與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
1.傳播范圍廣
網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間、空間限制，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息，可以傳遞到
也球的任何一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)
隨意地瀏覽廣告信息。
2.性價(jià)比高
作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體。比如傳統(tǒng)的電視
廣告，均是按秒收費(fèi)的，每秒多則可達(dá)幾十上百萬元的費(fèi)用，讓企業(yè)望而
卻步。最終算下來，獲得一個(gè)有效用戶的成本可能高達(dá)上萬元。而網(wǎng)絡(luò)廣
告通常都是按月計(jì)費(fèi)的，甚至按效果計(jì)費(fèi)，獲得一個(gè)有效用戶的成本可低
至幾分錢。
3.表現(xiàn)形式多樣
傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式單一。比如平面廣告只能是文字或圖片，廣播廣
告只能是聲音，電視廣告只能是圖像。并且傳統(tǒng)媒體還對(duì)廣告的形式、內(nèi)
容有著嚴(yán)格的要求與約束。而網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)載體基本上都是多媒體、超
文本格式文件，受眾不但能夠看廣告，還可以點(diǎn)廣告，與廣告互動(dòng)。甚至
一些廣告直接以游戲的形式出現(xiàn)，用戶還可以玩廣告。這些豐富多彩的表
現(xiàn)形式，可以傳遞多感官的信息，讓顧客身臨其境般感受商品或服務(wù)。
4.互動(dòng)性強(qiáng)
交互性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)之一。傳統(tǒng)媒體都是單方面地向用戶
傳遞信息，用戶只能被動(dòng)接受，沒有發(fā)言權(quán)，也沒有選擇權(quán)，廠商也無法
獲得用戶的反饋。而互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是信息互動(dòng)傳播，在網(wǎng)絡(luò)上受眾可以有
選擇性地獲取他們認(rèn)為有用的信息，可以針對(duì)這些信息自由發(fā)布言論，廠
商也可以隨時(shí)得到受眾的信息反饋。
5.靈活性好
在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)，也往往需要
付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，可以隨時(shí)變更廣告內(nèi)容，這
就使得經(jīng)營決策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣，降低了風(fēng)險(xiǎn)，提升了效果。
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