01、被動的營銷，詞窮的熱搜
熱搜成為了評判一個事件是否重要的標準之一，這很離譜，仿佛不能登上熱搜的任何人或事都不重要。人們越來越疑惑，為什么這點事也能上熱搜？為什么那個事那么大還是上不了熱搜？ 于是就連應用軟件也沒能逃開追熱搜的命運，各大App不僅要在自己平臺上努力攫取流量，還要在營銷平臺上刷存在感。一個App崩潰能上熱搜，更能說明它的重要性，崩了還上不了熱搜只能說明它流量不行。 眾所周知，一個軟件崩潰的原因非常多，寬帶限制、網絡切換、內存管理、用戶過多、代碼錯誤等等原因都可能造成軟件崩潰。但是在熱搜上，人們會下意識地只想到“短時間內用戶過多”這個原因，一如微博每回爆出娛樂圈大瓜時一定會出現的崩潰。 盡管這種熱搜未必是主動爭取的，但只要出現在了熱搜排行榜，官方就需要對此做出反應。 微博就是現成的營銷平臺，對于一個本身擁有巨大流量的App來說，在微博上熱搜是不需要花錢的，比如#微信崩了# 。這種時候只要官方針對此突發狀況及時響應，還能留下一個運維及時的印象。 而對于流量相對小的軟件來說，上熱搜也不一定要花錢，只要它出問題出得夠頻繁，比如晉江、豆瓣等。這種時候官方可能也懶于一一回應，說不準今天回應完過兩天又崩了，就挺令人失望的。它們只需要冷眼旁觀就好，用戶無所不在的吐槽會幫它們維持熱度。 一般鮮有新上線的App會通過熱搜的方式引起曝光，因為熱搜所能帶來的熱度非常短暫。新產品往往需要持續曝光和推廣，出于成本考慮，知乎或小紅書這類精于種草的平臺可能更合適。 唯有已經具備固定圈子和深度用戶的應用軟件可以時不時地在熱搜遛一遛，而且上熱搜并非屬于App推廣中必要的一環，它更像是一種營銷的附屬品，不上不會影響，上有可能還要擔心輿論導向。 近兩年在微博上做營銷推廣最出圈的軟件可能要屬soul，那篇文藝到家的靈魂伴侶文案不知打動到了多少新用戶。2019年11月，#soul崩了#登上熱搜，間接宣布了自己是一個有流量的軟件。 好事不出門，壞事傳千里。從2019年到現在，soul上熱搜的詞條除了經典的#xx崩了#，還有#Soul運營合伙人被批捕#及 #Soul暫停美股IPO流程# 。 不止soul，很多App上熱搜的時間節點都與背后公司當時所面臨的大事件有關。 2021年將近尾聲這段時間，除了騰訊系App因為信息安全審查等原因頻繁 #崩了#，豆瓣也是熱搜常客。進入12月僅4天，豆瓣就接連因負面上了6次熱搜。
02、熱搜功能總是必要的嗎？
熱搜的本意是減少用戶獲取關鍵信息的時間，免去復雜的搜索和尋找，直接將某一段時間內大眾最關注的熱點呈現到用戶眼前。 看似便捷，實則降智。 熱搜弱化了搜索引擎的作用，尤其是當百度這類搜索引擎也開始推出熱搜排行榜時，某種程度上等于放棄先天優勢。多數用戶是懶惰的，習慣于接受軟件自動推送的內容，這種時候誰的推送更懂用戶誰就能獲得更多青睞，算法因此大行其道。 算法會將人以群分，熱搜則是讓所有人都聚集到一起。二者都是雙刃劍，然而目前還沒有任何一個平臺能充分利用到它們的優勢，總會有所偏重。 單就熱搜來說，它直接省略了使用者鍛煉算法的過程，一個排行榜就能看見全世界。 可是當全世界不同身份背景的人及他們發出的觀點匯聚到一起時，往往會變成一場無休止的爭吵，所謂人類的悲歡并不相通，正體現在微博這類平臺與日俱增的戾氣上。 不僅如此，熱搜的存在會降低深度好內容出圈的可能。知乎上線熱搜排行榜在我看來就是非常讓人惋惜的，加上知乎那并不算很優越的推薦算法，熱搜的重要性就顯得更加重要。 盡管知乎的熱搜不同于微博，看得出有自己的行業偏好和明顯的人工編排痕跡，但熱搜就是熱搜，宗旨永遠是吸引大部分目光。 知乎好像忘了自己想做的是知識分享社區，而不是熱點知識分享社區，它們有著本質上的差別。 在沒有熱搜的時候，知乎是一個可以深度挖掘的寶藏，有了熱搜和短視頻之后，用戶要么拋棄這個平臺要么轉而投向更奪人眼球的熱點話題，而那些經得起時間沉淀的東西則越來越少被人發現。 今日頭條與其說是算法為王，不如說是熱點為王，它看似沒有什么熱搜榜，卻處處是熱搜。回顧今日頭條最開始的slogan“你關心的，就是頭條”，實際上是在說“你關心的，就是熱點”。 為了將熱搜定制化，百度App還推出了汽車榜、游戲榜、電影榜、小說榜等各類熱搜榜。熱搜貴精不貴多，如此泛化濫用的后果就是熱搜有一天將不再具有吸引力。 其實直到現在很多新聞資訊類軟件也沒有強調熱搜這一功能，比如澎湃新聞、界面新聞等。這些軟件即使上線熱搜功能，作用可能也不大，因為嚴肅新聞使得它們勢必要篩出很多太博人眼球的內容。 互聯網信息繁雜，對于內容平臺而言，熱搜有一定必要性，對于電商平臺則不一定。比如淘寶上的熱搜，主頁的算法推薦其實已能夠滿足用戶“逛一逛”的需求，再看熱搜榜則基本都在5個以上：淘寶熱搜、雙12大促、時髦穿搭、人氣美妝、吃貨星人、二次元和新趨熱點。每個榜單10條熱搜，只會增加找尋商品的復雜度。何況有真的有那么多人會通過淘寶熱搜榜單去發現商品嗎？（歡迎討論）03、熱搜：看見更小的世界
熱搜是最高明的標題黨，簡短通俗易懂。 比起頭條式的三段標題，熱搜話題更考驗人的概括能力和抓重點能力。相較之下，自媒體越取越長的標題象征著移動互聯網時代語言能力的退化。 即便是最擅長熱搜的微博，現在的話題也時不時反映出編輯的水準。他們不見得要故意引戰，但是能力有限無法在20個字以內將新聞事實概括，又要兼顧流量需求因此總要操作出一些匪夷所思的話題。 以9月底一個被網友群嘲的詞條# 大學教授說娶到大才女李清照是倒了八輩子霉 #為例，其實只要看過視頻內容就知道戴建業教授本人是非常欣賞李清照的，所謂倒了八輩子霉是一種戲謔的對比。然而架不住真正看過視頻的人眾多，話題區淪為了對媒體營銷號的討伐戰場。最后事件以發起話題的鳳凰網客戶端官微修改話題為結尾。 這只是微博眾多誤用熱搜案例中很小的一個，倘若一個用戶對李清照不了解，不關心古人的事，那他就可以完美地錯過這條熱搜。 因此即便熱搜將世界的參差都集中到一起，人們還是會有選擇性地只關注某些領域。 不同圈層的人或許每天關心的大事有所不同，但一段時間內真正稱得上大事的事件往往一只手都數得過來，這也就意味著很多平臺上的熱點都是重復的。 既然在哪兒都能看到熱搜，平臺的不可替代性也就減弱了。同時由于每個人的視點不同，他們永遠會對熱搜內容抱有不滿。 應該早有人在抱怨 # xx崩了# 這種話題有什么好上熱搜的……他們不知道這對那群天天抱著手機玩的人有多么重要。聲明：本文由網站用戶竹子發表，超夢電商平臺僅提供信息存儲服務，版權歸原作者所有。若發現本站文章存在版權問題，如發現文章、圖片等侵權行為，請聯系我們刪除。
