近年來，隨著互聯網產業的快速發展，各種各樣的網上商城和線上購物APP也是層出不窮，近來備受廣大網友關注的“蜜淘星球”便是其中之一。
那么蜜淘星球有著怎樣的平臺背景？“AHAVA死海泥清潔面膜”是否具有消炎功效？“Dropbeat（心跳節拍）奶泡慕斯沐浴露”又能否被包裝出美白的作用？“君樂寶牧場酸奶”又是否具有提高免疫力等保健功效？蜜淘星球的代理商能從中賺到的推廣獎勵、培訓獎勵、輔導獎勵又該如何解讀？蜜淘星球真的如官方公眾號所言那般是一個“0風險”的項目嗎？
化妝產品，可以消炎？
寧波優選星科技有限公司為蜜淘星球的經營主體，該公司成立于2021年3月2日，法定代表人為沈淑姣，股東有呂幸艷（大股東）、沈淑姣、楊雪影、駱彥冰，注冊資本100萬元。
呂幸艷是該公司的大股東，也是蜜淘星球的主理人之一，英文名為“COCO”，來自寧波，現年不到40歲。2010年，曾有一則題為《26歲海歸：留學英國教會我自力更生》的報道提到過她在26歲之前的經歷，該報道稱呂幸艷在大學畢業后，拿著父母給予的三十萬到英國留學，攻讀薩里大學的國際商務管理碩士學位。2007年回國后，她的網店事業已走入正軌，每個月能帶給她幾千元的收入。2008年，呂幸艷感覺淘寶店到了瓶頸，便與日本潮流品牌TAPENANA商談，之后開了一家門店，使得銷售業績保持在每月十五萬元以上。到了2018年，她選擇轉型社交電商，結果1年之間零售終端就破了3個億。2020年，她選擇進入復旦EMBA再次進修，2021年3月13日，蜜淘星球正式創立，7個月后GMV破億，粉絲數達到25萬人，代理人數超過了3萬。
值得注意的是，據企查查顯示，呂幸艷還曾有過被法院強制執行的記錄。
據推廣人員介紹，蜜淘星球是由四位閨蜜合伙人創立的社交電商會員制購物平臺，另外三位分別是冰冰、Mandy、楊哥，而通過工商信息對應來看，冰冰指的就是駱彥冰，Mandy指的就是沈淑姣，楊哥指的就是楊雪影。據有關資料顯示，這些人都有帶領團隊業績“破億”的市場記錄。
至今為止，蜜淘星球銷售過的產品的確很多，但調查發現，其中有不少產品都存在虛假宣傳的問題。首先，我們以“AHAVA死海泥清潔面膜”為例，經查國產非特殊用途化妝品備案平臺，我們發現該產品的備案編號為浙G妝網備字2018007015，可見，這款產品僅為普通化妝品。
然而，在寧波優選星科技有限公司認證的官方公眾號“蜜淘星球星選官”的介紹下，該產品卻具有了所謂的“舒緩消炎”的功效。
化妝品的產品名稱一般應當與產品的使用方法、使用部位、使用目的等產品屬性保持一致，根據《化妝品命名規定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據其語言環境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。顯然，該公眾號宣傳的“消炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫療作用，屬于違規宣傳。《化妝品標簽標識管理辦法》第十五條規定，明示或暗示具有醫療作用的內容為禁止標注的內容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等關鍵詞。歸根結底，“消炎”為醫療用語，化妝品不得使用。
普通產品，美白功效？
再比如“Dropbeat（心跳節拍）奶泡慕斯沐浴露”系列產品，官方公眾號對其也是不吝惜贊美之詞，聲稱該產品添加了美白保濕成份，能夠幫助身體美白。
而事實上，該系列產品都為國產非特殊用途化妝品，比如“心跳節拍玫瑰奶蓋沐浴泡泡”的備案編號就是粵G妝網備字2020032766。
眾所周知，化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。對于上述涉及美白功效的宣傳內容，《化妝品衛生監督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標注美白等特殊化妝品功效，涉嫌構成了虛假功效宣稱行為。
普通食品，保健功效？
除了化妝品，蜜淘星球銷售的產品品類還包括食品，比如君樂寶牧場酸奶。公眾號“蜜淘星球星選官”也曾不止一次地在介紹該產品的時候，提到了“提高免疫力”以及“有效降低血脂，降低血糖”等作用。
而實際上，該產品的生產許可證號為SC10513011300130，顯然，該產品并非保健食品，僅為普通食品。
根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。
揭底模式，三大級別
接下來，我們再來關注一下蜜淘星球推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿雪（化名）提供的資料顯示，蜜淘星球的參與者主要分為V1，V2，V3共三個級別。
V1也叫初級創業團長（蜜果），要想成為V1需要滿足以下三個條件的其中之一：其一，建一個100人以上的群；其二，累計消費滿800元；其三，消費指定金額產品（直升品）。
V2也叫高級創業團長（蜜星），升級條件是直接推薦10個V1，并且需要月度下級團隊業績達到8000元、總團隊業績達到1.2萬元。成為V2后，也需要面臨考核，必須完成以下兩個條件的其中之一：其一，每月直推4個新V1；其二，月度下級團隊業績達到5000元。
V3也叫星球創始人（星創），升級條件是培訓輔導10個V2，其中至少有8個是直推，并且需要月度下級團隊業績達到10萬元、總團隊業績達到40萬元。成為V3后，也將面臨月度考核：月度培訓輔導1個新V2，且月度下級團隊業績要達到10萬元。
而根據推廣人員在一年多前于蜜淘星球創立初期曬出的宣傳材料顯示，蜜淘星球此前實行的升級制度與如今相比已經發生了不小的變化。
在利潤來源方面，成為蜜淘星球的代理商后，主要可以獲得推廣獎勵、培訓獎勵、輔導獎勵這三重收益。
具體收益解讀如下圖所示：
沒有風險，違規宣傳
為了讓蜜淘星球收到更好的招商效果，官方公眾號“蜜淘星球”還特別提到了“零風險”的廣告語。
在該公眾號發布的文章中，類似的宣傳內容也是屢有出現。
而在法律層面，我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預期的商品或服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：一是對未來效果、收益或與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；二是利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。”
后 記
眼下，在“App Store”上，蜜淘星球累計收到了15個評分，且已有用戶在評論專區指出蜜淘星球APP存在“退款不及時”的問題：“明明東西已經寄過去一禮拜了，商家退款還不處理，說好明天處理，結果一拖再拖，沒信用”。
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