抖音真的是基于用戶的喜好來推薦內(nèi)容的,你喜歡什么內(nèi)容,那么你一定會(huì)在這樣的內(nèi)容上多停留一段時(shí)間,抖音就會(huì)認(rèn)為你喜歡這類視頻,那么它就會(huì)給你推薦更多同類的視頻,正是因此,很多人才會(huì)深陷抖音,一刷就刷一個(gè)小時(shí)以上的視頻。
抖音日活用戶已經(jīng)達(dá)到5億了,日活指的是長(zhǎng)時(shí)間使用軟件的用戶, 這也是為什么很多的商家和企業(yè)都紛紛入駐抖音的原因。因?yàn)橛辛髁康牡胤讲庞匈Y本。想做一個(gè)平臺(tái),首先就要了解平臺(tái)的規(guī)則,只有懂得規(guī)則才知道具體怎么操作。所以在學(xué)習(xí)做視頻之前,我們要先來掌握抖音的推薦機(jī)制和算法。
抖音APP可以將用戶與今日頭條,微博,微信的興趣綁定,當(dāng)用戶通過這些端口去登錄抖音時(shí),起初的興趣分布就與用戶的歷史行為記錄綁定匹配。它能通過你在其他平臺(tái)的行為,給你推薦你感興趣的內(nèi)容。
抖音后臺(tái)會(huì)建立一個(gè)“興趣圖譜”模型,根據(jù)年齡、性別、地域、手機(jī)機(jī)型,以及興趣標(biāo)簽,參與群組等數(shù)據(jù)源來推斷出用戶感興趣的領(lǐng)域。根據(jù)用戶間的共同好友數(shù)、相互評(píng)論判斷熟悉度,來判斷用戶的社交關(guān)系與社交行為。
因?yàn)樵谀阕?cè)好抖音賬號(hào)的時(shí)候,它就會(huì)問你是否同步通訊錄好友,這個(gè)時(shí)候一般都是點(diǎn)同意,匹配了通訊錄好友,系統(tǒng)才會(huì)在你上視頻的時(shí)候,將你的作品推薦給你的通訊錄好友,反之,你也能夠在推薦頁面偶爾刷到你好友的作品。綁定了通訊錄更能提高你的基礎(chǔ)播放量。而在你上傳了一段時(shí)間的作品后,并且有作品上了熱門漲了粉絲后,在你后臺(tái)的視頻管理里面就能看到粉絲的基礎(chǔ)屬性。
賬號(hào)有了基礎(chǔ)的展現(xiàn)后,如果作品質(zhì)量不錯(cuò),有人給你點(diǎn)贊、評(píng)論,那么你的作品將會(huì)推薦給更多人。這也就是我們?cè)谒⒍兑魰r(shí)經(jīng)常納悶兒的問題,為什么有的粉絲量很少的用戶,隨便拍個(gè)街景就有上百萬的播放和幾千上萬的點(diǎn)贊,而自己拍的可能更好,點(diǎn)贊和評(píng)論幾乎是個(gè)位數(shù)?主要就是因?yàn)槟愕淖髌窙]有推送給那群精準(zhǔn)用戶,自然你的作品反饋數(shù)據(jù)不好,播放量就上不去。
不管是抖音還是頭條,整個(gè)推薦生態(tài)做的非常成功,包括流量分配、用戶反饋機(jī)制、多樣性與新穎性等,能針對(duì)不同用戶cover覆蓋住80%以上的興趣,每個(gè)方面對(duì)于算法的挑戰(zhàn)都是很大。
這種疊加推薦的機(jī)制,能夠幫助那些優(yōu)質(zhì)的作品推送給更多精準(zhǔn)的用戶,這也是為什么你賬號(hào)下第一個(gè)熱門一般都漲不了多少粉絲,可能一個(gè)幾百萬播放的視頻,最多也就是漲幾千粉絲,但是如果你上了第二個(gè)或者第三個(gè)熱門,粉絲以下就上漲了幾萬,隨著抖音對(duì)你賬號(hào)的標(biāo)簽打造的越來越完善,它就會(huì)給你推薦更精準(zhǔn)的用戶。
如果視頻在第一輪推薦中表現(xiàn)不佳,平臺(tái)也就不會(huì)進(jìn)入下一輪的推薦,甚至很多優(yōu)秀的視頻也會(huì)淹沒在視頻流的汪洋大海里。
這里有一個(gè)小技巧就是把作品重復(fù)上一遍,特別是新號(hào),你同一個(gè)作品上傳第一次只有幾百播放,那么你可以刪掉重新上傳一遍,或許就會(huì)有不一樣的播放量。因?yàn)樾绿?hào)的賬號(hào)標(biāo)簽不完善,抖音也只能先隨機(jī)給你推薦一波基礎(chǔ)流量,你可能第一次發(fā)的時(shí)候沒有推送的很精準(zhǔn),你再次上傳的時(shí)候恰好給你推薦到精準(zhǔn)用戶那里,那么你這個(gè)作品就很容易上熱門了。
這種情況也容易造成短視頻平臺(tái)內(nèi)容強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱的馬太效應(yīng),讓部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有出頭之日。
關(guān)于抖音的平臺(tái)規(guī)則和推薦機(jī)制先解析到這里,希望對(duì)想做抖音的朋友有幫助。
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