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亞馬遜退出中國市場了嗎？亞馬遜中國市場份額占比是多少？

竹子 ? 2023年3月7日 11:28:52 ? 好文推薦 ? 閱讀 986

今日，亞馬遜中國確認，將裁撤亞馬遜國內自營業務和保稅倉業務，并于2019年7月18日停止為第三方賣家提供賣家服務，但并沒有想很多人認為的完全退出中國市場，其海外購，Kindle和云計算等業務還將繼續保留。亞馬遜中國的業務的裁撤，也必然帶來裁員的問題，預計將涉及近千名員工，不過亞馬遜將給出不錯的賠償金。

其實亞馬遜主營業務退出并不突然，此前外界就在猜測處于尷尬處境的電商巨頭，以后要往何處走。亞馬遜是目前全球最大的電商平臺，亞馬遜進入中國市場至今已經是第15個年頭了，網易考拉和拼多多也才成立5年，可是如今亞馬遜中國的市場占有率還不到1%，而網易考拉跨境電商的市場份額已經成為第一名，拼多多的在電商市場份額也做到了第三名。

其原因歸根結底，就是水土不服，對中國市場缺乏了解，這也是很多國際巨頭企業的通病，正是如此才給了后來者不斷超越的機會。首先在網站風格上，就經常被國內很多用戶所詬病，網站完全是美國風格，而完全不符合國內用戶的審美，很多網友就表示：“完全沒有要買東西的欲望，而且操作也讓人難受”。

在促銷方面，亞馬遜起初的也是相當的保守，一年四季價格也不會出現太多變化。而一邊的天貓、京東則是打出各種名目的優惠活動，還造出雙11、618這樣的購物節。在火熱的價格戰中，讓中高端定位的亞馬遜市場份額不斷縮減。在物流配送速度上，對那些用慣了淘寶和京東的用戶，亞馬遜實在讓人無力吐槽。但其中最關鍵的，應該還是對國內員工的不信任，很多業務也不授權，其員工自然也缺乏戰斗性，這點劉強東之前就談到過。此外，很多問題和行動，都要向美國總部請示，也提高了溝通成本，同時又會慢人一步。