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直播引流推廣怎么做？抖音直播帶貨的營銷策略及推廣模式

竹子 ? 2023年3月7日 07:56:59 ? 好文推薦 ? 閱讀 569

2021年以來，隨著抖音直播帶貨的興起，越來越多的品牌商家都開啟了抖音自播的模式，即一種基于企業商家只賣自家產品的直播新形態。那么，抖音直播帶貨的的邏輯是什么？算法是如何給我們的直播間推流的？簡單來講，當我們直播間的指標達到算法的要求時，流量就會開始分發。而對于直播間的指標，可以大致分為兩類： 01?第一類是互動指標，即停留、點贊、評論等； 在第一類指標中，最為核心的是停留（用戶進入直播間停留的時長）。

02?第二類是交易指標，即GMV、UV、人均GMV等。在第二類指標中，核心指標是UV（獨立訪客），UV乘以場觀就是GMV。

所以，當算法給我們流量的時候，要盡可能去創造更好的UV價值。既然算法需要停留，那我就想盡辦法來制造停留。基于上述底層邏輯，抖音直播帶貨都有哪些打法呢？下面小編將分享6種主流打法。 01 七天螺旋法 以低價商品作為引流款，吸引用戶停留、扣評，從而獲取系統推薦；并且需要確保每一場的停留跟互動指標比上一場好，一般3-7天就可以將在線人數拉到千人以上，流量拉高后直接打利潤款即可。這個玩法的優點在于3-7天就可以快速起號；缺點是流量承接能力要求高，客單價拉升時間長。 02 福袋卡直播廣場 同樣以低價商品作為福袋，吸引用戶扣評。這種玩法的優點在于：起號快，通過3-7天將在線拉高，然后利用福袋發放的等待期進行憋單。無論是七天螺旋法還是福袋卡廣場，都是流量來得快，去得也快。為什么？ 01?第一沒有人設； 02?第二不重視視頻端流量； 03?第三泛流量不精準，UV價值低； 04?第四就是帶有活動欺詐容易被舉報。即使有上述風險，但是大多直播間還是以活動的方式進行起號，而且做得很好。他們是怎么活下來的？答案在第三個打法。 03 實物福袋打法這種玩法雖然不能保證賬號100%存活，但是相對于前面2種玩法，存活率還是非常高的。具體如何操作？ 1、首先在引流款上面，并沒有采用低價秒殺的形式，而是以實物福袋進行拉流，避免了低價成單的問題，同時極大的降低秒殺成本。 2、起號之初不借助算法推送的泛流量進行拉流，而是通過投放dou+拉來基礎屬性相對精準的初始用戶，并且能快速趕走大頭娃娃。 3、在福袋之后進行承接流量時，不推低價商品，而是以不賺錢的價格（將產品進行利潤去除）進行承接，獲得相對好看的成交數據及UV價值。 4、觀察實時的流量數據，穿插利潤款開始拉升GMV進而獲得利潤，隨著賬號流量的越穩定，逐漸增加利潤款的比例。 5、不完全依賴直播推薦的流量，而是從一開始就重視視頻端的流量，形成健康的流量結構，避免出現系統推薦減少而導致流量一下子收縮的情況。 6、打造賬號時，不管是賬號描述，視頻端，還是直播端，對于IP人設的塑造都不斷在強化。 7、最重要的一點：重視選品，確保賬號在某個品類能爆幾十萬GMV。 04 細分品類垂直起號法 這種打法最大的優點就是場觀人數低，但是成交額很高，轉化率也高。核心在于視頻端爆流，一旦爆流，直接把直播間引爆。 1、這個打法講究的是停留與轉化并行，做到流量來一個轉化一個。通過極高的轉化率來獲得極為精準的推薦流量。 2、前端視頻主要為展款視頻，主打賣點、顏值、性價比，每天發布3-5條，但在直播中需要實時監控直播間的短視頻流量，及時承接，才能撬動更多精準流量。但如果只看視頻的累計播放量或者引流人數，不知道當前直播間流量，到底是哪個視頻正在帶人進來？就沒辦法精準承接。所以能直接查看每條視頻的當前時間段引流人數，了解最近5分鐘進場的觀眾是哪一條視頻引入的，主播就能快速的調整講解商品轉化。

作品的作用主要為3個：第一是為直播間提供初始精準流量；第二為測品；第三為概率性出爆品；有可能會把直播間拉爆。 3、直播間開播，前期不通過任何套路+關閉同城激發系統推薦，以視頻端流+系統初始推薦作為基礎，搭配高性價比品進行轉化，打造精準的轉化模型。 4、超長時間直播，為算法提供學習周期，抓取直播間需要的潛在用戶。 5、開播期間配合dou+投放，dou+投放采取精準的達人相似粉+超長時間投放。 dou+投放燒得越慢越好，因為越慢越精準。一般來說，如果作品端不爆流的話，可能會出現峰值10人以下，場觀幾百，但交易額同比我們做的營銷類賬號高。 所以這種打法相對于快速起號的打法來說，比較考驗主播的耐心。 05 直播內容打法 直播內容打法是以內容形式進行起號的玩法，比如60歲賣零食的老大爺、霞湖世家，本質上都是屬于內容玩法。 這類打法比較符合抖音提出的“興趣電商”邏輯。 1、停留是第一核心指標，直播間以直播內容吸引用戶停留，進來的人因為感興趣扣評點贊，進而引發算法的流量系統推薦。 2、完全靠純內容留人，營銷的活動成本基本很低。 3、對主播的帶貨能力要求就沒那么高。 4、該類打法的賬號普遍存在現象：有時很難做到直播內容跟直播商品極度關聯，導致整體轉化率低，好在因為直播間內容優質，在線峰值高，進而收益仍會比較可觀。 06 單品打爆的feed流玩法這類打法比較簡單粗暴，有很好的高利潤供應鏈單品，配合feed投放，就能夠打出利潤。不能保證100%不死號。 1、前期不需要花費太多時間在視頻作品上，因為產品才是核心。一般來說，利潤低于50%的產品基本不做。 2、Feed的投放能力不是核心，有沒有辦法測出很好的跑量素材才是關鍵，素材能跑出量就已經算是成功了，剩下的就是優化成本的問題。 3、這種打法很磨心態，口碑分DSR是痛點，特別是口碑分，遇到退貨率差的產品，基本唰都唰不贏。但是不可否認的，大部分情況下還是可以賺錢的，用賺的錢來彌補某些品類的虧損，再不斷放大去跑。 綜上，雖然玩法很多，但是我們也需要認清現實：“玩法”永遠不可能成為抖音電商競爭的壁壘，“玩法”太容易被抄襲、借鑒和模仿。 所以，做好抖音電商最核心的競爭力一定是團隊的執行力、應變力，還有供應鏈優勢和內容生產力。

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