接下來(lái)，本文將會(huì)從什么是品牌規(guī)劃、品牌規(guī)劃的目的、基礎(chǔ)、流程這些方面來(lái)做解析。希望會(huì)給查看這篇文章的你提供到打造品牌的完整思路。
一、什么是品牌規(guī)劃？
品牌規(guī)劃也就是企業(yè)的戰(zhàn)略方式。它的核心就是要建立一個(gè)與眾不同的品牌識(shí)別，并且同時(shí)要為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)和方向、原則，還要提供指導(dǎo)策略。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，核心就是要塑造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌，并且要將品牌建設(shè)的高度不斷拉升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度。
品牌規(guī)劃
二、品牌規(guī)劃的目的是什么？
未來(lái)雖然無(wú)法預(yù)知，但是提前做好規(guī)劃總能幫我們?cè)谝粋€(gè)充滿未知和不確定性的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，去從容應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和未知的麻煩。
品牌規(guī)劃
所謂品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)，就是我們所確定的促進(jìn)商業(yè)發(fā)展的兩個(gè)動(dòng)力。這兩個(gè)動(dòng)力分別是：
1、來(lái)自于用戶(hù)需求日益增加的拉力
用戶(hù)的拉動(dòng)作用受到三個(gè)原因影響：用戶(hù)習(xí)慣、用戶(hù)的價(jià)值觀、消費(fèi)趨勢(shì)，這三個(gè)因素都是在不斷變化的。
2、來(lái)自于行業(yè)創(chuàng)新市場(chǎng)變化所產(chǎn)生的推動(dòng)力
市場(chǎng)的推動(dòng)作用又受到三個(gè)因素影響：市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的市場(chǎng)變化；自由化創(chuàng)造了更多市場(chǎng)上的新機(jī)會(huì)；變革的速度在不斷加快，公司停滯不前只會(huì)被淘汰。
品牌規(guī)劃
1、品牌需要定位
品牌所處市場(chǎng)環(huán)境、與消費(fèi)者的關(guān)系、與競(jìng)品的關(guān)系、資產(chǎn)情況、戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌架構(gòu)、品牌組織等，都是品牌定位需要做的事情。
2、明確愿景
品牌愿景就是告訴消費(fèi)者、股東及員工品牌未來(lái)的發(fā)展的方向和品牌未來(lái)的目標(biāo)。
3、提煉品牌的核心價(jià)值
提煉品牌核心價(jià)值，要全面揣摩透消費(fèi)者的三觀、喜好、痛點(diǎn)，才能打動(dòng)他們的內(nèi)心。
4、制定長(zhǎng)遠(yuǎn)可行的戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略讓企業(yè)內(nèi)部所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有章可循，是企業(yè)做出每一項(xiàng)推廣工作的指引。
5、品牌宣傳推廣
品牌宣傳推廣的目的是讓更多人認(rèn)識(shí)并了解品牌，是一項(xiàng)復(fù)雜且長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作。
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