目前，零售職業都在尋覓新的線上營銷方法，“網紅KOL”帶貨現象尤為杰出，KOL正在引領互聯網線上營銷的新趨勢，成為品牌傳達鏈條中不可或缺的一環。除了KOL，KOS，KOF，KOC這些線上營銷中也是很常見的，你知道它們的具體含義嗎?
一、KOL: Key Opinion Leader 關鍵意見領袖
KOL歸于在某一職業內有話語權的人。在線上營銷中包括以網紅大V為主的流量明星，包括李佳琦、papi醬等，在各類交際媒體具有許多粉絲，成為了電商途徑、品牌商爭搶的對象。
案例
如圖，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國有30%的消費者經過社交平臺KOL的“種草”而產生非計劃性消費。
二、KOS: Key Opinion Spreader 關鍵意見傳播者
KOS更多地隱藏在某些私域之中，比如朋友圈、社群、貼吧、論壇等。 某一垂直領域達人，粉絲基數不如KOL，但卻有能力引領某個圈層的風潮。 比如電子發燒友，熱衷于使用各種新款手機測評，幫助品牌精準觸達目標用戶。
三、KOF: Key Opinion Followers 關鍵意見追隨者
KOF更像是一個品牌的忠誠粉絲，比如一些女人用戶，偏愛某一品牌的口紅、香水。一出新品就會去購買，并種草給她的好友們。
四、KOC: Key Opinion Consumer 關鍵意見消費者
KOC便是存在于我們身邊，熱于共享各類好物的集體，他們不局限在某一產品或范疇。相較于商業化較高的KOL，KOC展現出的營銷性較弱，更簡略影響同類集體的消費決議計劃。
案例
如圖，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2019年中國主要營銷方對網民消費決策影響力調查中，KOC的占比達27.5%，影響力遠超網紅和明星。
最后，一圖讓你快速讀懂并區別KOL，KOS，KOF和KOC：
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