智研瞻產業研究院專注于中國產業經濟情報及研究，目前主要提供的產品和服務包括傳統及新興行業研究、商業計劃書、可行性研究、市場調研、專題報告、定制報告等。涵蓋文化體育、物流旅游、健康養老、生物醫藥、能源化工、裝備制造、汽車電子、農林牧漁等領域，還深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消費、新金融、人工智能、“互聯網+”等新興領域。
一、家居服概述及發展歷程
家居服指在家中休息或操持家務會客等，穿著的一種服裝，特點是面料舒適，款式繁多，行動方便。家居服是由睡衣演變而來的，但是現在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。目前，我國家居服行業歷經三大發展階段，品牌化是未來趨勢。
在產業鏈方面，家居服行業上游主要是各類布料原材料及花邊、紐扣等輔料，下游則是代理商、電商平臺、門店，終端主要是消費者。
二、我國家居服行業市場發展現狀分析
家居服所屬貼身服飾行業，即直接緊貼于皮膚穿著的服飾，包括文胸、內褲、保暖衣、家居服、運動裝、泳裝、襪子等。根據數據，2019年，我國貼身服飾市場規模達到4617億元，預計2021年將接近5000億元。其中，2019年家居服品類的市場規模725億元，占比15.7%。
三、我國家居服行業市場競爭分析
1、家居服行業競爭主體多樣化
隨著國內家居服市場打開，其廣闊的市場空間吸引了眾多領域的競爭者關注，傳統及新興的內衣文胸品牌、保暖內衣品牌、組合內衣品牌等都紛紛加入了家居服市場競爭領域，2020年國內家居服企業注冊量共4696家，并且這些品牌與家居服同屬內衣大類，在生產與銷售上都具有重疊組合性。目前，我國家居服市場中具有代表性的企業，包括洪興股份、秋鹿、安之伴、果殼、都市麗人、匯潔股份等。
2、電商渠道競爭激烈
電商產業快速發展使得國內服裝零售渠道結構進行調整，線上規模占比不斷提升。根據Euromonitor數據，2015-2020年，我國服裝市場的線下零售規模占比從86%下降至63%，線上零售規模占比則相應從14%提升至37%。
家居服產品尺碼較為寬松，所以相較于其他服裝品類，家居服更適合電商銷售，尤其是隨著抖音、小紅書等新電商業態興起，加快了家居服行業線上規模擴大，市場增添新動能。根據數據顯示，2016-2020年，我國家居服飾（含內衣）的電商銷售增速普遍高于服裝整體銷售增速，尤其2018年兩者增速差高達13.9%，2020年受疫情影響，線上增速（5.8%）低于服裝行業整體（8.6%）銷售增速。
目前，芬騰、秋鹿等早期就在傳統實體店基礎上布局電商渠道，另外有相當數量的二、三線家居服品牌亦常年在各電商平臺占據一定比例的銷售份額，發展態勢良好。例如，廣東洪興實業股份有限公司加速全渠道布局，線上渠道占比逐年攀升，截止2020年家居服線上銷售金額69356.01萬元，占比79.57%。
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