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搜索流量指的是用戶通過(guò)點(diǎn)擊抖音放大鏡，輸入關(guān)鍵詞，抖音根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞而匹配的對(duì)應(yīng)內(nèi)容。搜索流量具有針對(duì)性強(qiáng)，持久性長(zhǎng)的特點(diǎn)，一旦通過(guò)SEO手段把關(guān)鍵詞排名優(yōu)化上去，短視頻必將持續(xù)獲取到針對(duì)性較強(qiáng)的流量。因此，搜索流量是變現(xiàn)詞的必爭(zhēng)之地。 抖音的流量來(lái)源主要分為兩個(gè)部分，自然流量和搜索流量。自然流量指的是粉絲主動(dòng)關(guān)注的流量和抖音通過(guò)發(fā)布者發(fā)布的視頻內(nèi)容根據(jù)算法向平臺(tái)用戶推送的流量。搜索流量是用戶在抖音的放大鏡里輸入自己的需求關(guān)鍵詞從而產(chǎn)生的主動(dòng)搜索流量。 相比較于自然流量，搜索流量有三個(gè)顯著特點(diǎn)： ●精準(zhǔn)。搜索的用戶都是帶著明確目標(biāo)產(chǎn)生的搜索行為，相對(duì)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容標(biāo)簽更為匹配，變現(xiàn)的概率也更大。用戶主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞，目的性非常強(qiáng)，就看你能否在眾多作品中脫穎而出。 ●流量效用持久。你的作品發(fā)布后，只要你的作品符合抖音搜索的機(jī)制，那么無(wú)論多久都有可能被搜索到。流量持續(xù)時(shí)間久，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。 ●被動(dòng)享受。視頻發(fā)布之后，精準(zhǔn)的潛在客戶+持續(xù)的搜索流量，你只需等待就可以了。目前抖音搜索日活已經(jīng)達(dá)到了4億次，在如此大基量的用戶基礎(chǔ)上，抖音搜索發(fā)展空間充足。通過(guò)抖音搜索需求的用戶習(xí)慣正在不斷蔓延，抖音搜索正在成為本年度新的紅利藍(lán)海。 抖音搜索流量機(jī)制……
抖音作為一個(gè)去中心化的app，人們平時(shí)刷短視頻大多都是大數(shù)據(jù)的推薦，更多的是被動(dòng)的觀看，很少通過(guò)主動(dòng)搜索的方式。但是如果是通過(guò)主動(dòng)搜索的觀看你視頻的觀眾，是不是可能更加精準(zhǔn)，也有著非常大的幾率成為賬號(hào)的粉絲。 所以做好抖音的搜索排名，可以更好地幫助幫助你的賬號(hào)漲粉，流量再少也是流量，別人沒(méi)有你有的話，那就是賺到了。
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和百度一樣，抖音也有搜索功能。例如，在抖音搜索框里輸入“女裝”，就會(huì)出現(xiàn)10個(gè)與女裝有關(guān)的關(guān)鍵詞，搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶肯定對(duì)他所搜索的內(nèi)容感興趣。如果你的作品能夠排在前面，并且標(biāo)題、內(nèi)容具有吸引力，那就會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)贊、關(guān)注等接續(xù)動(dòng)作。 用戶精準(zhǔn)搜索—瀏覽視頻—漲粉變現(xiàn)，這就是抖音搜索的機(jī)制。01
受眾精準(zhǔn)： 用戶直接輸入關(guān)鍵詞搜索，就是主觀需求，用戶想看這個(gè)內(nèi)容。如果你的內(nèi)容能夠滿足用戶的需求，用戶就會(huì)成為主動(dòng)粉絲，關(guān)注你的賬號(hào)。這類(lèi)粉絲往往基礎(chǔ)牢固，不易脫粉。02
持續(xù)獲得流量 賬號(hào)吸引人的關(guān)鍵點(diǎn)還是高質(zhì)量?jī)?nèi)容，在此基礎(chǔ)上才可以持續(xù)地獲得流量，源源不斷地被潛在用戶搜索到。03
潛在流量 抖音搜索流量是被動(dòng)流量，如果你掌握了搜索規(guī)律，視頻發(fā)布后，就可以獲得精準(zhǔn)潛在客戶。
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在抖音，熱門(mén)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)并不是高大上的新品發(fā)布，也不是一本正經(jīng)的賣(mài)貨促銷(xiāo)，而是能夠和Z世代用戶玩在一起，注重精神樂(lè)園的狂歡。 經(jīng)過(guò)數(shù)年沉淀的抖音社區(qū)，早已形成了與眾不同的調(diào)性和氛圍，用戶應(yīng)該跳出慣性思維，打破內(nèi)容邊界。兼顧視頻內(nèi)容的娛樂(lè)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，將商業(yè)內(nèi)容與趣味知識(shí)結(jié)合，將是抖音內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一大趨勢(shì)。 截止到現(xiàn)在，抖音小店的流量來(lái)源，主要還是來(lái)自精選聯(lián)盟，這也是出單最快、最穩(wěn)定的途徑。將商品信息同步上傳到精選聯(lián)盟中，設(shè)置好傭金，抖音上的達(dá)人主播就有機(jī)會(huì)看到商品，達(dá)人博主和用戶之間可以互相尋求合作。按照官方的話來(lái)講，目前搜索是商品獲取自然流量最主要的方式，抖音也一直在優(yōu)化商城搜索板塊。
這份“萬(wàn)物皆可抖音”的文化需要品牌商家與達(dá)人博主共創(chuàng)符合Z世代需求的商業(yè)生態(tài)。對(duì)于企業(yè)和品牌方而言，這也意味著需要用更為開(kāi)放的心態(tài)，融入年輕人的互聯(lián)網(wǎng)文化之中，在這個(gè)獨(dú)特而龐大的內(nèi)容生態(tài)體系下，找到自己獨(dú)樹(shù)一幟的傳播內(nèi)容與傳播模式。
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