什么是品牌設(shè)計?
品牌設(shè)計是指圍繞展開的品牌設(shè)計工作，品牌學(xué)奠基人朱則榮將品牌設(shè)計分為四類，分別為品牌戰(zhàn)略設(shè)計、品牌體系設(shè)計、品牌市場設(shè)計和品牌感知設(shè)計。
其中前三項屬于企業(yè)戰(zhàn)略層面的高層次品牌設(shè)計，一般由外部的專業(yè)品牌顧問會同企業(yè)中的品牌領(lǐng)導(dǎo)層、關(guān)聯(lián)部門整體實施設(shè)計。
品牌感知設(shè)計屬于專業(yè)品牌美學(xué)設(shè)計，一般由外部專業(yè)品牌設(shè)計師或企業(yè)內(nèi)部的品牌設(shè)計師實施，根據(jù)品牌的設(shè)計水平和層次要求，朱則榮認(rèn)為品牌設(shè)計至少包含大師級品牌設(shè)計、高端品牌設(shè)計、中端品牌設(shè)計三個級別，中端以下基本沒有品牌設(shè)計水平而言，因此不列入品牌設(shè)計。
心懷品牌夢的企業(yè)一般會采取大師級品牌設(shè)計、高端品牌設(shè)計，從而成就品牌不朽的經(jīng)典設(shè)計傳奇，一般企業(yè)則采用是中端或低端品牌設(shè)計，并且低端化傾向相當(dāng)普遍。
這一點并非與設(shè)計經(jīng)費的投入多少有關(guān)，而是與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對品牌境界的追求和審美有關(guān)，由于多數(shù)中國企業(yè)負(fù)責(zé)品牌的人員對品牌認(rèn)識不夠且缺乏基本的審美，因此品牌設(shè)計低端化比較常見。
朱則榮：品牌設(shè)計的分類
1 品牌戰(zhàn)略設(shè)計
品牌戰(zhàn)略設(shè)計是對品牌的發(fā)展戰(zhàn)略、戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略布局、戰(zhàn)略階段路線圖以及戰(zhàn)略行動、戰(zhàn)略策略及戰(zhàn)略儲備等做出的總體品牌設(shè)計，并適需舉行品牌戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(或品牌戰(zhàn)略發(fā)布式)。
品牌戰(zhàn)略是貫穿產(chǎn)業(yè)及企業(yè)品牌發(fā)展的總方向和總路線，是產(chǎn)生戰(zhàn)略指導(dǎo)和戰(zhàn)略落實的關(guān)鍵內(nèi)容，對企業(yè)的中長期品牌發(fā)展和具體的戰(zhàn)略落實具有指導(dǎo)性質(zhì)，并做出了一系列明確的戰(zhàn)略實施要求。品牌戰(zhàn)略也是形成品牌治理、品牌綱領(lǐng)、品牌規(guī)劃的主體文件。
2 品牌體系設(shè)計
品牌體系設(shè)計是從企業(yè)治理和管理運行的體系化、規(guī)則化、系列化層面，對品牌的整體運行體系體出的秩序設(shè)計，秩學(xué)尤為注重品牌體系化在企業(yè)中的發(fā)展，朱則榮認(rèn)為企業(yè)的品牌核心部門應(yīng)為品牌體系部，并建立品牌體系部門應(yīng)設(shè)立在董事長、總經(jīng)理辦公室等高層次級別。
品牌體系部是貫穿企業(yè)內(nèi)外所有品牌相關(guān)工作的綜合職能部門，可下設(shè)品牌管理部、運營團(tuán)隊等部門，并與企業(yè)中的研發(fā)、采購、制造、營銷、服務(wù)等部門構(gòu)成品牌聯(lián)動關(guān)系，連接企業(yè)中的一切品牌要素，并就品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌信念根植、品牌人才梯隊和品牌工作網(wǎng)絡(luò)、品牌服務(wù)商甄選與品牌設(shè)計項目評級、品牌渠道網(wǎng)絡(luò)與品牌用戶培育、品牌秩序監(jiān)管等統(tǒng)籌起來，從而系統(tǒng)提升品牌競爭實力。
3 品牌市場設(shè)計
品牌市場設(shè)計是對產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌、工匠品牌等在市場中要建立的品牌地位、塑造的品牌概念、實現(xiàn)的品牌檔次、采取的品牌市場行動、預(yù)期的品牌價格水平溢價等做出的研究分析與市場設(shè)計。
品牌市場設(shè)計的本質(zhì)是品牌市場設(shè)定與品牌市場行動的總體設(shè)計，是一切品牌營銷、品牌推廣、品牌傳播的前提，例如對品牌用戶客群的研究、分析與設(shè)定決定了需要展開的品牌營銷工作各哪一個具體的客群類型和層次進(jìn)行推廣，覆蓋并根植企業(yè)的品牌影響力。
朱則榮認(rèn)為，品牌市場設(shè)計還應(yīng)包含品牌認(rèn)知設(shè)計，即市場中的用戶如何選擇和判定一個品牌、并持續(xù)認(rèn)識品牌，向用戶根植品牌認(rèn)知，也是構(gòu)成企業(yè)品牌連續(xù)銷售、可持續(xù)經(jīng)營的戰(zhàn)略重點。
4 品牌感知設(shè)計
品牌感知設(shè)計包含了品牌標(biāo)徽設(shè)計、品牌符號設(shè)計、品牌形象設(shè)計、品牌產(chǎn)品設(shè)計、品牌文化設(shè)計、品牌運營設(shè)計、品牌廣告設(shè)計等專業(yè)而豐富的品牌設(shè)計，一個好的品牌應(yīng)還有品牌大師把關(guān)及品牌秩序監(jiān)管
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