據(jù)了解，2022 年 TikTok 電商業(yè)務(wù)的年度目標(biāo)是20億美元，2023 年度 TikTok 定下了 230 億美元的GMV目標(biāo)。為了達(dá)到這一目標(biāo)，TikTok 正在全球穩(wěn)步擴(kuò)張其電商版圖，進(jìn)攻市場(chǎng)的節(jié)奏也在不斷加快。
除了目前大家熟知的東南亞（印尼、越南、馬來(lái)、泰國(guó)、菲律賓、新加坡）、英國(guó)市場(chǎng)以外，在 2022 年 11 月時(shí)，TikTok Shop 還正式宣布進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)。
而這還遠(yuǎn)不能夠滿足 TikTok 的野心。
據(jù)可靠消息稱，TikTok 在年后（2023年1月27日后）還會(huì)繼續(xù)開(kāi)通 12 國(guó)小店，包括澳大利亞、新西蘭、法國(guó)、意大利、巴西、西班牙以及傳統(tǒng)的幾個(gè)歐洲國(guó)家，其中西班牙和巴西市場(chǎng)位于開(kāi)拓的優(yōu)先級(jí)。
（圖源：Google）
事實(shí)上，TikTok 早對(duì)巴西和西班牙電商市場(chǎng)關(guān)注已久。
在過(guò)去的 2022 年，TikTok 電商便計(jì)劃將進(jìn)入巴西市場(chǎng)的時(shí)間從 2023 年下半年提前至 2023 年上半年。關(guān)于巴西 TK 小店的推進(jìn)，從 TikTok 的招聘信息我們也能得到證實(shí)，目前 TikTok 已在 LinkedIn 上發(fā)布了一系列地點(diǎn)位于巴西且與電商相關(guān)的職位，例如時(shí)尚品類主管、物流運(yùn)營(yíng)經(jīng)理等。
（圖源：LinkedIn）
而 TikTok 之所以加快布局巴西市場(chǎng)的步伐，不僅是因?yàn)?TikTok 本身對(duì)前景廣闊的巴西市場(chǎng)的認(rèn)可，還與快時(shí)尚巨頭 SHEIN 在巴西瘋狂撈金有關(guān)。從某種程度上看，隨著SHEIN在巴西市場(chǎng)占有率的逐漸提高，TikTok未來(lái)進(jìn)入的難度將會(huì)大大增加，這也可以解釋為何 TikTok 會(huì)將入駐巴西市場(chǎng)的計(jì)劃提上日程。
近幾年，巴西電商發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁，這不僅得益于疫情推動(dòng)下消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)頻率的大幅增加，也離不開(kāi)支付和物流等電商基礎(chǔ)建設(shè)的完善這一硬條件在背后助推。
雖然巴西目前已是拉美地區(qū)電商市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”，相對(duì)于歐美等成熟的電商市場(chǎng)，處于初步發(fā)展的階段的巴西市場(chǎng)還稍顯“稚嫩”，但這也恰恰說(shuō)明未來(lái)其巨大的增長(zhǎng)空間。據(jù) Statista 發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，到 2025 年，拉美在線零售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至 1600 億美元，因而越來(lái)越多的賣家盯上了這片藍(lán)海市場(chǎng)。
此外，巴西市場(chǎng)吸引 TikTok 入駐還有一個(gè)重要原因—當(dāng)?shù)佚嫶蟮挠脩艋A(chǔ)。根據(jù)俄羅斯媒體 Sputnik 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前巴西約有 1.5 億網(wǎng)民，在這其中有約三分之一的網(wǎng)民幾乎每天都會(huì)使用 TikTok，這也就意味著約 5000 萬(wàn)的用戶是 TikTok 的忠實(shí)用戶，而這些用戶很可能就是潛在的消費(fèi)者，如此一來(lái)， TikTok 進(jìn)入巴西市場(chǎng)的阻力無(wú)形中又小了一些。
（圖源：Unsplash）
除巴西市場(chǎng)外，TikTok 同樣在緊鑼密鼓地布局西班牙市場(chǎng)。
還是熟悉的操作…在招聘網(wǎng)站上，TikTok 發(fā)布了面向西班牙市場(chǎng)的美妝品類主管、時(shí)尚品類主管、物流運(yùn)營(yíng)主管等相關(guān)崗位，工作地點(diǎn)位于馬德里。
（圖源：LinkedIn）
目前，西班牙當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成了良好的電商生態(tài)，熱衷于網(wǎng)購(gòu)商品的用戶不在少數(shù)，據(jù)了解，西班牙的 TikTok 用戶平均每日會(huì)在平臺(tái)停留大約 1 小時(shí) 54 分鐘，這一時(shí)長(zhǎng)略高于其他社交平臺(tái)，在用戶黏性這方面，TikTok 選擇西班牙市場(chǎng)還是有一定優(yōu)勢(shì)的。此外，目前 TikTok 在歐洲已經(jīng)開(kāi)設(shè)了英國(guó)小店，再進(jìn)入歐洲新市場(chǎng)時(shí)英國(guó)的經(jīng)驗(yàn)多少也能為西班牙的順利入駐提供經(jīng)驗(yàn)參考。
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而前文提到 TikTok 即將開(kāi)設(shè)的澳大利亞、新西蘭、法國(guó)、意大利等其他新站點(diǎn)，不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平過(guò)關(guān)還同樣擁有相當(dāng)潛力的電商市場(chǎng)規(guī)模，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者有一定的購(gòu)買力且對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受程度也相對(duì)較高。最重要的一點(diǎn)是 TikTok 在這些計(jì)劃開(kāi)設(shè)新站點(diǎn)的地區(qū)都具備了良好的用戶基礎(chǔ)。
總而言之，如今的 TikTok 在巨大流量池以及已開(kāi)設(shè)小店市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的有力支撐下，正在以肉眼可見(jiàn)的速度不斷推進(jìn)其商業(yè)化進(jìn)程。而 TikTok 計(jì)劃在 2023 年新開(kāi)放 12 國(guó)小店無(wú)疑是想進(jìn)一步開(kāi)發(fā)全球電商市場(chǎng)，滿足其全球化布局的野心。對(duì)于跨境賣家而言，現(xiàn)在的 TikTok 是一列紅利快車，而在列車急速前進(jìn)的過(guò)程中賣家也將擁有更多的發(fā)展機(jī)遇。
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