多多錢包無需輸銀行卡號(hào)無感綁卡，便于下沉市場
2020年12月，拼多多悄然上線“多多錢包”。WEMONEY研究室注意到，目前多多錢包在功能上仍不全，支付和錢包業(yè)務(wù)還處于起步階段，僅支持充值、提現(xiàn)等初始功能。 據(jù)官方介紹，多多錢包是拼多多官方推出的支付服務(wù)，在拼多多APP上交易時(shí)可使用多多錢包，平臺(tái)的活動(dòng)紅包也可提現(xiàn)至銀行卡。拼多多并沒有大肆宣傳，也沒有在購物環(huán)節(jié)強(qiáng)制用戶使用多多錢包。WEMONEY研究室發(fā)現(xiàn)，只有用戶開通并綁定銀行卡后，在購物時(shí)才會(huì)有多多錢包支付選項(xiàng)，并有隨機(jī)立減或返現(xiàn)、最高100元這樣的拉新策略，其他支付方式有財(cái)付通（微信支付、QQ錢包）和支付寶。
春晚紅包，支付業(yè)務(wù)開局破圈的關(guān)鍵一戰(zhàn)
2015年微信拿到了春晚紅包互動(dòng)權(quán)，后來經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕全天微信收發(fā)總量達(dá)到10.1億次，那兩天微信綁定個(gè)人銀行卡2億張。這一戰(zhàn)役，也被馬云稱之為“偷襲珍珠港”，微信用一夜時(shí)間走完了支付寶十年的路程。由此可見，拼多多今年春節(jié)的綁卡量也不會(huì)少，畢竟拼多多本身用戶群體已經(jīng)達(dá)到7億，多多錢包如此的 “心機(jī)”，對(duì)于下沉渠道是利好，勢(shì)必會(huì)拓寬用戶層。 多多錢包來得晚，相比之下，阿里、騰訊、美團(tuán)、京東早已布局好自己的支付通道，開啟了流量變現(xiàn)之路。而拼多多在2020年1月初才曲線拿到支付牌照，11個(gè)月后上線多多錢包，多多錢包作為基礎(chǔ)支付通道，或許此次春晚是其支付業(yè)務(wù)破局出圈的最佳時(shí)機(jī)。 從拼多多目前的狀態(tài)來看，并沒有大力開始金融變現(xiàn)。2019年3月，黃崢曾解釋過：還不想太早變現(xiàn)，還沒到提供金融服務(wù)的時(shí)候，希望能夠集中精力關(guān)注原本的戰(zhàn)略、關(guān)注用戶。現(xiàn)階段，拼多多入場支付領(lǐng)域，主要是為了打通消費(fèi)場景，形成閉環(huán)支付。 “多多錢包”只是支付產(chǎn)品，后續(xù)還需在布局場景金融、運(yùn)營轉(zhuǎn)化等問題上扛住壓力。目前可預(yù)見的是，7.3億用戶加之春晚紅利，拼多多將自己的流量導(dǎo)向支付后，金融業(yè)務(wù)變現(xiàn)只是時(shí)間問題。五年磨一劍，曲線拿到支付牌照
多多錢包也是拼多多合規(guī)運(yùn)營的重要一步。 以電商為核心的拼多多，長期以來一直有“二清”、無證經(jīng)營支付業(yè)務(wù)的問題。因?yàn)闆]有支付牌照只能做自營，一旦涉及其他商戶在拼多多平臺(tái)上開店售貨，顧客支付的款項(xiàng)先到平臺(tái)再由平臺(tái)結(jié)算給商戶，就形成了央行嚴(yán)令禁止的“二清”模式。 央行曾多次責(zé)令其整改，2017年8月，黃崢實(shí)際控制的杭州樂顧投資咨詢有限公司開始入主付費(fèi)通的股東上海易翼信息科技有限公司（以下簡稱“上海易翼”）。2018年5月，杭州樂顧投資咨詢有限公司全資控股上海易翼。 2020年初，上海易翼認(rèn)繳出資6083.99萬元，獲得付費(fèi)通50.01%的股權(quán)并完成工商變更，正式成為付費(fèi)通的控股股東，曲線獲得支付牌照。 此外，多多錢包還可以為拼多多省下一大筆支付通道費(fèi)用。2020年7月，美團(tuán)APP隱藏支付寶支付方式時(shí)，王興就曾吐槽支付寶的支付手續(xù)費(fèi)過高。 拼多多等電商需要對(duì)接商戶和用戶，在截至2020年9月30日的前12個(gè)月里，拼多多GMV達(dá)1.46萬億元，支付成本確實(shí)是一大筆開銷。 同時(shí)，相比之下，阿里和京東有完整的支付體系，而拼多多結(jié)算則需要體外結(jié)算，也會(huì)帶來不便，有了多多錢包，拼多多可以建立完整的賬戶體系。 支付是撬開金融業(yè)務(wù)的第一步，拼多多此時(shí)入局，雖然是巨頭們“先趟路”的受益者，從無感綁卡的設(shè)計(jì)就可以看出。但畢竟當(dāng)下民營金融業(yè)務(wù)迎來強(qiáng)監(jiān)管，拼多多金融業(yè)務(wù)的未來，既充滿希望也有不小的挑戰(zhàn)，更重要的是金融牌照的缺失同樣也會(huì)掣肘其流量變現(xiàn)的進(jìn)程。聲明：本文由網(wǎng)站用戶香香發(fā)表，超夢(mèng)電商平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)，版權(quán)歸原作者所有。若發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。
