昨天（因為已經(jīng)過了 12 點），備受期待的微信小商店正式上線。
如果你還不了解微信小商店的話，讓我們用一句話為你介紹 —— 微信小商店的存在讓人人都能輕松擁有一個小程序商店。
它的特點就是「免開發(fā)、零成本、一鍵生成賣貨小程序」，包含了從商品瀏覽到購買下單的全鏈路。不僅如此，微信小商店還可以進行時下熱門的直播帶貨。
也就是說，只要你有一個開店夢，過去你在街邊賣祖?zhèn)魈呛J無人問津，如今可以在微信小商店里輕松開店，然后線上直播老手藝，私家美食傳千里了。
微信小商店來了，「全民」都能賣貨了
上個月內(nèi)測時，微信小商店還只支持中小企業(yè)和個體戶申請資格，現(xiàn)在，個人也能申請自己的微信小商店了。
只要點開「小商店助手」小程序，就能馬上申請開店，企業(yè)／個體戶的申請因為要補充相關(guān)材料，過程會相對久一點，但個人申請只需要根據(jù)提示，完善好身份證、手機號等信息，就可以開始賣東西了。
▲ 個人申請微信小商店頁面
同一主體下，企業(yè)最多可以支持開通 50 個小商店，個體工商戶最多可以開通 5 個，但是要注意的是，一個微信號只能注冊一個小商店。
快速開店、人人普及的方式，可以看得出微信小商店更傾向于小店業(yè)態(tài)。
在小商店管理頁面中，可以看到基礎(chǔ)的商品發(fā)布、交易進度、訂單管理、資金結(jié)算、數(shù)據(jù)處理、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，劃分得比較清晰。
目前小商店支持售賣的商品類目還是蠻全的，涵蓋了從寵物生活、家用電器、手機通訊、服飾內(nèi)衣等超過 1500 個商品類目，可開通自有品牌、代理品牌和無品牌三種類型。
▲ 微信小商店示意圖。圖片來自：微信公開課
另外，商家在小商店上賣貨，平臺也不會收取服務(wù)費和提現(xiàn)手續(xù)費，只有每一筆交易扣除訂單金額 0.6% 的支付手續(xù)費，開店成本可以說幾近于無。
對個人商家來說，這是一個很好的開門磚。畢竟之前在有贊、微商城等第三方軟件上，無論是軟件費用還有交易服務(wù)費，都要支付一筆不小的費用。
快速 + 免費，二者的結(jié)合已經(jīng)足以看得出微信小商店對個體輕創(chuàng)業(yè)和中小微商家的友好程度。
那么怎么才能讓別人看到你的小商店呢？
微信并沒有給小商店設(shè)置直接的入口。所以要推廣你的店鋪的話，顧客得在微信里搜索你的店鋪名，找到你的商店小程序?；蛘吣阋部梢酝ㄟ^在公眾號里插入商店小程序等方式進行推廣，不過最方便的，就是讓顧客通過店鋪二維碼掃碼進店。
▲ 圖片來自：微信開發(fā)社區(qū)
在營銷玩法上，微信小商店能夠提供「店鋪券」和「指定商品券」兩種玩法，讓買家通過領(lǐng)券的方式獲得直減、滿減、折扣等優(yōu)惠。
再加上直播帶貨，小商店就更有意思了。畢竟今年可以說是直播帶貨大熱之年，從頭部主播李佳琦、薇婭的火爆，到「外行」羅永浩進駐抖音直播賣貨，都屢屢創(chuàng)下了銷售記錄，微信小商店的直播帶貨，也是這次微信進駐電商最具特色的戰(zhàn)牌之一。
▲ 微信小商店直播。圖片來自：微信公開課
給我們公司送飯的阿姨，每天都要在群里讓大家接龍點餐，然后收一堆紅包，最后手動統(tǒng)計，看著比給現(xiàn)金還累。現(xiàn)在方便了，群里放個二維碼就行了。
不過很多人聽到「微信小商店」，第一反應(yīng)都是「微店？」「微信小店？」事實上，這兩者一個根本不是微信做的，一個已經(jīng)是過去式了。
那么，「微信小商店」又會如何鋪開這一片電商的藍圖呢？
微信小商店的嘗試、競爭與前行
先解答一下上面幾個平臺的區(qū)別。
微信小店和微信小商店其實都是微信的原生電商模式，前者基于微信公眾號平臺推出，在公眾號里賣貨交易，而后者是微信小程序團隊推出的。
不過就在上月微信小商店推出的前 5 天，微信小店也謝幕了。
這個 2014 年推出的電商平臺，從 2017 年支持升級為小店小程序后，就再也沒有重大變化。不過微信表示，微信小店后續(xù)將支持升級為微信小商店。
但微店就跟微信平臺關(guān)系不大了，它屬于第三方服務(wù)平臺，開微店的特點是，無需資金成本、無需尋找貨源、也不用你處理物流和售后。
比起微信小店，微信小商店的優(yōu)勢不僅在于支持個人開店，還有比微信小店更全的功能，可設(shè)置不同的場景營銷，就像是微信小店的進階版；而比起微店，微信小商店不僅有微信「親生」的支持，不用收取平臺服務(wù)費和技術(shù)費，還能直接進行直播賣貨等操作。
很多人也猜測，微信小商店的推出，會不會對微店、有贊、微盟等第三方平臺產(chǎn)生威脅。
目前來看，微信小商店的功能還很基礎(chǔ)，如果要處理更復(fù)雜的交易，使用社交拼團、積分商城、代理訂貨、紅包裂變這樣的精細化運營手段，還是第三方服務(wù)工具更成熟。
▲ 微信小商店后臺頁面。圖片來自：微信公開課
不過微信表示，小商店之后還會開放更多能力，供第三方接入，共同進行能力和服務(wù)升級。
而且，微信小商店接下來將能在微信流量生態(tài)中暢通無阻，除了分享在聊天框、微信群，還能分享在朋友圈，潛力可見一斑。
不過對于已經(jīng)成規(guī)模的大型商家、有著完整電商團隊的品牌、在貨品灰色地帶生存的龐大微商們來說，目前微信小商店的優(yōu)勢可能還不算大。
現(xiàn)在微信小商店就像一個龐大的「互聯(lián)網(wǎng)集市」，等待著手工藝者、網(wǎng)紅博主、收藏愛好家、兼職地攤主等各個群體，在微信這個強社交關(guān)系的地盤上，開啟線上小生意的第一站。
從早期的拍拍網(wǎng)、易迅網(wǎng)、QQ 商城，到今年 5 月份騰訊推出「小鵝拼拼」小程序，6 月份推出「群小店」功能，7 月份推出「微信小商店」，不難看出，即便一路坎坷，騰訊仍一直在探索電商業(yè)務(wù)。
去年微信小程序日活達到 3 億，創(chuàng)造了超過 8000 億的交易額，GMV 同比增長達到 160%，更展露出了電商事業(yè)希望的曙光。何況此前騰訊還眼看著拼多多和京東在平臺上風(fēng)生水起，逐漸成為電商頭部巨頭，在外還有淘寶直播一馬當先、抖音快手穩(wěn)扎短視頻……
對于騰訊來說，在巨大的流量池和競爭激烈的賽場中，電商的行動是必不可少的，長期的溫吞中也是要燃燒的。而且，這也有利于加速打造微信生態(tài)的商業(yè)閉環(huán)。
只是羅馬非一日建成，現(xiàn)在微信小商店才剛剛起步，接下來會有何動作，還尚待揭曉和觀察。
又一顆電商的火種被埋下。但這次，它將在更多人的審視中等待著未來的燎原。
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