夏季大促余溫未消，又?jǐn)y7月敦煌網(wǎng)集團(tuán)戰(zhàn)略升級之勢，“敦煌網(wǎng)18周年慶大促”于8月16日啟動預(yù)熱。
恰逢“18歲成人禮”，敦煌網(wǎng)拿出了非常有誠意的大手筆：超大規(guī)模平臺聯(lián)動機(jī)制，豐沛的資金支持，疊加社交營銷引流和站外流量增投，多重玩法刺激流量轉(zhuǎn)化，直至8月30日大促結(jié)束，誓將攜手跨境賣家及海外消費(fèi)者，再造一波年中爆單狂潮。
對跨境商家來說，這是借敦煌網(wǎng)平臺之力，在年底傳統(tǒng)電商旺季之外再度收割流量紅利，破解年中增長困局的絕佳時機(jī)。
（圖片來源：敦煌網(wǎng)）
主打B類交易金字招牌，詢盤功能升級鎖定優(yōu)質(zhì)買家
B類交易是敦煌網(wǎng)的“金字招牌”。自2004年成立以來，敦煌網(wǎng)就定位小額B2B交易，沉淀了大量優(yōu)質(zhì)的海外“三高”B類買家——他們采購頻次高，復(fù)購率高，對平臺的黏性也很高。大促期間，平臺將圍繞直達(dá)B類買家心智的促銷優(yōu)惠手段持續(xù)加碼，包括強(qiáng)力推廣B類爆款、匹配優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈以及全新升級的B類買家定制專區(qū)，高效對接個性化采購需求，點燃“三高買家”的采購熱情。
特別是買家端詢盤功能再度升級，B類采購商可以非常便捷地在1分鐘內(nèi)發(fā)布自己的商品需求，然后就可以“坐等”優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈上門。敦煌網(wǎng)承諾，在12小時內(nèi)提供多方供應(yīng)商比價對接服務(wù)。這背后是敦煌網(wǎng)擁有深厚客戶洞察，服務(wù)經(jīng)驗豐富的海外市場本土化團(tuán)隊，特別是美國市場，能夠線上線下及時跟進(jìn)買家需求，與供應(yīng)鏈進(jìn)行有效撮合，促成最終交易。對國內(nèi)賣家來說，這也是拓展優(yōu)質(zhì)B類客源的絕佳機(jī)會。
大額補(bǔ)貼聯(lián)動激發(fā)復(fù)購 “Fast Pass“，直通“黑五網(wǎng)一”
大促期間，平臺將以大額多重補(bǔ)貼聯(lián)動賣家，創(chuàng)造營銷轉(zhuǎn)化機(jī)會。平臺首次推出“滿返”機(jī)制，以滿額返券的方式與賣家合力造勢，以拉動復(fù)購，提升用戶黏性。同時，平臺還將對此前6月夏季大促中的達(dá)標(biāo)商家，持續(xù)加碼傾斜站內(nèi)資源和流量扶持，包括搜索加權(quán)、特色會場坑位曝光、流量直達(dá)店鋪、熱銷商品曝光，渠道主推商品池入池等。相應(yīng)地，本次大促的達(dá)標(biāo)商家會在年底關(guān)鍵的“黑五網(wǎng)一”大促中拿到“fast pass”，在全年銷售中實現(xiàn)“一步先，步步先”的良性循環(huán)。
同時基于對海外買家在收貨效率和體驗方面的需求洞察，此次大促將強(qiáng)力主推“極速物流專區(qū)”，對具備72小時快速發(fā)貨能力，或已有大量商品布局海外倉的賣家來說，是不容錯過的出貨良機(jī)。
為制造更多爆單機(jī)會，此次大促還將推出百萬熱銷品與十萬潛力新品孵化計劃，分別針對新品、暢銷品、秒殺品和快速發(fā)貨商品定制四大跑道，進(jìn)行精準(zhǔn)帶節(jié)奏式營銷推廣。
千萬級全渠道營銷投入，社媒引流破解拉新困局
此次大促將投入千萬美元布局全渠道社交營銷，以海外紅人直播帶貨+短視頻營銷等多重玩法，在預(yù)熱階段和活動期間持續(xù)造勢，打造爆款，強(qiáng)勢引流。在預(yù)熱階段，將開啟YouTube、Instagram、TikTok和Facebook等所有主流社交媒體，通過紅人直播和裂變營銷等方式，推廣大促買家攻略及爆款種草清單，持續(xù)擴(kuò)充流量蓄水池。
在正式活動期間，則重點針對細(xì)分人群進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，例如針對已加購、已復(fù)購、已注冊或有訪問等不同買家群體，進(jìn)行不同節(jié)點的多頻次觸達(dá)，最大化刺激購買力，幫助賣家篩選優(yōu)質(zhì)買家，從而達(dá)到全渠道流量池的收割轉(zhuǎn)化。此次大促還特別針對“拉新獲客”強(qiáng)化促銷力度，通過用戶裂變、新人專享價、新人專區(qū)和新人補(bǔ)貼等一系列促銷手段，助賣家破解拉新困局。
一站式金融服務(wù)，交易迅捷提現(xiàn)無憂
與此同時，敦煌網(wǎng)還通過科技金融支付服務(wù)——Camelpay和CFNet，以更靈活、更安全、更快捷的方式為跨境交易保駕護(hù)航，在大促期間為賣家篩選優(yōu)質(zhì)買家，提升交易額度，實現(xiàn)高效收款提供一站式助力。
Camelpay 全球收單服務(wù)是敦煌網(wǎng)為全球買家提供的轉(zhuǎn)賬類支付方式，該支付方式下的單筆支付限額高達(dá)20萬美元，同時可規(guī)避買家拒付風(fēng)險，賣家還可享受T+1超快提現(xiàn)。CFNet則是敦煌網(wǎng)推出的在線 Net 支付方式，能夠為賣家篩選美國企業(yè)用戶，給予買家 60 天賒銷賬期和高達(dá) 8 萬美元的賒銷額度，由第三方金融機(jī)構(gòu)墊付尾款到平臺后賣家發(fā)貨，買家簽收后賣家即可在平臺全額提現(xiàn)，無需等待買家還款給機(jī)構(gòu)。整個流程零信用卡拒付風(fēng)險，訂單支付成功率100%。
敦煌網(wǎng)全球用戶營銷中心副總裁王昕表示：“進(jìn)入全球微貿(mào)易時代，跨境電商新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)，促銷活動相應(yīng)也要不斷升級。敦煌網(wǎng)深耕行業(yè)18年，一直在通過持續(xù)創(chuàng)新，幫助跨境賣家突破增長困局，開拓新航路，把握大趨勢下的小機(jī)遇。”
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