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路易威登lv中國官網(探路全渠道零售lv的市場探索及運營策略)

去年 7 月 Louis Vuitton 在自家中文官網上開啟了電商服務,原來的產品介紹頁面除了具體規格之外也新增了“放進購物袋”的選項。而在上周日 7 月 15 日,LV 方面確認“Louis Vuitton 中國官方線上旗艦店盛大開幕”,線上電商正式全面提供服務。
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相比一年前剛開放時候的官網電商,現在正式“盛大開幕”的 LV 官網電商主要有三個變化。第一是全部官網產品基本都是可銷售狀態了;第二,相比去年開放時只對國內 12 個城市提供購買和配送服務(并且有的產品還需要到門店取貨),現在服務范圍已經鋪開到中國大陸地區所有城市——還是通過順豐免費配送;第三,之前的付款方式只支持支付寶,不支持微信,現在支付寶和微信都可以用了(銀行轉賬這種付款方式也保留下來了)。 從 2005 年開始到現在,LV 的官網電商已經在全球 12 個國家提供服務,在中國,去年 12 月 LV 還開了微信專區。而值得一提的是,LV 方面專門強調了自家官網是中國唯一的官方銷售渠道,以及“唯一可以保證在線上是買到正品的渠道”。
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為了這次開幕,LV 在線上電商準備了特別包款“New Wave”,小牛皮、彩虹復古“Vuitton”字樣并有多個配色,粉色是官網限定款——之后也可以留意一些只屬于官網渠道的款式。此外當下還有新款香水 LE JOUR SE LèVE(破曉)也在線上首發了,100ml 和 200ml 價格分別是 2000 元和 2900 元。

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