據了解，2022 年 TikTok 電商業務的年度目標是20億美元，2023 年度 TikTok 定下了 230 億美元的GMV目標。為了達到這一目標，TikTok 正在全球穩步擴張其電商版圖，進攻市場的節奏也在不斷加快。
除了目前大家熟知的東南亞（印尼、越南、馬來、泰國、菲律賓、新加坡）、英國市場以外，在 2022 年 11 月時，TikTok Shop 還正式宣布進入了美國市場。
而這還遠不能夠滿足 TikTok 的野心。
據可靠消息稱，TikTok 在年后（2023年1月27日后）還會繼續開通 12 國小店，包括澳大利亞、新西蘭、法國、意大利、巴西、西班牙以及傳統的幾個歐洲國家，其中西班牙和巴西市場位于開拓的優先級。
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事實上，TikTok 早對巴西和西班牙電商市場關注已久。
在過去的 2022 年，TikTok 電商便計劃將進入巴西市場的時間從 2023 年下半年提前至 2023 年上半年。關于巴西 TK 小店的推進，從 TikTok 的招聘信息我們也能得到證實，目前 TikTok 已在 LinkedIn 上發布了一系列地點位于巴西且與電商相關的職位，例如時尚品類主管、物流運營經理等。
（圖源：LinkedIn）
而 TikTok 之所以加快布局巴西市場的步伐，不僅是因為 TikTok 本身對前景廣闊的巴西市場的認可，還與快時尚巨頭 SHEIN 在巴西瘋狂撈金有關。從某種程度上看，隨著SHEIN在巴西市場占有率的逐漸提高，TikTok未來進入的難度將會大大增加，這也可以解釋為何 TikTok 會將入駐巴西市場的計劃提上日程。
近幾年，巴西電商發展勢頭愈發強勁，這不僅得益于疫情推動下消費者網購頻率的大幅增加，也離不開支付和物流等電商基礎建設的完善這一硬條件在背后助推。
雖然巴西目前已是拉美地區電商市場的“領頭羊”，相對于歐美等成熟的電商市場，處于初步發展的階段的巴西市場還稍顯“稚嫩”，但這也恰恰說明未來其巨大的增長空間。據 Statista 發布數據顯示，到 2025 年，拉美在線零售額預計將增長至 1600 億美元，因而越來越多的賣家盯上了這片藍海市場。
此外，巴西市場吸引 TikTok 入駐還有一個重要原因—當地龐大的用戶基礎。根據俄羅斯媒體 Sputnik 發布的數據顯示，當前巴西約有 1.5 億網民，在這其中有約三分之一的網民幾乎每天都會使用 TikTok，這也就意味著約 5000 萬的用戶是 TikTok 的忠實用戶，而這些用戶很可能就是潛在的消費者，如此一來， TikTok 進入巴西市場的阻力無形中又小了一些。
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除巴西市場外，TikTok 同樣在緊鑼密鼓地布局西班牙市場。
還是熟悉的操作…在招聘網站上，TikTok 發布了面向西班牙市場的美妝品類主管、時尚品類主管、物流運營主管等相關崗位，工作地點位于馬德里。
（圖源：LinkedIn）
目前，西班牙當地已經形成了良好的電商生態，熱衷于網購商品的用戶不在少數，據了解，西班牙的 TikTok 用戶平均每日會在平臺停留大約 1 小時 54 分鐘，這一時長略高于其他社交平臺，在用戶黏性這方面，TikTok 選擇西班牙市場還是有一定優勢的。此外，目前 TikTok 在歐洲已經開設了英國小店，再進入歐洲新市場時英國的經驗多少也能為西班牙的順利入駐提供經驗參考。
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而前文提到 TikTok 即將開設的澳大利亞、新西蘭、法國、意大利等其他新站點，不僅經濟發展水平過關還同樣擁有相當潛力的電商市場規模，當地消費者有一定的購買力且對網購的接受程度也相對較高。最重要的一點是 TikTok 在這些計劃開設新站點的地區都具備了良好的用戶基礎。
總而言之，如今的 TikTok 在巨大流量池以及已開設小店市場經驗的有力支撐下，正在以肉眼可見的速度不斷推進其商業化進程。而 TikTok 計劃在 2023 年新開放 12 國小店無疑是想進一步開發全球電商市場，滿足其全球化布局的野心。對于跨境賣家而言，現在的 TikTok 是一列紅利快車，而在列車急速前進的過程中賣家也將擁有更多的發展機遇。
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