抖音平臺作為今年來迅速崛起的短視頻 APP，其擁有著巨大的流量池，據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計，2020 年的抖音日活躍度已經(jīng)達(dá)到了 6億用戶。俗話說，有流量的地方就有商機(jī)，抖音的變現(xiàn)方式目前有很多:廣告、禮物、帶貨等。
下面，我會結(jié)合自己多個抖音大號的成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，一步一步為你詳細(xì)說明抖音的玩法。
1.平臺規(guī)則及算法
2.賬號注冊及定位
3.需要用到的工具
4.基礎(chǔ)的運(yùn)營技巧
一、平臺算法及規(guī)則
了解抖音平臺的算法和規(guī)則，對于在抖音成為成功的創(chuàng)作者十分的重要，知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。
1.抖音推薦算法
大家都知道，抖音是國民級的 APP，其流量戶大，也吸引了非常多的內(nèi)容創(chuàng)作者，那么多的創(chuàng)作者上傳視頻到抖音，不可能每一個視頻都給用戶堆薦，這時候就需要用到推薦算法了，讓用戶能在海里的商品中挑選到他們可能喜歡的視頻。
如何讓我們的視頻被抖音的算法抓取，從而推薦給更多的人呢?主要有以下五個維度，分別是:
完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、關(guān)注數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。(按順序排名重要性)
以上的五個維度都分別有 100 分，當(dāng)你的視頻有了幾百播放量之后，你的商品就會進(jìn)入同類標(biāo)簽的商品進(jìn)行對比，誰的總分?jǐn)?shù)更高，那么誰就獲勝，從而獲得更多的推薦，從而再 pk，再推薦，越到后面越激烈，如果輸了自然就會停止推薦。
2.抖音審核機(jī)制
抖音每天都有大量的創(chuàng)作者發(fā)布視頻，肯定是要設(shè)定視頻審核過濾機(jī)制的，過濾 -些平臺不允許的視頻。目前都有雙重審核，分別是機(jī)器審核和人工審核。
抖音的審核標(biāo)準(zhǔn)是:
機(jī)器審核:提前設(shè)置好人工智能模型來識別你的視頻畫面和關(guān)鍵詞，用來審核你的作品和文案是否存在違規(guī)行為。如果視頻規(guī)則可能會導(dǎo)致作品被:降低推薦、刪除作品、自我可見等。嚴(yán)重違規(guī)則直接刪除或者設(shè)置自我可見。如果無法直接判定是否違規(guī)則會進(jìn)入人工審核。
人工審核:對機(jī)器篩選出來的疑似違規(guī)的作品，由人工進(jìn)行審核。人工審核主要有三塊，視頻標(biāo)題、視頻封面、視頻關(guān)鍵幀。如果發(fā)現(xiàn)確定違規(guī)，將會進(jìn)行:刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號等處罰。
二、賬號注冊及定位
了解了抖音的算法和規(guī)則，就可以玩抖音了，首先你需要準(zhǔn)備的就是注冊賬號以及內(nèi)容定位，一起來了解一下，
1.賬號注冊階段
注冊的流程無須多說，但需要記住，注冊抖音需要良好的手機(jī)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)(沒有歷史違規(guī)過)，有歷史違規(guī)手機(jī)一定要恢復(fù)出廠設(shè)置，光是刪除抖音是沒有的，會鎖定手機(jī)設(shè)備。每次登陸抖音前或者發(fā)布作品前建議開一下飛行模式，5秒后關(guān)閉可以更換網(wǎng)絡(luò) IP。
特別提醒一下盡量不要去連公共區(qū)域的 wifi，有可能這個網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有過被封號的記錄了，如果你連這個 wifi 你就可能會被關(guān)聯(lián)導(dǎo)致限流甚至封號(新號很容易被影響，大號盡量不要去連接)。賬號前期的賬號信息一定要突出你的內(nèi)容定位，這一點(diǎn)我會在后面寫到。其次賬號信息中不要有任何的違規(guī)和廣告信息，頭像盡量不要用網(wǎng)圖，簡介不能有聯(lián)系方式。
2.賬號養(yǎng)號階段
養(yǎng)號，說白了就是模擬正常的用戶行為，不用刻意去關(guān)注、點(diǎn)贊、評論，正常的使用就行了。
在 19 年左右時，抖音剛注冊的新號就能發(fā)作品，作品發(fā)出去隔天就有可能可以上熱門，獲得推薦的機(jī)制也非常簡單。
但現(xiàn)在的新號，注冊后不養(yǎng)一下號的話，即使作品沒有違規(guī)，發(fā)出去也可能會僅自己可見。這是因?yàn)槎兑羰前抵帘文愕囊曨l的，而且連申訴的入口都沒有，這找誰說理去。
剛注冊的抖音號就立馬發(fā)作品，有可能會讓平臺認(rèn)為你有強(qiáng)烈的營銷意圖，所以限制你的內(nèi)容發(fā)布和推薦。
至于養(yǎng)號的時長，我認(rèn)為一個星期左右就差不多了。
3.賬號內(nèi)容定位
什么是內(nèi)容定位?就是你接下來要更新的方向，固定的更新方向可以讓你的粉絲更加垂直，切記什么視頻都發(fā)，會使得你的賬號很亂、粉絲很雜，垂直的粉絲會使得你的內(nèi)容會有更好的效果以及后期更好地進(jìn)行變現(xiàn)。
目前主要的內(nèi)容分類有:
顏值:美女、帥哥、萌娃、美妝、美發(fā)、減肥、時尚、護(hù)膚、穿搭、街拍興趣:汽車、旅行、游戲、科技、動漫、星座、美食、影視、魔術(shù)、聲音
生活:動物、生活、體育、情感、家居
技藝:搞笑、音樂、舞蹈、技藝、文藝、畫畫、程序員、外語、魔方
體育:體育、足球、籃球、減肥、健康、瑜伽
手游以及電腦游戲:絕地求生、王者榮耀、刺激戰(zhàn)場、英雄聯(lián)盟、CSGO、穿越火線、第五人格、我的世界等
上班族:職場、辦公室、程序員、辦公軟件、Excel、Word、ppT、Office
學(xué)生黨:小學(xué)、初中、高中、大學(xué)、語文、數(shù)學(xué)、公考、校園、教育
小屁孩:早教、母嬰、育兒、玩具
探索發(fā)現(xiàn):教你 XX、XX 界的 XX、對方是你的 XX、XX 粉絲團(tuán)、手機(jī)用戶 XX
其他:明星、演員、品牌、藍(lán) V、購物車、種草、金句、政務(wù)、老外、探店、頭條系、技術(shù)流、娛樂、養(yǎng)生、法律、心理、手表
為什么要強(qiáng)調(diào)定位呢?你會發(fā)現(xiàn)抖音上面的大號都有各自的特色，但他們的內(nèi)容基本都是統(tǒng)一的。比如上面虎哥說車，他就是說車的;比如惠子，就是靠顏值;比如郭聰明，就是會唱歌的。每個人的定位都很清晰，粉絲也很集中。
三、需要用到的工具
數(shù)據(jù)分析工具
飛瓜數(shù)據(jù)，我在用的一款數(shù)據(jù)分析工具，它可以對抖音賬號進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，了解賬號的運(yùn)營情況，還能實(shí)時查詢平臺熱點(diǎn)，以及抖音平臺近期的帶貨數(shù)據(jù)，幫助你篩選熱門產(chǎn)品。還能知曉最近抖音爆火的視頻，可以做到很好的參考作用。
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抖音熱門視頻、商品及直播數(shù)據(jù)分析平臺
大數(shù)據(jù)追蹤短視頻流量趨勢，提供熱門視頻、爆款商品、人氣直播及優(yōu)質(zhì)賬號，
助力賬號內(nèi)容定位、粉絲增長、電商帶貨及直播流量變現(xiàn)。
短視頻熱門視頻及音樂
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。發(fā)現(xiàn)短視頻海量實(shí)時熱門視頻
四、基礎(chǔ)的運(yùn)營技巧
一個合格的短視頻基本要求，畫質(zhì)清晰、格式正確(寬 1080px，高 1920px)
1.從視頻時長下手
前面有說到抖音視頻的算法，總得參考這些維度來提高推薦:完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、關(guān)注數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，其中完播率至關(guān)重要。這里建議大家將視頻時長控制在 10 秒鐘以內(nèi)，建議7秒鐘，方便用戶快速看完你的視頻，提高你的商品完播率。
2.破播放量提高賬號權(quán)重
從我運(yùn)營過幾百個賬號的經(jīng)驗(yàn)里，我發(fā)現(xiàn)了其中的一些規(guī)律。
視頻作品一般前期普遍的權(quán)重都是 300-500 播放量(如果前3個作品播放量都低于 300 建議直接注銷賬號重新注冊養(yǎng)號，可在抖音安全中心注銷)，這種號
持續(xù)的更新是有可能會火的，如果沒有，你就會發(fā)現(xiàn)你的視頻無論怎么發(fā)都是幾
百播放量。
但是如果一旦你的賬號有一個作品播放量破了 1000，你之后發(fā)的作品播放量就會在 700 以上，播放量會有明顯的提高。如果你運(yùn)氣好播放量破了10000，那么以后你的賬號發(fā)的作品可能可以輕易破千過萬，如果期間視頻數(shù)據(jù)反應(yīng)好的話，甚至可以破 10 萬。
從中不難看出，賬號確實(shí)是有權(quán)重一說的，前期如果你的視頻播放量過了
10000，那么之后你發(fā)的作品將會更容易一推薦，所以我們就需要去破播放量。
給大家總結(jié)一些比較容易破播放量的視頻類型:
流量大的明星、最新的熱點(diǎn)事件、最近熱門的背景音樂、搞笑類視頻(素材可以參考抖音其它賬號，火過的視頻經(jīng)過二次加工依然是可以再火的)
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