蘇寧易購(gòu)，曾經(jīng)是家電零售業(yè)新模式的開(kāi)創(chuàng)者，并在2012年，登頂中國(guó)民營(yíng)企業(yè)榜首，成為家喻戶曉的中國(guó)第一民企。然而，過(guò)去十年，在互聯(lián)網(wǎng)電商的浪潮下，已經(jīng)被摧殘得奄奄一息。
留給蘇寧易購(gòu)的時(shí)候不多了！昔日的巨頭，能否起死回生？
下面我們從三個(gè)維度來(lái)具體講：
第一，過(guò)去十年，零售業(yè)模式發(fā)生了根本性的改變，曾經(jīng)，蘇寧易購(gòu)也是靠模式的創(chuàng)新，干掉了傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商；
蘇寧也有自己的電商平臺(tái)，名字就叫蘇寧易購(gòu)，并且，已經(jīng)從單一的家電經(jīng)銷(xiāo)商變成了全品類(lèi)商品銷(xiāo)售，可總體上效果并不理想。
以上圖片來(lái)自蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)
截止2021年，各大電商的市場(chǎng)份額情況：阿里系平臺(tái)占53%，依然穩(wěn)坐頭把交椅；緊跟其后是京東和平多多，分別占20%和15%；抖音快手合計(jì)占比9%；這些平臺(tái)累計(jì)就已經(jīng)達(dá)到97%，剩下僅有的3%，被其他平臺(tái)瓜分，其中蘇寧易購(gòu)占比1.6%。
可想而知，蘇寧作為電商平臺(tái)的日子并不好過(guò)。
當(dāng)然，蘇寧也并非完全不行了，只是在電商領(lǐng)域，蘇寧確實(shí)干不過(guò)其他平臺(tái)。
第二，在細(xì)分品類(lèi)中，家電仍然是蘇寧的頂梁柱。其線上線下累計(jì)的市場(chǎng)份額仍然能保持第一的位置，下面看數(shù)據(jù)。
截止2021年，蘇寧易購(gòu)在家電領(lǐng)域的全部營(yíng)收接近600億，占其營(yíng)業(yè)總收入的半壁江山。其他營(yíng)收主要來(lái)自通訊、數(shù)碼電腦產(chǎn)品以及日用百貨。
以上數(shù)據(jù)來(lái)自蘇寧易購(gòu)2021年財(cái)報(bào)
另外，根據(jù)全國(guó)家電工業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2020年，在家電全渠道市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)占比達(dá)23.8%，穩(wěn)居第一；京東17%；天貓10.6%；國(guó)美5.3%；剩下的份額被其他經(jīng)銷(xiāo)商瓜分。
通過(guò)觀察以上兩組數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，蘇寧在賣(mài)家電這個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域仍然是穩(wěn)坐頭把交椅。這主要得益于，蘇寧易購(gòu)龐大的線下店鋪和專(zhuān)業(yè)的家電安裝服務(wù)團(tuán)隊(duì)，這些硬核的競(jìng)爭(zhēng)力是其他電商平臺(tái)暫時(shí)很難超越的。
所以，從這個(gè)角度，如果蘇寧能夠繼續(xù)維持賣(mài)家電這個(gè)傳統(tǒng)金字招牌，同時(shí)增加通訊、數(shù)碼電腦產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，也許能夠起死回生！
第三，蘇寧集團(tuán)陸續(xù)收購(gòu)了一些與主業(yè)無(wú)關(guān)的資產(chǎn)，比如足球、電影院，還開(kāi)了銀行。
雖然，這些資產(chǎn)的收購(gòu)行為都是發(fā)生在蘇寧易購(gòu)的股東層面，與它無(wú)直接關(guān)系的。
但是，蘇寧易購(gòu)的發(fā)展也是需要資金支持的，股東的資金都被其他領(lǐng)域消耗了，它拿什么跟人家去競(jìng)爭(zhēng)？
所以，這也是一個(gè)大問(wèn)題。好在張老板已經(jīng)開(kāi)始甩掉與主業(yè)無(wú)關(guān)的資產(chǎn)，這叫斷臂求生。從2020年7月份開(kāi)始，張老板就提出要聚焦零售主業(yè)的發(fā)展，這是一個(gè)好的開(kāi)始，畢竟零售主業(yè)既是蘇寧的發(fā)家之本，也是蘇寧盈利能力最好的一塊資產(chǎn)！
如果這個(gè)問(wèn)題也能夠順利解決，讓股東們?nèi)χС痔K寧易購(gòu)的發(fā)展，也許蘇寧易購(gòu)不僅能起死回生，還能有更大的發(fā)展！
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