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企業(yè)品牌形象和現(xiàn)狀分析怎么寫？企業(yè)市場品牌形象定位分析詳解

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品牌形象包括品牌名稱、包裝、價格、產品本身以及廣告風格等，對于企業(yè)來說，塑造一個個性鮮明的品牌形象，有利于建立起商品和消費者之間的聯(lián)系。但是對于很多企業(yè)而言，在對企業(yè)進行品牌形象定位時，產生了一定的誤區(qū)，容易造成企業(yè)品牌形象模擬。下文先知品牌小編就如何進行品牌形象定位分析來給大家介紹下。
企業(yè)品牌形象和現(xiàn)狀分析怎么寫？企業(yè)市場品牌形象定位分析詳解
一.企業(yè)在進行品牌形象定位時，應該考慮的問題： 我們究竟想塑造一個什么樣的品牌形象? 我們是否正在朝著既定的方向在努力地耕耘? 我們是否了解消費者對我們品牌形象的觀感和印象? 今年的廣告與去年、前年的廣告之間有沒有連續(xù)性?我們的品牌形象是否保持一貫? 如果從品牌形象的觀點去檢討一下，我們的 企業(yè)形象與品牌的形象是否一致?有沒有可能發(fā)生沖突? 二.如何進行品牌形象定位分析 1.企業(yè)進行品牌形象定位分析時需了解競爭對手的品牌定位。根據(jù)特勞特等人對品牌定位的解釋，品牌定位，其實是一種對品牌進行設計，使其能夠在目標市場的消費者的心目中占有獨特的、有價值的位置的過程，或者是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果。在對品牌進行設計以及建立品牌形象之前，必須要了解競爭對手的品牌定位，并以此為基礎為公司設定獨特的品牌價值，從而成功地進行品牌定位。 2.企業(yè)進行品牌形象定位需培養(yǎng)品牌定位戰(zhàn)略意識。品牌定位是企業(yè)“營銷因素組合的戰(zhàn)略起源”，是企業(yè)品牌特征的羅盤，是企業(yè)思想、理念、文化、價值觀和社會聲譽的真正表達，是企業(yè)優(yōu)勢和競爭實力的綜合輸出。成功的品牌定位能夠使企業(yè)建立聲譽，培育品牌競爭力和顧客資產。所以不能把品牌定位簡單的看作是一種營銷策略，而應該將其上升到企業(yè)的一種戰(zhàn)略。作為一種戰(zhàn)略，就對企業(yè)的全體員工有指導的作用，而企業(yè)的各種流程應該為品牌定位提供支撐。但是僅僅具有品牌定位意識還不夠，必須將顧客價值的導向作用貫穿于定位工作中去。所以，國內化妝品企業(yè)的定位工作就是讓產品從貨架上由一個名字的狀態(tài)走出來，走到顧客心里去。無疑這樣的過程是困難的，面對外國品牌的擠壓，國內企業(yè)的生存空間日益狹小，但也有突出重圍，發(fā)展良好的企業(yè)作為其他一些企業(yè)的榜樣。 3.企業(yè)進行品牌形象定位需迎合消費者需求，做好產品定位。產品是品牌的實體，所有成功的品牌都依據(jù)“真正的產品”的支撐。因此，創(chuàng)造品牌必須建立鞏固的產品基礎。現(xiàn)代的企業(yè)正處于一個同質化越來越嚴重的環(huán)境中，隨著科技的發(fā)展和產業(yè)鏈分工的日益加深，產品也在不斷創(chuàng)新中。同時，消費者對產品的要求也越來越個性化，這就要求我們的企業(yè)必須能夠在質量、性能、規(guī)格、個性化、審美情趣等方面，與這種變化相一致。 4.企業(yè)進行品牌形象定位需提供優(yōu)質的服務，提升服務定位。美國著名管理學家托馬斯?彼得斯說：“企業(yè)只有把服務放在首位，才能獲得源源不斷的利潤”。正因為如此，當今世界著名品牌企業(yè)都把服務戰(zhàn)略放在推進企業(yè)發(fā)展、提升品牌競爭力的重要位置上。隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展和服務經(jīng)濟的到來，服務在整個社會的經(jīng)濟生活中，越來越起著決定性的作用。 5.企業(yè)進行品牌形象定位需注重品牌定位中核心價值的提煉。品牌忠實的擁護者與使用者就是企業(yè)珍貴的顧客資源。而贏得并維持顧客的忠誠是品牌定位的關鍵。如何才能建立品牌忠誠度呢?答案就是在品牌定位中注重品牌核心價值的提煉。首先，理性價值的提煉。理性價值關注的重點在于屬性利益，如美白功效、保濕功效、質量達標、購買便利等;其次，感性價值的提煉。感性價值關注的重點在于顧客購買與使用產品或服務的過程中，產生的某種情感。情感是維系品牌忠誠的紐帶，如果一種品牌不能夠引起顧客的情感共鳴，品牌是難以獲得顧客的信任的;最后，象征性價值的提煉。象征性價值就是所謂的品牌個性，顧客購買某種品牌成為表達其個人主張或宣泄某種情感的一種方式。

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