河南商報記者 楊桂芳/文
2018年開年最好玩兒的游戲，莫過于微信內(nèi)置小程序“跳一跳”了。“跳一跳”操作簡單，無論老少，就可以動動手指，一步一步的“跳到遠方”。
而這個“魔性”游戲最近卻在網(wǎng)上衍生了代玩、外掛等業(yè)務(wù)，在淘寶上，僅“代練”服務(wù)就有商家售出6223份，收入達到一萬多元。
實際上，微信小程序已經(jīng)推出一年有余，一直不溫不火，“跳一跳”游戲的興盛，對于“小程序”推廣來說是一個契機。
而對于商家而言，入駐“小程序”后能否獲得流量紅利，仍需進一步觀察。
【游戲】
有人稱“跳一跳”為減壓神器
最近，“跳一跳”小程序上線后，很快成為朋友圈“曬戰(zhàn)績、拼智力”的游戲
這個游戲玩法很簡單，只需手指長安屏幕積蓄“能量”，棋子就可以調(diào)到下一塊跳板上。
由于跳板之間距離不同，跳板的彈性靠手指按壓屏幕時長決定，這意味著，這是一款比智力的游戲。
鄭州白領(lǐng)嚴女士就是其中的玩者之一，她自從接觸這個游戲后，就開始沉浸其中，每有空閑，就會撥弄手機跳啊跳，有時自己沒工夫玩，也忍不住刷一下排名，看看朋友圈里的“戰(zhàn)績”。
“我最發(fā)愁的是，怎么都跳不過110分，群里最高分已經(jīng)600多分了，真想不明白你們都咋玩兒的，”嚴女士在好友群里討論說，“你們都有啥方法？”
為了研究如何得高分，嚴女士可謂熱情似火、矢志不渝，每到下班回家，就開始勤學(xué)苦練到深夜。
“你想不到吧，我還學(xué)著網(wǎng)上教的教程，測算如何讓棋子跳到下一塊跳板上，上學(xué)那會兒也沒這么勤奮過，”嚴女士戲虐道，“朋友都說這個游戲是減壓神器，可自己現(xiàn)在壓力沒減，反而感到上癮了”。
【利益】
外掛、代玩服務(wù)興盛，有商家月入上萬
為了“跳得遠”，不少網(wǎng)友像嚴女士一樣尋找“高分攻略”。
商家也聞風(fēng)而動，在淘寶上，輸入“跳一跳”，就會出現(xiàn)“跳一跳”代練、代打、輔助工具、刷分、外掛等服務(wù)。
河南商報記者搜索發(fā)現(xiàn)，以“跳一跳”代玩為例，價格從1元至50元不等，有商家稱“技術(shù)轉(zhuǎn)讓，自己手機操作，每周你都是第一，小白也能過500分”。
還有商家為了吸引購買者信任，稱“純手工專業(yè)代練，安全、無封號技術(shù)出售”、“人工智能、全程自動，無需root，無需越獄”等。
河南商報記者看到，其中一款“跳一跳神器”月售出6223份，價格為每份2元，這意味著商家月收入可達到1.2萬元以上。
在評論端，有網(wǎng)友留言稱“不知道你發(fā)的是什么，我買的是加速器”，也有網(wǎng)友稱“確實好用”。
由于擔(dān)心購買的程序代玩是“外掛”，一旦被微信團隊發(fā)現(xiàn)，其分數(shù)會被清零，有網(wǎng)友尋找“純手工代玩”服務(wù)，以避免風(fēng)險。
記者以顧客身份詢問一位“代玩”商戶得知，手工代玩時，買家微信號不能上線。這意味著，對于買家來說，不得不思考商戶是否可信、微信賬戶是否安全等問題，風(fēng)險較大。
【觀察】
小程序興盛，商家紛紛入駐
“跳一跳”作為一款輕松小游戲，為了比拼“手眼協(xié)調(diào)”能力，無疑發(fā)起了一場“全民狂歡”，讓大家的目光聚焦到“小程序”上。
據(jù)悉，目前商戶中“小程序”也比較火爆。河南商報記者搜索發(fā)現(xiàn)，在微信小程序中，不少酒店餐飲、服飾百貨商家入駐其中。
比如以附近的小程序為例，在記者在所在地址的方圓2km內(nèi)，就有百果園、屈臣氏、小李補胎、麥當勞等140多位商家入駐。有的商家以形象展示為主，有的則提供點餐、預(yù)約、購物等服務(wù)。
記者點開一家茶飲店看到，店內(nèi)小程序有“自助點餐”功能，并稱“現(xiàn)場免排隊，預(yù)約到店取”，在價格上和美團價格一致，區(qū)別是前者只能自取。
也有商家在小程序中推出了“秒殺”、優(yōu)惠券、會員卡等功能。整體來說，商家入駐的小程序?qū)儆凇昂啙嵖睢保Ａ袅酥饕δ埽釛壛溯o助功能。
最為明顯的比如滴滴出行小程序，僅保留了叫車功能，而APP中的地圖、出行方式選擇、用戶界面、商城等功能都被舍棄掉了。
【業(yè)內(nèi)】
線上購物再添新軍，“小程序”培育仍需等待
為了吸引顧客關(guān)注自家“小程序”，不少商家推出了折扣、秒殺等活動，這能否為自己帶來線上流量入口呢？
尤其對于餐飲店鋪來說，大多數(shù)商家都謹慎的選擇讓顧客自己取餐形式。對于年輕一代群體來說，無需排隊、可提前預(yù)約等確實減少了一些不必要的麻煩，省事又節(jié)約時間。
而對于靠折扣、促銷等活動吸引流量的商家來說，仍需要靠精準的營銷策略，將線上活動導(dǎo)流到線下，增加門店曝光率。
據(jù)悉，在2017年雙十一期間，萬達廣場就曾推出新的飛凡小程序，包括了信息資訊、優(yōu)惠券、限時搶購等一系列最前沿的應(yīng)用場景，涵蓋了吃喝玩樂購各方面，折扣力度很大，實現(xiàn)了線上流量導(dǎo)流到線下的目的。
對于小型商家來說，有什么借鑒意義呢？河南一家大型商場負責(zé)人告訴記者，小程序近來開始火爆，可小程序在一段時間中處于不溫不火狀態(tài)，一方面源于人們的點擊習(xí)慣未培養(yǎng)出來，另一方面線上消費品較多，涵蓋了吃喝玩樂各個方面，因此單獨的商家要想分得流量，仍需要等待“小程序”廣為人知。
他認為，小程序推出的小型游戲，就是達到“廣為人知”的目的，進一步增強小程序的知名度。而對于商家而言，要在其知名度上打敗鄰居商家，可以在營銷活動上下功夫，另外顧客通過小程序到達線下情景時，要加強雙方的互動，刺激其下一次到店內(nèi)消費。
【觀點】
小程序更適用于小微、初創(chuàng)企業(yè)，產(chǎn)品當以體驗為主
零玖匯眾創(chuàng)空間董事長張濤認為，相對于APP而言，小程序維護成本低、費用投資少，又能為商家提供一個推廣、展示的平臺，更適用于小微企企、中小型企業(yè)、初創(chuàng)業(yè)的企業(yè)。
而小程序現(xiàn)在入駐的企業(yè)中，比如餐飲、服飾、百貨等多是商貿(mào)類企業(yè)，他們對市場比較敏感，發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用小程序也比較早，應(yīng)用也比較好。
他說，微信現(xiàn)在有龐大的客戶使用群，對于商家來說，客戶在哪里，就會把銷售推廣推向哪里。而微信小程序是騰訊推出的一個正規(guī)的商務(wù)平臺，值得商戶們信賴。
因此，小程序有較好的市場活力，只要是人們可以消費的產(chǎn)品，都可以在小程序上體現(xiàn)。
“從小程序推出一年來，有那么多商家入駐，也證明小程序有未來前景。”他說。
他建議，商家若想要通過小程序增強客戶黏度，在周圍商家中獲得關(guān)注度，一方面是商家的小程序要鮮明，二是產(chǎn)品本身要好，另外要增強客戶線下對產(chǎn)品的體驗感。畢竟線上只是感官，線下才是體驗場景。
“商家正在尋找新的、好的推廣和銷售途徑，小程序目前帶來的更多是體驗。”他說。
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