外一個(gè)就是推廣地域和車位呈現(xiàn)是否一致了，從這三個(gè)方面來看到底是否一致，哪個(gè)不一致就修改哪個(gè)。
2、成交率低的第二個(gè)因素就是引流人群和產(chǎn)品頁面不一致導(dǎo)致的，這個(gè)商家在做推廣的時(shí)候經(jīng)常會(huì)犯錯(cuò)，在引流的時(shí)候，關(guān)鍵詞和人群受眾都要去引流，其實(shí)大家都知道一個(gè)產(chǎn)品功能肯定不止一種，那么你在體現(xiàn)的時(shí)候就只能寫出一個(gè)特點(diǎn)，最主要的特點(diǎn)，而不是將其他的產(chǎn)品一起寫上去，這樣的話人群可能不會(huì)精準(zhǔn)，也就會(huì)導(dǎo)致成交率低了。
3、產(chǎn)品頁面和直通車呈現(xiàn)的不一致也會(huì)導(dǎo)致成交率低，頁面就是產(chǎn)品的詳情頁的主圖之類的，因此這些圖片要迎合買家的點(diǎn)擊，吸引買家的眼光，不然就會(huì)造成引流的錯(cuò)位，這樣的情況下，成交率必然會(huì)下降。
4、不同的推廣維度也會(huì)導(dǎo)致成交率低，一般來說的話就有三個(gè)維度，一個(gè)是投放地域、二是投放受眾、三是投放設(shè)備，地域的話很好理解，哪些地方轉(zhuǎn)化更好是可以通過直通車的地域報(bào)表去分析的，成交率低的地區(qū)直接刪掉，投放受眾也是如此，先選擇合適的人群，不合適的停掉，設(shè)備的話就不多說了，就是PC成交率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于沒有無線高，所以基本上可以不用考慮PC端了。
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