eBay官方表示，巧用高級促銷刊登，就能解鎖流量密碼，助力賣家店鋪銷售節(jié)節(jié)高。eBay的高級促銷刊登（PLA）廣告CPC上線以來，給eBay賣家提供了除標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）之外的新廣告解決方案。與可操作和控制性較小的標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）相比，高級促銷刊登（PLA）的“玩法”更多，能夠讓賣家在不同場景中通過不同的廣告策略實(shí)現(xiàn)不同的廣告目標(biāo)。如新品上線快速提升曝光和排名、熱賣產(chǎn)品可進(jìn)一步提高市場份額并突破流量瓶頸、提升品牌知名度等等。
一、什么是高級促銷刊登PLA？
高級促銷刊登（Promoted Listing Advanced，簡稱PLA），是eBay繼促銷刊登（Promoted Listing，簡稱PL）后，又推出的點(diǎn)擊付費(fèi) (Cost Per Click) CPC廣告營銷工具。能讓賣家有機(jī)會(huì)以競價(jià)方式主動(dòng)取得位于eBay搜索結(jié)果頁面上第一位的廣告位，通過投放關(guān)鍵詞獲取精準(zhǔn)流量，提升商品搜索曝光及其賬戶的訪客量。跟著數(shù)字酋長eBay刊登 ERP 來看兩個(gè)大賣的案例，你就會(huì)知道高級促銷刊登的價(jià)值。
案例一：
某知名品牌，在eBay澳洲站家居與園藝類目投放高級促銷刊登PLA，取得流量增長31%和銷售額增長22%的好成果。其負(fù)責(zé)人稱，在廣告投放策略上會(huì)利用高級促銷刊登PLA來推廣新品,，短期內(nèi)帶動(dòng)新品的流量增長；當(dāng)做促銷時(shí)，也會(huì)將高級促銷刊登PLA結(jié)合促銷刊登PLS帶動(dòng)整體的銷售轉(zhuǎn)化；針對熱銷品, 也會(huì)用eBay廣告來持續(xù)做日常引流。明細(xì)數(shù)據(jù)詳情如下圖所示：
圖片來源：eBay官方推文
案例二：
某知名品牌，在eBay美國站家居與園藝類目投放高級促銷刊登PLA，取得流量增長30%和銷量增長三分之一的好成果，還提升了品牌的知名度和影響力。其負(fù)責(zé)人稱，高級促銷刊登廣告對其業(yè)務(wù)有積極的促進(jìn)作用，用了高級促銷刊登之后，品牌線產(chǎn)品整體的流量都有明顯提升，也拉新不少客戶，流量銷量都增長30%以上；在廣告策略上，會(huì)優(yōu)先選擇與產(chǎn)品匹配度較高的關(guān)鍵詞，之后再對其進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，并定期下載廣告報(bào)告進(jìn)行集中復(fù)盤和分析。明細(xì)數(shù)據(jù)詳情如下圖所示：
圖片來源：eBay官方推文
二、如何一鍵創(chuàng)建并管理eBay高級促銷刊登
數(shù)字酋長刊登ERP支持eBay高級促銷刊登PLA功能，可一鍵創(chuàng)建并管理PLA， 不需要登陸eBay后臺(tái)，就可以快速高效地進(jìn)行PLA廣告的創(chuàng)建、管理和投放。還可以實(shí)時(shí)查看廣告投放數(shù)據(jù)，監(jiān)控廣告表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整投放策略等等。接下來一起來看看通過數(shù)字酋長刊登ERP來操作eBay高級促銷刊登PLA功能的詳細(xì)步驟，讓你三步上手 PLA 的創(chuàng)建和管理！
第一步，授權(quán) eBay 店鋪
進(jìn)入數(shù)字酋長刊登ERP系統(tǒng)，點(diǎn)擊界面右上角【平臺(tái)賬號(hào)】，進(jìn)入 eBay 平臺(tái)，點(diǎn)擊【添加賬號(hào)】或【從酋長其他系統(tǒng)導(dǎo)入】（若在數(shù)字酋長其他系統(tǒng)授權(quán)過賬號(hào)，直接導(dǎo)入會(huì)非常方便。）賬號(hào)授權(quán)完成，就可以直接使用eBay高級促銷刊登 PLA 的功能啦。
第二步，找到高級促銷刊登功能
在數(shù)字酋長刊登ERP系統(tǒng)，上方菜單欄，選擇【刊登】，在eBay平臺(tái)下找到營銷管理，即可找到【PLA廣告概覽】和【PLA廣告管理】的功能，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)前往 PLA 廣告詳情界面。
圖片來源：數(shù)字酋長刊登ERP系統(tǒng)
第三步，管理高級促銷刊登 PLA
點(diǎn)擊【PLA廣告管理】的按鈕，即可進(jìn)入高級促銷刊登PLA的管理界面，在這個(gè)界面中，可以根據(jù)店鋪、站點(diǎn)或 Listing 等不同的維度來篩選找到需要查看的信息，并對廣告活動(dòng)、廣告組、關(guān)鍵詞、否定關(guān)鍵詞、搜索詞等內(nèi)容進(jìn)行管理。
不僅可以查看廣告的狀態(tài)、開啟/暫停/刪除/歸檔廣告、設(shè)置每日預(yù)算、調(diào)整結(jié)束時(shí)間，以及查看該廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù)詳情，精準(zhǔn)把控廣告費(fèi)用的投放；還可以查看關(guān)鍵詞或否定關(guān)鍵詞對應(yīng)的廣告詳情，開啟/暫停/歸檔廣告和調(diào)整關(guān)鍵詞競價(jià)，每天或每周查看廣告數(shù)據(jù)詳情，利用否定關(guān)鍵詞功能，及時(shí)調(diào)整廣告投放情況，優(yōu)化廣告策略，讓廣告投放達(dá)到最優(yōu)的效果。
第四步，查看高級促銷刊登 PLA 的投放數(shù)據(jù)
點(diǎn)擊【PLA廣告概覽】的按鈕，即可進(jìn)入高級促銷刊登PLA的投放分析界面，在這個(gè)界面中，可以根據(jù)店鋪、站點(diǎn)或 Listing 等不同的維度來查看廣告投放情況，還可以篩選不同時(shí)間，查看不同時(shí)間段對應(yīng)的廣告投放數(shù)據(jù)詳情，最好的是可以按 Listing 維度查看每一條 Listing 的廣告投放詳情，數(shù)據(jù)還支持下鉆溯源，追蹤到對應(yīng)的訂單，對廣告優(yōu)化提供重要的科學(xué)依據(jù)。功能體驗(yàn)不要太好用！詳情界面數(shù)據(jù)展示如下：
還有更多高級促銷刊登功能的操作和使用介紹，可前往數(shù)字酋長刊登 ERP 系統(tǒng)中進(jìn)行查看。
三、eBay高級促銷刊登PLA的創(chuàng)建流程和策略分享
要得到更好的廣告效果，就需要持續(xù)不斷對 PLA 廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，持續(xù)按不斷優(yōu)化。eBay高級促銷刊登PLA的創(chuàng)建流程如下：
eBay官方推薦給賣家的高級促銷刊登廣告投放策略：
★針對不同品類的商品, 創(chuàng)建不同的廣告活動(dòng)
★優(yōu)先使用eBay推薦關(guān)鍵詞及建議競價(jià)
★利用詞組匹配, 通過算法由系統(tǒng)自動(dòng)拓詞, 獲取更多流量和更適合產(chǎn)品的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞
★每周查看廣告數(shù)據(jù)報(bào)告（物品刊登、關(guān)鍵詞和買家搜索詞報(bào)告）,根據(jù)廣告表現(xiàn)，調(diào)整關(guān)鍵詞及競價(jià)
小提示：組合使用 PL 和 PLA 這兩種促銷活動(dòng)，可以幫助更好地引流，獲取更多的曝光量和更高的銷量。
數(shù)字酋長是eBay官方合作的eBay刊登軟件和eBay ERP軟件，純粹的軟件開發(fā)公司，擁有業(yè)內(nèi)最多的eBay賣家用戶。針對eBay業(yè)務(wù)特性推出了諸多功能，eBay全球多站點(diǎn)都支持，如eBay一鍵采集1688批量刊登、eBay店鋪搬家、eBay PLS、eBay PLA廣告、eBay多店鋪客戶消息集中管理、eBay多維度數(shù)據(jù)分析BI、eBay關(guān)聯(lián)促銷、eBay批量處理訂單、eBay庫存同步、eBay海外倉和物流對接，幫助eBay賣家實(shí)現(xiàn)自動(dòng)處理訂單等眾多功能。
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