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本次盤(pán)點(diǎn)的十大出圈營(yíng)銷案例，基本是借助新媒體平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注與討論，或者登上社交平臺(tái)熱搜，實(shí)現(xiàn)二次傳播，由此成功出圈。 1.一汽紅旗 一汽紅旗的出圈得益于為奧運(yùn)金牌獲得者贈(zèng)送H9汽車。事情的起因是本屆奧運(yùn)會(huì)10米氣步槍混合團(tuán)體賽冠軍楊浩然在接受采訪時(shí)和主持人開(kāi)玩笑說(shuō)了一句“一人來(lái)一輛車”。 8月5日，一汽紅旗官方微博發(fā)文表示：每一位中國(guó)健兒都是中國(guó)驕傲，紅旗將為本次東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員敬贈(zèng)紅旗H9一臺(tái)；為獲得銀、銅牌的運(yùn)動(dòng)員敬贈(zèng)紅旗H9產(chǎn)品使用權(quán)。一汽紅旗為奧運(yùn)冠軍送車的做法不僅收獲了關(guān)注度，同時(shí)也得到了網(wǎng)友的好評(píng)，并引起了網(wǎng)友的自傳播。該話題下面，網(wǎng)友發(fā)文說(shuō)道“大手筆！可！”，“格局打開(kāi)了”，“請(qǐng)盡情的給他們獎(jiǎng)勵(lì)”。8月6日，#為中國(guó)健兒送紅旗H9# 這一話題登上了微博熱搜，并獲得了1.7億次閱讀，6.5萬(wàn)次討論，紅旗H9成功實(shí)現(xiàn)出圈。

奧運(yùn)營(yíng)銷方式有哪些？東京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷案例分析

2.歡樂(lè)谷 歡樂(lè)谷的出圈和一汽紅旗有異曲同工之妙。8月5日，年僅14歲的小將全紅嬋以3跳滿分，總分466.20打破世界紀(jì)錄的成績(jī)拿到了女子單人十米臺(tái)金牌。一跳成名天下知，全紅嬋接受采訪時(shí)透露沒(méi)有去過(guò)游樂(lè)園的新聞也在社交平臺(tái)廣泛傳播開(kāi)來(lái)。看到機(jī)會(huì)的歡樂(lè)谷首先在8月5日表示，歡樂(lè)谷9大游樂(lè)園任全紅嬋選。緊接著在8月6日發(fā)文表示：“不只是昨天幫的全紅嬋妹妹，每一位奧運(yùn)健兒都值得全國(guó)的寵愛(ài)，向奧運(yùn)健兒致敬，歡樂(lè)谷限量珍藏版終身年卡將贈(zèng)予每一位在2020東京奧運(yùn)會(huì)中奪冠的中國(guó)健兒。” 歡樂(lè)谷讓奧運(yùn)冠軍終生免費(fèi)游玩的新聞，經(jīng)過(guò)一天的發(fā)酵成功登上微博熱搜，#奧運(yùn)冠軍終身免費(fèi)玩歡樂(lè)谷#這一話題收獲了3.4億次閱讀、3.7萬(wàn)次討論。歡樂(lè)谷通過(guò)及時(shí)捆綁全紅嬋和奧運(yùn)冠軍，不僅收獲了關(guān)注與好評(píng)，也在眾多游樂(lè)園品牌中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)出圈。

3.安踏 奧運(yùn)會(huì)作為世界頂級(jí)體育賽事，聚焦了全民目光，當(dāng)中國(guó)選手登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，升國(guó)旗、奏國(guó)歌的時(shí)刻更是瞬間點(diǎn)燃大眾熱情，在網(wǎng)絡(luò)上掀起刷屏式討論熱潮。對(duì)于體育品牌來(lái)說(shuō)，奪得奧運(yùn)官方贊助商資格，是引爆大眾注意力以及推進(jìn)品牌國(guó)際化的重中之重。本屆奧運(yùn)會(huì)安踏拿到了中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，并成為舉重、游泳、摔跤、拳擊、體操等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目比賽裝備的提供商。在奧運(yùn)健兒的高光時(shí)刻，身著安踏“冠軍龍服”登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，無(wú)疑使安踏得到了最多的曝光，也因此形成了強(qiáng)勢(shì)輸出，成為奧運(yùn)賽場(chǎng)曝光量最高的品牌。此外，安踏利用微博等社交媒體，發(fā)起#愛(ài)運(yùn)動(dòng)中國(guó)有安踏#、#安踏東京奧運(yùn)裝備發(fā)布#等熱門(mén)話題，并邀請(qǐng)本屆奧運(yùn)會(huì)首金獲得者楊倩成為品牌摯友，由此借助奧運(yùn)明星的影響力，引發(fā)大量關(guān)注，成為奧運(yùn)期間吸睛最多的品牌。

4.恒源祥 2020東京奧運(yùn)會(huì)，在服裝品牌領(lǐng)域，除了安踏，另一中國(guó)服裝品牌恒源祥也收獲了大量的關(guān)注，并登上了抖音與微博熱搜榜，而恒源祥出圈的原因是為本屆奧運(yùn)會(huì)難民代表團(tuán)提供了服裝贊助。恒源祥透露，為了讓難民代表團(tuán)的每一位體育健兒都能穿上更合身的服裝，恒源祥的工作人員在東京奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“挑燈夜戰(zhàn)”，經(jīng)常工作到凌晨，累了只能找個(gè)角落休息一會(huì)兒。他們只希望通過(guò)自己的默默服務(wù)，向運(yùn)動(dòng)員傳遞愛(ài)與鼓勵(lì)，給他們的心靈帶來(lái)歸屬感。恒源祥溫暖的做法后得到了廣大網(wǎng)友的稱贊，眾多網(wǎng)友也成為恒源祥的自來(lái)水軍，#難民代表團(tuán)衣服贊助是恒源祥#這一話題在微博收到了1.3億次的閱讀，在抖音平臺(tái)，一條主題為難民代表團(tuán)衣服是恒源祥提供的短視頻收獲了超62萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

5.拼多多 要問(wèn)這屆奧運(yùn)會(huì)讓人印象最深的廣告語(yǔ)是什么，那必須是這句“迎面走來(lái)的是拼多多代表隊(duì)！” 這句廣告語(yǔ)出自CCTV-5轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)時(shí)的插播廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這段廣告半個(gè)小時(shí)就出現(xiàn)了6次，剛開(kāi)始人們以為只有中國(guó)女排的比賽才有這段廣告，后來(lái)發(fā)現(xiàn)不管看哪個(gè)比賽項(xiàng)目，暫停或休息時(shí)段都逃不過(guò)“迎面走來(lái)的是拼多多代表隊(duì)”這句廣告語(yǔ)的強(qiáng)勢(shì)轟炸。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“今年奧運(yùn)會(huì)的比賽沒(méi)怎么認(rèn)真看，但卻把這句話記得狠狠的。” 雖然拼多多這段廣告被網(wǎng)友瘋狂吐槽，但不可否認(rèn)，“有槽點(diǎn)的廣告”好過(guò)“平庸的精美”，拼多多通過(guò)這段洗腦廣告已經(jīng)撬開(kāi)消費(fèi)者的心智，被消費(fèi)者熟知并形成強(qiáng)勢(shì)記憶。

6. 雅戈?duì)?/strong> 7月24日，“00后”小將楊倩為中國(guó)體育代表團(tuán)奪得2020東京奧運(yùn)會(huì)首枚金牌，全網(wǎng)歡呼慶賀時(shí)，一家名為雅戈?duì)柕钠放七M(jìn)入了公眾視野。 7月25日早上，雅戈?duì)栿w驗(yàn)館在官博發(fā)消息稱，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)決定獎(jiǎng)贈(zèng)予楊倩一套雅戈?duì)柦匣▓@住房，以慶賀她為國(guó)家和家鄉(xiāng)取得榮譽(yù)。之后，雅戈?duì)栂驃W運(yùn)冠軍楊倩贈(zèng)房的相關(guān)話題引發(fā)了大量關(guān)注，還有網(wǎng)友自發(fā)寫(xiě)起了廣告語(yǔ)：“入住雅戈?duì)柦匣▓@住房，和奧運(yùn)冠軍做鄰居！” 但與此同時(shí)，雅戈?duì)査头康淖龇ㄒ惨鹆司W(wǎng)友的質(zhì)疑。對(duì)此，雅戈?duì)栂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司此舉并非炒作，房子已經(jīng)售罄了，根本沒(méi)必要做這個(gè)宣傳，贈(zèng)與房子是出于真心。目前來(lái)看，無(wú)論雅戈?duì)栙?zèng)房最終能否達(dá)成，雅戈?duì)栠@個(gè)品牌已經(jīng)通過(guò)楊倩奪金的熱點(diǎn)，達(dá)到了營(yíng)銷出圈的目的。

7.雅居樂(lè)威海冠軍體育小鎮(zhèn) 很多網(wǎng)友可能對(duì)雅居樂(lè)威海冠軍體育小鎮(zhèn)并不熟悉，但是很多人應(yīng)該都看到過(guò)前乒乓球奧運(yùn)冠軍王楠給東京奧運(yùn)會(huì)乒乓球冠亞軍送房的新聞。據(jù)悉，王楠贈(zèng)送乒乓球冠亞軍的房子就在威海冠軍體育小鎮(zhèn)。根據(jù)房地產(chǎn)網(wǎng)站顯示，冠軍體育小鎮(zhèn)是上市房企雅居樂(lè)攜手乒乓球世界冠軍王楠，斥資500億元開(kāi)發(fā)打造的，該項(xiàng)目位于濱海市南海新區(qū)濱海路，已于2019年8月開(kāi)盤(pán)。而今年7月17日正式開(kāi)館的王楠國(guó)球舍，就位于雅居樂(lè)冠軍體育小鎮(zhèn)。王楠借奧運(yùn)會(huì)之東風(fēng)，將冠軍小鎮(zhèn)的房子贈(zèng)予乒乓球冠亞軍，這樣的做法既博得了眼球、贏得了關(guān)注，也擴(kuò)大了冠軍小鎮(zhèn)這一房產(chǎn)項(xiàng)目的知名度。雅居樂(lè)威海冠軍體育小鎮(zhèn)憑借贈(zèng)房事件被人們熟知后，某房產(chǎn)銷售人拍攝的該小區(qū)視頻播放量已突破百萬(wàn)。由此可見(jiàn)，贈(zèng)房的營(yíng)銷效果立竿見(jiàn)影。

8.廣汽傳祺 “9秒83”，一個(gè)被載入中國(guó)體育史冊(cè)的數(shù)字。8月1日蘇炳添在2020東京奧運(yùn)會(huì)男子百米半決賽中跑出9秒83的成績(jī)，并一舉打破亞洲紀(jì)錄，成為首位站上男子百米決賽跑道的中國(guó)人。而不久前的7月14日，廣汽傳祺正式官宣蘇炳添為“傳祺影豹”代言人，并在8月1日，即蘇炳添跑出9秒83成績(jī)當(dāng)天，正式上市了蘇炳添代言的“傳祺影豹”。不止于此，廣汽傳祺還宣布將“影豹J10版”更名為“J10飛人版”，指導(dǎo)價(jià)格也調(diào)整為9.83萬(wàn)元，以此來(lái)致敬中國(guó)速度。毫無(wú)疑問(wèn)，廣汽傳祺賽前邀請(qǐng)?zhí)K炳添成為代言人，賽后對(duì)代言產(chǎn)品進(jìn)行更名、調(diào)價(jià)的做法，使該品牌在這場(chǎng)轟動(dòng)亞洲的奧運(yùn)百米半決賽后，獲得了巨大回報(bào)。

9.聯(lián)想中國(guó) 2019年，中國(guó)女排以11戰(zhàn)全勝且只丟3局的成績(jī)成功衛(wèi)冕世界杯冠軍，載譽(yù)歸國(guó)的中國(guó)女排在新中國(guó)成立70周年大慶中登上了“祖國(guó)萬(wàn)歲”花車。2020年9月25日，講述中國(guó)女排奮斗故事的電影《奪冠》上映，中國(guó)女排自此成為品牌主眼中的“香餑餑”。據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)女排出征東京奧運(yùn)會(huì)之前，已與包括手機(jī)、電動(dòng)車、牛奶、教育等超20個(gè)品牌建立合作，且價(jià)格基本都是千萬(wàn)級(jí)別起。但是，伴隨著中國(guó)女排在2020東京奧運(yùn)會(huì)爆冷未出線，各合作品牌也遭到了“重?fù)簟薄２贿^(guò)大多數(shù)合作品牌還是選擇做溫情營(yíng)銷，其中聯(lián)想中國(guó)在中國(guó)女排打完本屆奧運(yùn)會(huì)最后一場(chǎng)比賽后，發(fā)布了一支以“拼博”為主題的廣告片，并憑借該廣告片在眾多品牌中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)出圈。可以看到，這支廣告片制作精良，文案“走心”，以中國(guó)女排為主且廣告植入自然不搶?xiě)颍蚨@得了大量球迷的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，聯(lián)想中國(guó)在收獲流量的同時(shí)也完成了一次成功的品牌營(yíng)銷。

10.呂小軍 呂小軍三上奧運(yùn)賽場(chǎng)，兩奪金牌之時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民才驀然驚覺(jué)，這個(gè)每日在訓(xùn)練房里默默擼鐵的舉重運(yùn)動(dòng)員，原來(lái)是紅遍全球的健身圈頂流。呂小軍在海外有多火，可以從奧運(yùn)賽場(chǎng)金發(fā)裁判圍堵他索要簽名，外國(guó)粉絲發(fā)推特稱“只要呂小軍上場(chǎng)，我們都是中國(guó)人”窺得一二。隨著呂小軍的出圈，呂小軍的淘寶店鋪也迎來(lái)了大量粉絲的光顧，據(jù)悉，呂小軍東京奧運(yùn)奪冠當(dāng)天，粉絲爭(zhēng)搶軍神同款，又帶動(dòng)店鋪銷售額激增1600%。 據(jù)了解，呂小軍的淘寶店是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后開(kāi)辦的，此時(shí)24歲的他仍寂寂無(wú)名，迫于生計(jì)，他做了一個(gè)影響日后人生的小嘗試，以自己的名字開(kāi)了一家淘寶店，主要經(jīng)營(yíng)銷售健身用品。近年來(lái)，隨著中國(guó)健身人口逐年擴(kuò)大，呂小軍的淘寶店也成了健身文化的風(fēng)向標(biāo)，2020年，呂小軍的淘寶天貓店全年銷售額達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。呂小軍示范了一種運(yùn)動(dòng)員商業(yè)化的可能性，并在在逼仄的職業(yè)窄門(mén)和寬闊的市場(chǎng)需求之間，架起了一座橋梁。

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