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天貓頭像logo原圖(解構(gòu)天貓logo設(shè)計超級符號的 10 年進(jìn)化之路)

互聯(lián)網(wǎng)時代,擁有超級符號的品牌,是最大的贏家。 品牌擁有超級符號,等于擁有獨(dú)一無二的辨識度和深入人心的影響力;等于擁有更豐富多元的傳播手段同時易于在傳播中發(fā)揮杠桿作用;等于被更多人認(rèn)識、了解、信任和喜愛,從而成為人們消費(fèi)行為中的最優(yōu)選。 比如天貓的「貓頭」。 哪怕只是看到輪廓或剪影,也能輕易識別。
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「雙十一」中到處都是它的身影。
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你知道或喜歡的品牌都和它有點(diǎn)聯(lián)系。
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看到過以它為主題的線下店鋪。
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它出現(xiàn)在你喜歡的各類綜藝節(jié)目……
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更神奇的是,在數(shù)不清的場景和情境中,你對它印象深刻但也習(xí)以為常。將「貓頭」等同于更靠譜、更高品質(zhì)的購物體驗(yàn),一切自然而然。 天貓「貓頭」的 10 年進(jìn)化之路 即便成功如天貓,從平平無奇到全網(wǎng)第一營銷 IP , 其超級符號的打造之路也經(jīng)歷了漫長的年頭。 2012 年 1 月 11 日,淘寶商城正式宣布更名為「天貓」,同時向全球征集 Logo 及吉祥物( IP 形象)設(shè)計。
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天貓為全新 Logo 和 IP 形象在微博廣發(fā)「英雄帖」,2 個月時間,收到 1.2 萬件作品

2012 年 3 月 29 日,「天貓年度盛典」公布了全新的品牌 Logo 和天貓「貓頭」1.0 。
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2013、2014 年,這只長方形臉的大眼睛黑貓,出現(xiàn)在品牌宣傳的各種視覺設(shè)計中。
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2015 年是天貓品牌營銷大動作集中爆發(fā)的一年。 這一年,改寫「光棍節(jié)」內(nèi)涵的「天貓雙十一」將主題由「購物狂歡節(jié)」變?yōu)椤溉蚩駳g節(jié)」,活動 Logo 首次以「貓頭」為主體元素進(jìn)行設(shè)計。
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標(biāo)志性的「貓頭+11.11」組合 Logo 從 2015 年開始沿用至今

這一年,天貓冠名爆火綜藝「極限挑戰(zhàn)」,第一季第九期專為「天貓」品牌設(shè)置了「職場宮心計」的主題。
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孫紅雷、黃渤、張藝興等六位常駐嘉賓來到「天貓國際」與「貓頭」進(jìn)行「親密接觸」

這一年,阿里官方設(shè)計組織 Alibabadesign 開始在官方公眾號更新詳細(xì)的雙十一活動視覺設(shè)計案例。之后眾所周知的「天貓超級品牌日」,也是從這一年開始。
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「天貓超級品牌日」活動海報

2017 年,天貓完成了一次全新的品牌升級,Logo 、VI 和 IP形象,都進(jìn)行了不同程度地優(yōu)化調(diào)整,保證了品牌基礎(chǔ)形象建設(shè)的一致性和連貫性。也是這一年,首屆 1212 天貓年終盛典開始舉行。
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2018 年是天貓雙十一 10 周年,這一年,貓頭與各大品牌的聯(lián)合創(chuàng)意海報設(shè)計逐漸深入人心。
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2019 年,天貓 IP 形象再次進(jìn)行升級,網(wǎng)友戲稱:果然工作久了就要發(fā)福,天貓的吉祥物也不例外……
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天貓舊版 IP 形象 VS 新版 IP 形象

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2020 年,天貓集結(jié)天南海北百大當(dāng)紅 IP ,組成「挺你天團(tuán)」。不得不說,場面有些壯觀。
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2021 年 1 月,天貓與中國美院發(fā)布 2021 年度流行色——給荔紅。2 月,帶大家過起了「天貓年貨節(jié)」。而這一年,才剛剛開始……
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打造超級符號的 12 字秘訣 定好策略,做好設(shè)計,搞好傳播 天貓「貓頭」的超級符號之路,如果說我們能從中學(xué)到什么,總結(jié)起來可以概括為 12 個字:定好策略,做好設(shè)計,搞好傳播。 品牌策略 是否擁有清晰、明確和能夠指導(dǎo)具體行動的品牌策略,關(guān)乎企業(yè)能否在品牌建設(shè)的道路上走的堅定、順利且長遠(yuǎn)。
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2018 天貓雙十一 10 周年「品牌溝通策略」

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2020年,疫情之下的「天貓雙十一」將主題定位為「生活會更好」

它涉及到的具體內(nèi)容,是企業(yè)根據(jù)品牌發(fā)展而制定的行動方針和指導(dǎo)方案,代表品牌要用發(fā)展的目光審視當(dāng)下的情況,從而做出相應(yīng)決策。「系統(tǒng)性」和「階段性」是制定品牌策略的兩個主要關(guān)鍵詞。
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2012 年,天貓首次公布全新品牌 Logo 和 IP 形象時,天貓總裁張勇表示,「新的 Logo 形象意味著天貓網(wǎng)購擁有了自己獨(dú)立、完整的品牌人格。此次 IP 形象和 Logo 的誕生本身就代表了互聯(lián)網(wǎng)的開放精神。」同時強(qiáng)調(diào),「新形象僅僅是個表象,更重要的是天貓一定會因用戶而變,但品質(zhì)基因不會變,只會更加強(qiáng)。」 這就是為什么,近十年的發(fā)展過程中,天貓的 IP 形象雖然逐漸「富態(tài)」,但根基尤在,也確實(shí)越變越強(qiáng)。

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