與傳統廣告相比，網絡廣告主要有以下幾個特點和優勢。
1.傳播范圍廣
網絡廣告不受時間、空間限制，通過互聯網發布的信息，可以傳遞到
也球的任何一個角落。只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以隨時
隨意地瀏覽廣告信息。
2.性價比高
作為新興媒體，網絡媒體的收費遠遠低于傳統媒體。比如傳統的電視
廣告，均是按秒收費的，每秒多則可達幾十上百萬元的費用，讓企業望而
卻步。最終算下來，獲得一個有效用戶的成本可能高達上萬元。而網絡廣
告通常都是按月計費的，甚至按效果計費，獲得一個有效用戶的成本可低
至幾分錢。
3.表現形式多樣
傳統廣告的表現形式單一。比如平面廣告只能是文字或圖片，廣播廣
告只能是聲音，電視廣告只能是圖像。并且傳統媒體還對廣告的形式、內
容有著嚴格的要求與約束。而網絡廣告的表現載體基本上都是多媒體、超
文本格式文件，受眾不但能夠看廣告，還可以點廣告，與廣告互動。甚至
一些廣告直接以游戲的形式出現，用戶還可以玩廣告。這些豐富多彩的表
現形式，可以傳遞多感官的信息，讓顧客身臨其境般感受商品或服務。
4.互動性強
交互性是互聯網媒體的最大優勢之一。傳統媒體都是單方面地向用戶
傳遞信息，用戶只能被動接受，沒有發言權，也沒有選擇權，廠商也無法
獲得用戶的反饋。而互聯網的特點是信息互動傳播，在網絡上受眾可以有
選擇性地獲取他們認為有用的信息，可以針對這些信息自由發布言論，廠
商也可以隨時得到受眾的信息反饋。
5.靈活性好
在傳統媒體上投放廣告，發布后很難更改，即使可以改動，也往往需要
付出很大的經濟代價。而在互聯網上投放廣告，可以隨時變更廣告內容，這
就使得經營決策的變化可以及時地實施和推廣，降低了風險，提升了效果。
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