過去短視頻平臺變現(xiàn)方式主要為直播打賞、廣告及流量分紅模式已經(jīng)漸漸衰弱，直播電商在疫情影響下，異軍突起成為短視頻行業(yè)增速最快的細(xì)分，因為直播打賞行業(yè)增長空間有限，直播電商在個人興趣+電商模式和直播的形式呈現(xiàn)后，出現(xiàn)高增速，短視頻平臺仍需尋找新的變現(xiàn)模式及空間。短視頻吸粉+直播帶貨+娛樂名人站臺模式成為線上流量風(fēng)口，今年上半年不但大量網(wǎng)紅涌入直播帶動，就連各種綜藝名人、明星、影星也加入直播帶貨大軍。中國直播帶貨十大主播依次排序：辛巴、李佳琪、蛋蛋、烈兒寶貝、羅永浩、時大漂亮、朱梓驍、瑜大公子、大狼狗鄭建鵬言真夫婦、趙夢澈。
2018年開始，中國直播電商行業(yè)開始拔地而起，2019年李佳琦、薇婭、辛巴等KOL的強大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化直播電商迅速發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟”的進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模相較于上年增長121%，達(dá)9610億元。預(yù)計2021年我國直播電商市場規(guī)模將達(dá)12012億元，2022年中國直播電商市場規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。根據(jù)市場規(guī)模排名前十的直播電商依次排序：淘寶直播/天貓、抖音電商、快手電商、京東直播、小紅書、蘑菇街、多多直播、蘇寧直播、洋碼頭海淘直播、得物。
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，同比增長4.3%；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%，同比增長2.6個百分點。根據(jù)CNNIC，截至2021年12月，短視頻行業(yè)用戶數(shù)為9.34億。2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。根據(jù)抖音粉絲量排名前十的網(wǎng)紅依次：陳翔六點半、李子柒、祝曉晗、瘋狂小楊哥、一禪小和尚、大狼狗鄭建勛
原創(chuàng)視頻和知識類視頻受到頭部平臺流量支持，更多個性化、精良化、高品質(zhì)短視頻成為吸粉神器。因為受政策影響，短視頻平臺版權(quán)內(nèi)容正規(guī)化有望持續(xù)推進(jìn)；2021年4月，多家行業(yè)協(xié)會、影視公司及主流視頻平臺呼吁短視頻平臺尊重版權(quán)，并發(fā)起集中的法律維權(quán)行動。12月《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》禁止了“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段”出現(xiàn)在短視頻平臺。根據(jù)快手粉絲量排名前十的網(wǎng)紅依次：辛有志、散打哥、白小白、瘋狂小楊哥、小伊伊MC高迪、張二嫂、MC吳迪、方丈、浪胃仙。
直播電商的優(yōu)勢就是直觀體驗、視覺引導(dǎo)、從眾心理等興趣激發(fā)帶動品類線上總零售額：直播電商優(yōu)勢品類為服飾箱包、美妝個護、食品飲料、白酒、家居日用和珠寶配飾。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計2025年直播電商的五大優(yōu)勢品類服飾鞋靴、美妝個護、食品飲料、白酒、家居日用、珠寶配飾的總線上零售額（不限于直播電商）為2.76萬億元。根據(jù)直播銷量數(shù)據(jù)排名前十的帶貨主播依次：辛有志、散打哥、薇婭、李佳琪、羅永浩、烈兒寶貝、賈乃亮、朱梓驍、張大奕、瑜大公子。
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