經(jīng)常在購物軟件購物的朋友一定有這樣的體會，那就是明明購買了知名品牌的衣服，但這樣的衣服拿到手之后質(zhì)量卻沒有達(dá)到預(yù)期。之所以會出現(xiàn)這樣的情況有可能是你買到了假貨，另一種情況就是買到了掛牌銷售的衣服。
熟悉服裝品牌的朋友一定聽說過“南極人”這個品牌，曾經(jīng)這個家喻戶曉的保暖內(nèi)衣品牌現(xiàn)如今卻采用了掛牌銷售的方式，這樣的行為也是傷到了許多老消費(fèi)者的心。那么掛牌是怎樣的銷售方式？除了南極人之外還有哪些品牌也是掛牌營銷？我們接著往下看。
衣服全是“假貨”？
所謂掛牌銷售就是指用一些知名產(chǎn)品的標(biāo)簽，包裝以及產(chǎn)品外觀來為其他類別的商品做廣告的形式。也就是說如果知名產(chǎn)品將自己的掛牌標(biāo)簽賣出，那么買了掛牌標(biāo)簽的公司就可以使用該商品的袋、盒、箱甚至是造型本身來打廣告。
這也就是為何市面上有些產(chǎn)品的質(zhì)量與消費(fèi)者曾經(jīng)買到的產(chǎn)品質(zhì)量不同。因?yàn)殡m然外包裝相似但這就是“換湯不換碗”，曾經(jīng)的南極人服裝品牌就使用了這樣的銷售方式。那么除了南極人以外，以下這幾個品牌也是屬于掛牌銷售。
1、北極絨
知道南極人品牌的消費(fèi)者一定也知道北極絨，和南極人一樣這也是一家由保暖內(nèi)衣發(fā)展而來的服裝品牌。剛開始的幾年人們對于保暖內(nèi)衣的需求比較高，北極絨前三年也一直注重保暖內(nèi)衣的營銷。消費(fèi)者用過知名小品演員趙本山老師代言也很快認(rèn)知便接受了這個品牌。
但服裝這個行業(yè)更新?lián)Q代速度極快，新興的服裝公司也很快出現(xiàn)。保暖內(nèi)衣的市場市場愈發(fā)激烈，無論是當(dāng)初的南極人還是北極絨都陷入了營銷困境。于是為了公司的發(fā)展這兩家公司開始了品牌授權(quán)，也就是我們說的掛牌營銷，通過這樣的方式也確實(shí)促進(jìn)了公司的發(fā)展。
2、恒源祥
很多人知道恒源祥是從該公司為我國體育事業(yè)做貢獻(xiàn)開始的，這家公司算得上是中國老字號，創(chuàng)立時間也遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于南極人和北極絨。2008年恒源祥更是成為我國北京奧運(yùn)會的簽約贊助商，除此之外恒源祥也是2022年冬奧會的官方正裝和家具用品的贊助商。
不過即便是這樣的老牌國貨也會面臨經(jīng)營困難，于是恒源祥也開始將自己的品牌商標(biāo)授權(quán)給代理商進(jìn)行掛牌銷售。值得一提的是掛牌銷售這樣的模式正是恒源祥首先開始的，后來的南極人與北極絨也是效仿這樣的賺錢模式。
不過有一點(diǎn)不同的是恒源祥就算是將自己的吊牌賣給了別的代理商，但有恒源祥吊牌的商品質(zhì)量依舊能過關(guān)。但南極人的商品質(zhì)量卻直線下滑，究其原因正是因?yàn)楹阍聪閷τ谄放频氖跈?quán)有著嚴(yán)格地把控，只有質(zhì)量較好的代理商才能拿到恒源祥的吊牌，而南極人則是質(zhì)量參差的代理商都能拿到吊牌。
3、俞兆林
同樣實(shí)施掛牌銷售的保暖內(nèi)衣品牌并不只有南極人與北極絨，還有一個那就是統(tǒng)稱為保暖內(nèi)衣三劍客的俞兆林。1996年創(chuàng)立的俞兆林先后研究出來了ACCP羊毛絨以及導(dǎo)濕保暖的復(fù)合絨這也讓俞兆林的名字在保暖內(nèi)衣界打響。
憑借優(yōu)質(zhì)的保暖內(nèi)衣俞兆林贏得了中老年人群體的信賴。只是可惜這個品牌現(xiàn)如今也因?yàn)樾袠I(yè)困境的原因開始掛牌銷售，原有的生產(chǎn)線已經(jīng)被放棄現(xiàn)如今該品牌正是靠著吊牌費(fèi)賺錢。
4、拉夏貝爾
如果說前幾個品牌都靠著掛牌銷售走出了行業(yè)困境，那拉夏貝爾就是那個吊牌銷售失敗的服裝品牌。拉夏貝爾主要做的是針對年輕女性的時尚單品，只不過從2018年開始該品牌就開始走下坡路。
由于競爭市場太過激烈，即便是拉夏貝爾也開始掛牌銷售還是拯救不了當(dāng)時的局面。2020年由于疫情來襲給拉夏貝爾也帶去了不小的打擊，于是拉夏貝爾終于頂不住行業(yè)壓力宣布破產(chǎn)。
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