最新消息，有關(guān)部門發(fā)布直播打賞加強管理意見，封禁榜單，封禁未成年人，封禁打賞排名，意味著靠榜一大哥生存的主播和平臺會不同程度受到影響。
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1、對于取消用戶榜單而言
1）大平臺高付費率/低ARPPU，用戶打賞結(jié)構(gòu)均衡。以快手為例，其21年單人ARPPU僅54元/月，遠小于YY與花椒的200-300元，且快手打賞人數(shù)（4000-5000萬）、付費率（8-10%）均明顯高于其他平臺，證明打賞用戶結(jié)構(gòu)更加均衡，有更多中長尾用戶參與打賞，該類用戶打賞主要出于支持主播，較少要求名列用戶榜單前位，因而取消榜單對這類用戶影響較小。
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2）小平臺較依賴頭部用戶打賞，取消榜單影響更大。以花椒、六間房為例，其21年單人ARPPU高達336元，付費率僅2%，平臺收入較多依靠榜單前列用戶，若取消榜單或?qū)⒂绊懺擃愑脩舻摹罢故拘睦怼保瑢τ脩舸蛸p意愿造成影響，影響平臺收入。
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2、對于限制熱門時段的PK打賞而言：
1）大平臺內(nèi)容供給豐富（主播量+開播場次），高峰時段依賴低：從主播數(shù)量來看，測算抖音、快手活躍主播數(shù)量超過1000萬，遠超其他平臺；從日均開播場次看，快手日均開播約81萬場，是YY的約8倍。在龐大的主播數(shù)量與開播場次之下，高峰時段的競爭程度也較高，且該時段的流量成本較高，各類主播會自發(fā)調(diào)整、錯開特定時間段，從而大平臺在全天候的直播時段更加均勻與分散，熱門時段打賞集中度相對更低；
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2）大平臺直播內(nèi)容品類更加豐富，對PK連麥的依賴低：在以抖快為代表的大平臺上，除傳統(tǒng)的顏值、唱歌、跳舞、交友等娛樂直播外，平臺拓展一系列豐富的新內(nèi)容，包括健身（抖音劉畊宏）、教學(xué)（包括物理等知識類內(nèi)容）、找工作（以快手“快招工”為代表）等，這些直播類型依靠較高質(zhì)量的內(nèi)容本身吸引用戶，對連麥與PK的依賴程度相對更低。
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3）大平臺對頭部主播依賴較低：在大量的主播數(shù)量、豐富的直播類型之下，平臺對頭部主播的依賴度較低，據(jù)快手招股書，2017年-2020年9月，平臺前十大主播打賞流水額比重不到5%。
4）而小平臺仍以傳統(tǒng)PC時期的娛樂內(nèi)容為主，對高峰時段的連麥PK依賴高。在YY、陌陌與花椒等中小平臺，直播類型仍以與傳統(tǒng)PC時代秀場直播的內(nèi)容類型類似，包括舞蹈、音樂、顏值、情感、交友、脫口秀等，均以主播自身顏值、性格、才藝為主要吸引點，通常通過PK、連麥形式，制造話題與沖突看點，以刺激用戶進行打賞，高峰時段連麥PK的限制對該類平臺影響或較大。
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3、直播新政業(yè)內(nèi)已有一定預(yù)期，平臺有緩和應(yīng)對措施。當前抖音的直播間已采取“顯示排名+不顯示打賞額度”模式的用戶榜單，隱去用戶打賞額度，只顯示排名，綜合考慮打賞額度與用戶互動情況。
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4、長期來看，政策推動主播專業(yè)度提升，促進平臺內(nèi)容的質(zhì)量、豐富度提升。對于抖快等大型平臺而言，直播打賞不僅是收入來源之一，更是提升用戶粘性與時長的重要內(nèi)容供給，該政策有利于推動主播梯隊的專業(yè)度提升，促進平臺的內(nèi)容質(zhì)量、豐富度提升。此外，對于部分娛樂直播主播轉(zhuǎn)型帶貨，直播電商團隊建設(shè)更加復(fù)雜，需要選品、供應(yīng)鏈、投流、運營售后等一系列人員配置，成本投入高，成功率相對更低，預(yù)計少部分綜合素質(zhì)強的主播有望成功轉(zhuǎn)型。
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