一、準入規則
京東首先針對預售新模式進行相關定義，包括預售模式、預售系統、預收定金、預售尾款等。
值得一提的是，“拼購預售”是指拼購頻道商品參加預售活動的模式。消費者可直接支付定金購買，也可邀請好友一起成團購買，預定總件數越多實際成交價格越優惠。部分商品邀請好友下單成功后即有獎勵。尾款需支付的價格將隨著成團購買人數的增多而階梯式降低。
“無定價預售”指在京東全渠道不展示預售總價格和尾款價格，僅展示預售定金價格。此模式僅針對新品首發商品，且預售定金金額須在計劃上市商品價格的20%（含）以內。對此，京東方面表示，新品無定價預售可滿足消費者的好奇心和關注度，且京東將為此次618預售活動合作的商家提供全流程的新品營銷策劃和精準流量推廣方案。
凡使用京東開放平臺預售系統，要求為非虛擬類商品、非LOC商品，同時需要商家開通預售短信功能，商品的京東價需大于20元。
二、618預售活動時間節奏
據了解，預售商品申報時間為4月25日12:00:00-5月20日23:59:59；預售正式開始時間為5月24日-5月31日23:30:00；預售定金支付時間為5月24日-5月31日23:30:00；
預售商品申報成功后，商家應按時提供活動素材，并按系統設置的活動方式及商品履行預售活動，不得擅自中途終止或取消活動。
三、預售商品管理規范
京東方面還強調，預售商品需符合《京東行業運營標準》，應滿足以下要求：
1、京東預售商品價格保護規則為：618預售活動價格≤2019年5月24日-2019年6月18日期間最低真實成交價，且不高于非預售活動價格（生鮮類目除外）；
2、預收定金=預售價格5%（含）-20%（含）【最低10元且須為10的倍數】；
若預售商品價格小于500元，定金金額須在預售商品價格的5%（含）至預售商品價格的20%（含）之間；
若預售商品價格在500元（含）至1000元（不含）之間，定金金額須大于等于25元，且小于等于預售商品價格的20%；
若預售商品價格大于等于1000元，定金金額須大于等于50元，且小于等于預售商品價格的20%。
2、定金膨脹系數：
若預售商品價格小于500元，定金膨脹系數大于等于2倍；
若預售商品價格在500元（含）至1000元（不含）之間，定金膨脹系數須大于等于1.5倍，且小于等于2倍；
若預售商品價格大于等于1000元，定金膨脹系數須大于等于1.05倍，且小于等于1.5倍。
需要注意的是，商品預售期間，預售系統不支持商家修改預售商品價格（包括定金、尾款），但可根據庫存實際情況修改商品庫存數量。
此外，若預售商品屬于定制商品，商家應當在商品頁面中明確告知消費者商品的生產周期、發貨時間，并在消費者下單后聯系消費者確認商品的交付標準、交付時間等，避免產生不必要的糾紛。如產生糾紛，平臺將依據《定制類商品糾紛處理判責標準》處理。
四、預售商品交易規則
凡使用預售系統的，消費者下單預定商品后，系統將鎖定預售名額，且有30分鐘支付等待時間，若超時預售訂單將被系統自動取消。
在預售期間，商家不得無故取消關閉預售活動。針對已產生訂單的預售活動，商家不得未經消費者同意取消訂單，如果消費者同意，商家應按雙方協商的方式解決，如未協商一致的，雙倍返還消費者已支付的定金；如消費者不同意取消訂單，商家應按訂單約定發貨履約。
消費者已支付定金的，在支付即將開始時及距離尾款支付的截止時間還有5小時時，系統將對未支付尾款的消費者進行尾款支付提醒，提醒方式包括但不限于：短信提醒服務、APP端消息提醒、微信公眾號提醒。
如因消費者原因，未完成預售訂單尾款支付的，商家可以扣除消費者已支付的定金；如因商家原因，商家在支付尾款前主動與消費者協商終止訂單的，商家應按雙方協商的方式解決，如未協商一致的，雙倍返還消費者已支付的定金。
五、預售商品發貨規則
如商家已通過預售系統設置發貨時效的，應在所設置的時效內發貨；如商家未通過預售系統設置發貨時效的，商品需遵守頁面展示的promise時效。商品詳情頁中未描述具體發貨時間的，以最有利于消費者的時效開始計算（如商詳頁描述“預售6月中旬開始發貨”則視為6月11日發貨）。
六、預售商品違規規則
京東預售商品應按《京東開放平臺商家售后服務管理規則》提供售后服務。
若商家未經消費者同意取消訂單的，京東有權按照《京東開放平臺商家違規積分管理規則》中的一般違規行為“違背承諾”，對商家進行相應處理。
若商家未按照約定發貨時間發貨的，京東有權按照《京東開放平臺商家違規積分管理規則》中的一般違規行為“延遲發貨”，對商家進行相應處理。
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