01.切片到底好在哪里？
切片是什么？
切片，顧名思義是直播內(nèi)容的片段，是出于不同目的，裁剪直播過程中的不同內(nèi)容形成一種快速產(chǎn)出，無需策劃、拍攝即可快速投放的短視頻。切片的發(fā)布并不局限于該直播賬號本身，可以由多方發(fā)布，是一種集引流、內(nèi)容營銷、品牌塑造等多功能于一身的視頻形式。
切片有什么優(yōu)點？
①時長在5~30s之間，可以提升完播率。 ②只展示商品或價格優(yōu)惠，利益點話術(shù)精簡，鎖定購買欲更強的用戶。 ③場景布置突出產(chǎn)品或人，場景切換較少，能夠快速吸引用戶眼球。 ④展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)包裝，使用特寫畫面為主，能夠突出產(chǎn)品賣點。切片與傳統(tǒng)信息流短視頻的區(qū)別？
02.切片有什么用？
品牌營銷，搭建信任
人設(shè)打造，強化IP
產(chǎn)品種草，觸達(dá)公域非粉
如果說前兩者更注重的是賬號IP形象，那么在產(chǎn)品種草上切片的作用就是幫助用戶記住商品，這也是切片在帶貨商家中最主流的用法。通過直播間演繹的話術(shù)，精確的介紹產(chǎn)品賣點，快速觸達(dá)短視頻流量池中的意向用戶形成種草，將用戶引導(dǎo)進(jìn)入直播間提升流量。
03.切片怎么做？
選擇賣點呈現(xiàn)清晰的片段
選擇有凸顯場景特色的片段
當(dāng)我們希望切片提升人氣、拉高在線，可以選擇有凸顯場景特色的片段。從直播回放中剪輯時，可以側(cè)重選擇互動率、在線人數(shù)數(shù)據(jù)較好的時段進(jìn)行切片，在用戶高互動階段的切片內(nèi)容對用戶吸引力較高，容易引流。
選擇傳播力強的的內(nèi)容片段
04.切片投放看什么指標(biāo)？
1、廣告受眾人群 切片投放同樣要明確人群，基于上文中切片選擇的目標(biāo)對應(yīng)的人群，去統(tǒng)計該人群具備的共同特點。 如某選品的購買群體集中在一個年齡階段，就是該廣告的人群。2、點擊率（CTR）
點擊率（CTR）是衡量對特定流量下廣告表現(xiàn)的一個指標(biāo)，越大的值說明廣告越容易被點擊，在以提升人氣、拉高在線為目標(biāo)的切片中，尤其需要注意CTR。 3、轉(zhuǎn)化率 轉(zhuǎn)化率指用戶進(jìn)行了相應(yīng)目標(biāo)行動的訪問次數(shù)與總訪問次數(shù)的比率，轉(zhuǎn)化率高的切片有利于幫助成交，在希望提升成交、種草用戶的切片中，需要更注意轉(zhuǎn)化率。 4、ROI ROI即投入產(chǎn)出比，指通過投放切片產(chǎn)出的收益與成本的比值，是能夠最直觀看出這個切片值不值得投的數(shù)據(jù)之一。聲明：本文由網(wǎng)站用戶竹子發(fā)表，超夢電商平臺僅提供信息存儲服務(wù)，版權(quán)歸原作者所有。若發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，請聯(lián)系我們刪除。
