流量的類型可以分為5大類
①靜態(tài)流量，如傳統(tǒng)紙媒、傳統(tǒng)電視新聞的用戶等；
②文娛流量，如視頻網(wǎng)站、游戲本身或相關(guān)平臺(tái)；
③社交流量，社交軟件、平臺(tái)等；
④搜索流量，搜索引擎帶來的流量；
⑤定向流量，如購物平臺(tái)、某專業(yè)領(lǐng)域的交流平臺(tái)等。
02
流量相對(duì)應(yīng)的特性和開發(fā)價(jià)值
①靜態(tài)流量：群體范圍相對(duì)固定，用戶粘性高。這類流量的開發(fā)價(jià)值比較兩極分化，絕大部分情況是缺乏開發(fā)價(jià)值的，因?yàn)檫@種“粉絲”的來源本身就與網(wǎng)絡(luò)無關(guān)，其次，他們持續(xù)關(guān)注這些傳統(tǒng)紙媒、電視廣播等媒介的原因之一就是他們的權(quán)威性和公益性。
但是也有少部分情況的情況，可以通過引流，達(dá)到一個(gè)不錯(cuò)的效果，如廣東廣播電視臺(tái)的一些新聞欄目，會(huì)幫助一些貧困地區(qū)的農(nóng)戶、合作生產(chǎn)社等宣傳相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品，并且引流到網(wǎng)店，還通過不同的視頻網(wǎng)站吸引更多的年輕人。這種粉絲的忠誠度也是其他類型流量很難達(dá)到的。
②文娛流量：群體相對(duì)游離，用戶忠誠度不太高，但開發(fā)價(jià)值高。因?yàn)檫@一群體是非常頻繁接觸網(wǎng)絡(luò)的一群人，也是收入和消費(fèi)能力都比較高的群體，對(duì)于通過網(wǎng)絡(luò)去消費(fèi)有很高的信任感和意愿。
③社交流量：群體相對(duì)固定，同時(shí)擁有“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”和“點(diǎn)對(duì)多”的特性，互相之間有一定的信任度，開發(fā)價(jià)值較高。社交群體所構(gòu)建的流量，也是“私域流量”這個(gè)詞最早出現(xiàn)的地方，曾經(jīng)2013年到2016年是微商的紅利期，是微商特別多也比較好賺錢的時(shí)候。而近幾年隨著這個(gè)行業(yè)的亂象被曝光之后，整個(gè)社交流量的信任度都降低了很多，用戶/粉絲開發(fā)難度大增，朋友圈、微博等運(yùn)營更多來說是個(gè)人或品牌形象的運(yùn)營。
④搜索流量：用戶群體量巨大，但不確定性高，可以通過技術(shù)手段篩選、鎖定潛在客戶，開發(fā)價(jià)值高。通過搜索引擎帶來的流量，是免費(fèi)和付費(fèi)推廣的主要引流渠道之一。除了知名的搜索引擎網(wǎng)站如百度、360、谷歌等外，現(xiàn)在還有大部分社交網(wǎng)站也具備搜索引擎，用戶通過搜索關(guān)鍵詞得到自己想了解的信息，而品牌方同樣可以通過增加自己在網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞搭建，或者付費(fèi)推廣，來達(dá)到傳遞品牌信息的效果。
⑤定向流量：這是一種特殊流量，具有較高的精準(zhǔn)度和明確的消費(fèi)意向，因此開發(fā)價(jià)值很高，這也導(dǎo)致平臺(tái)和競品之間的競爭非常大。如購物平臺(tái)、二手交易、汽車交易平臺(tái)等。因?yàn)閬磉@些平臺(tái)的用戶都是有剛需的，他們會(huì)在多個(gè)平臺(tái)或者品牌之間對(duì)比，但是是有明確意向的，因此這些平臺(tái)的付費(fèi)廣告也特別貴，引流效果也相對(duì)較好。
03
了解流量的類型有什么作用？
不同行業(yè)的客戶群體有不一樣的特點(diǎn)，以及各種企業(yè)自身的情況也不盡相同，因此根據(jù)流量的類型和特點(diǎn)，制定適合自己企業(yè)的推廣方案，更有針對(duì)性，也更省錢。
當(dāng)企業(yè)資金有限時(shí)（這也是大部分企業(yè)的情況），可能只能選擇一兩種付費(fèi)推廣的方式，選擇適合的平臺(tái)、對(duì)象范圍以及好的創(chuàng)意，對(duì)于產(chǎn)出效果會(huì)比較有保證，能減少企業(yè)走彎路，避免浪費(fèi)資金去大量試錯(cuò)。
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