從去年年底到今年年初，鄉村博主張同學爆紅，兩個月內漲粉千萬；初春，把周杰倫歌曲改編為跳操BGM的劉畊宏，掀起全民運動潮，7天漲粉2000萬。
雙語直播帶貨的董宇輝、“作死弟弟，整活哥哥”的“瘋狂小楊哥”、引發全網模仿“國際超模”的墊底辣孩……2022年，抖音持續“造神”，一夜爆紅的IP層出不窮。
正如《2022巨量星圖達人生態報告》所說，“從某種程度來說，成為一名職業達人，是這個時代留給我們的機會窗口。”
8大現象級IP，花式瘋狂吸粉
回顧2022年抖音“造神運動”，我們篩選出了以下8大現象級博主。
1、張同學：沉浸式體驗農村生活，2個月吸粉千萬
張同學可以說是今年抖音開門紅的現象級IP。真實還原農村生活+超強代入感快鏡頭+魔性BGM，張同學讓廣大網友沉浸式體驗了把農村生活。兩個月吸粉千萬，單個視頻播放量動輒上億，模仿賬號層出不窮。
截自@張同學 抖音
網友紛紛調侃“全抖音都在刷張同學”。連人民網都發聲，“希望有更多張同學出現”。截至發稿，張同學累計粉絲量超1800萬。
2、劉耕宏：撐起健身賽道天花板，7天漲粉2000萬
因“腋毛不雅”被封，因“胸肌過大涉嫌擦邊”被封，這些奇葩理由，讓穿著羽絨服跳健身操的劉耕宏因禍得福，爆火出圈，7漲粉2000萬，直播間最高同時在線超百萬，#劉耕宏女孩#抖音話題播放量近40億。
截自@劉畊宏 抖音
截至目前，劉耕宏抖音粉絲超7100W，成為名副其實的抖音健身賽道天花板，并直接帶動抖音電商宅家運動相關的產品銷量。據今年抖音電商生態大會披露，只今年4月一個月，就售出22.9萬件瑜伽墊。
3、董宇輝：雙語帶貨，新晉“抖音帶貨一哥”
6月9日，董宇輝在東方甄選直播間爆火。他后來回憶，“當時1400人在線，自己卻連9.9元的福利品都賣不出去。”隨后一段雙語賣貨視頻開始在社交平臺傳播，繼而引爆全網，“在散文詩一般的講述中，東方甄選直播間一周漲粉1000多萬，帶貨出圈”。董宇輝憑一己之力，讓新東方“起死回生”。
截自@董宇輝 抖音
截至目前，董宇輝個人抖音粉絲已近千萬，成為今年下半年新晉的“抖音帶貨一哥”。與此同時，董宇輝的“授課式”帶貨風格，也打開了差異化直播帶貨思路。
4、瘋狂小楊哥：坐穩惡搞人設，抖音首位粉絲破億達人
“瘋狂小楊哥”賬號主打一對耍寶兄弟人設，2017年因一條炸墨水的惡搞視頻走紅。憑借高反轉的剪輯風格+完全不顧個人形象的搞笑演繹快速漲粉。
據新抖數據，2020年上半年，瘋狂小楊哥抖音賬號漲粉超1518萬，截至6月1日漲粉至2911萬，此時小楊哥已經奠定其頭部達人江湖地位。此后一路扶搖直上，直至2022年底破億封神，且目前粉絲數仍呈持續增長態勢。
5、張小云和阿玲：“黑臉婆婆與遠嫁兒媳”，最高單條視頻點贊超200萬
第一條公開視頻發布于今年4月28號，此后的110條作品，每條點贊都在50W以上，僅用8個月的時間，粉絲就暴漲到1264萬，“張小云和阿玲”是今年抖音美食賽道殺出的一匹黑馬。
截自@張小云和阿玲 抖音
該賬號雖然主打美食，卻通過加入鄉村劇情元素打出差異化，通過沖突開場+快節奏敘事+戳心臺詞+正能量共鳴，圍繞“婆媳關系”這一千古難題，塑造了“黑臉婆婆”阿玲和遠嫁兒媳張小云的人設形象，在競爭激烈的美食賽道脫穎而出。
6、墊底辣孩：打造極致反差，帶動全網“超模”模仿秀
4月11日，在發出一條“如何成為國際超模之香奈兒”的視頻發出后，墊底辣孩通過變裝前后的極致反差，持續推出“如何成為一個國際超模”、“如何成為一個品牌代言人”、“體驗國風少年”、“挑戰拍一組城市宣傳大片”、“如何登上雜志封面”多個系列視頻作品，一個月漲粉530萬，三個月就成為抖音千萬粉絲級別達人。
截自@墊底辣孩 抖音
在全網模仿浪潮下，截至目前，抖音話題#國際超模穿搭挑戰#播放量達到10.1億次，#如何成為一名國際超模#播放量10.9億次。
而他的評論區也成為各品牌官方抖音號抽獎的打卡點，除了美妝服飾，Dickies手表、金典有機奶，甚至杰士邦等品牌也前來“勾搭”，通過內容和商業的完美結合，墊底辣孩實現了從內容影響力到營銷影響力的迭代。
7、邱奇遇：文學式vlog，二十余條作品吸粉500萬
“小縣城的火車站前/樹葉褪了一年又一年/我的父親卻甘愿把自己留在苦寒的冬天/又一次次堅決地把我推向那個/他也很向往的春天”。憑借文學式vlog，邱奇遇一個月漲粉近500萬。這條關于父親的短視頻，也獲贊277.2萬。
據悉，邱奇遇寫過公眾號，干過編導，做過文案，經歷過裸辭創業。在經歷過事業低谷后，邱奇遇終于找到了屬于自己的“流量密碼”。通過視頻可以看出，他善于捕捉日常生活中的細節，用文字和聲音放大情緒的張力，配合樸素真實的畫面，通過“事件描述+情緒錨點+總結升華”，將平凡生活譜成散文詩。
截自@邱奇遇 抖音
他的文案引發粉絲們的強烈共鳴。在高達10W+評論區里，有粉絲列隊扮演詩人角色，連評論都獲得了近26W的點贊。
8、灰太狼的羊：清純少女在線“嘎羊”，網友共創爆梗出圈
“外表清純玉女，實則荒漠屠夫”、“不要被她的外表迷惑，她8分鐘嘎一只羊”、“一個比兜（巴掌），是她能給羊最大的溫柔”，“干脆面召喚羊群”等網友創作的網絡爆梗，讓“灰太狼的羊”火出圈。一周漲粉超245萬，#全網艾特嘎羊少女召喚萬物#話題已經達1.7億次播放。
截自@灰太狼的羊 抖音
據了解，該賬號內容創作者原名惠然，常居新疆，幫家里放羊的同時，用短視頻記錄自己的日常生活和新疆風土人情。外表的清純動人和“嘎羊”的干脆利落，配以新疆的異域風情，形成超強的視覺反差和沖擊力，引發網友“玩梗”共創。
沒有永恒的“一哥一姐”
但永遠有人有“流量”
最近不少人感慨：“年初還爆火的張同學，近來好像很少能刷到了。”這句話再次印證了“鐵打的抖音，流水的網紅。”有數據顯示，頂流網紅的爆火周期已經縮短為2～3個月。
比如在上述幾大IP中，目前，張同學抖音賬號保持著周更的頻率，視頻內容無明顯變化，但點贊量較高峰期的200多萬下降到50萬以內，降幅達75%，飛瓜數據顯示，其賬號近3個月掉粉35.9萬。近3個月，劉畊宏的粉絲也減少了94.6萬，與其“熱練”時期的漲粉速度相比有明顯下降。
這意味著，頭部永遠沒有安全感，新入局者永遠有機會。流量來了，如何接住，乃至沉淀轉化為自己的核心競爭力和長期價值，是每位“被算法選中”的達人都必須直面的難題。
復盤上述當紅博主現狀可以看出，直播帶貨作為抖音電商最具爆發力的商業形態，已經成為頭部紅人首選的變現模式。
比如剛剛走紅時的張同學，表示不急于流量變現。不過儀美尚發現，在其走紅半年后，已經低調開始了直播帶貨。新抖數據顯示，6月25日，張同學開啟帶貨首秀，單場GMV 342萬。另據飛瓜數據，近30天內，張同學累計開播11場，周期內累計銷售額為1000w-2500w。
@張同學 抖音近期和高峰期數據對比
劉耕宏通過官宣九陽代言人、軟性廣告植入，也低調踏入直播帶貨領域，逐步拉開商業化序幕。目前劉畊宏健身內容官方賬號“劉畊宏肥油咔咔掉”保持著一定頻率的直播次數，飛瓜數據顯示，其近30天直播15場，其中直播帶貨10場，場均銷售額100w-250w。
但需要注意的是，由于供應鏈、品控和售后等方面存在一些不可控因素，直播帶貨也存在諸多風險和隱患。2022年，超級IP帶貨翻車現象層出不窮，典型如今年11月，“瘋狂小楊哥”因“斥資1億買樓”和打假事件數次登上熱搜，陷入輿論漩渦（詳見《瘋狂小楊哥被“打假”，或賠1億？》）。
對此，青眼文化傳媒創始人楊靚表示，對待直播帶貨，團隊需要持極為謹慎態度。目前，其MCN旗下頭部博主辛九兒，就主要以品牌聯名合作短劇的形式進行商業化探索，這樣更有助于沉淀達人的核心競爭力和長期價值，未來在準備非常充分的前提下，才會開啟直播帶貨。
直播間GMV過億的抖音頭部美妝博主唄唄兔也直言，團隊要始終將選品和品控放在帶貨的首要位置。她認為，未來抖音電商將會不斷篩選優質電商達人，淘汰不健康的競爭生態。
除了直播帶貨，以“瘋狂小楊哥”為代表的博主，還開啟了切片視頻帶貨模式，以此構造商業帝國。
在抖音搜索“瘋狂小楊哥”發現，有@瘋狂小楊弟、@瘋狂羊小楊等幾十個賬號。清一色發布的都是帶小黃車的瘋狂小楊哥直播切片，其中不少賬號的銷量卻不亞于百萬粉絲博主。據知情人士透露，“瘋狂小楊哥”每個月靠切片分成收入可達數千萬。（詳見《帶貨新風口，我靠IP切片一周賣貨64W》）不過，這種模式也同樣存在侵權、內容同質化等問題。
就在這些博主還在找尋商業轉化新路徑時，已經有大批“新人”在路上。
據《2022巨量星圖達人生態報告》（下稱報告），截至2022年6月，抖音創作者粉絲總量超過4300億，對比去年同期增長了47%；萬粉以上創作者數量達到320萬，同比增長超過48%。而飛瓜數據達人榜則顯示，抖音粉絲破1000萬的博主，超過100位。
與此同時，巨量星圖可接單活躍達人數量已突破200萬，相較去年統計增長約3倍；過去一年，達人通過巨量星圖平臺接單獲得的收入達169億元。
隨著抖音電商大盤的水漲船高，相信明年將會有更多內容創作者闖入抖音的賽馬場；而觀眾們則帶著開盲盒般的期待，迎接下一個現象級網紅的閃亮登場。
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