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企業品牌形象和現狀分析怎么寫？企業市場品牌形象定位分析詳解

竹子 ? 2023年3月18日 07:30:01 ? 好文推薦 ? 閱讀 1312

品牌形象包括品牌名稱、包裝、價格、產品本身以及廣告風格等，對于企業來說，塑造一個個性鮮明的品牌形象，有利于建立起商品和消費者之間的聯系。但是對于很多企業而言，在對企業進行品牌形象定位時，產生了一定的誤區，容易造成企業品牌形象模擬。下文先知品牌小編就如何進行品牌形象定位分析來給大家介紹下。

一.企業在進行品牌形象定位時，應該考慮的問題：我們究竟想塑造一個什么樣的品牌形象? 我們是否正在朝著既定的方向在努力地耕耘? 我們是否了解消費者對我們品牌形象的觀感和印象? 今年的廣告與去年、前年的廣告之間有沒有連續性?我們的品牌形象是否保持一貫? 如果從品牌形象的觀點去檢討一下，我們的企業形象與品牌的形象是否一致?有沒有可能發生沖突? 二.如何進行品牌形象定位分析 1.企業進行品牌形象定位分析時需了解競爭對手的品牌定位。根據特勞特等人對品牌定位的解釋，品牌定位，其實是一種對品牌進行設計，使其能夠在目標市場的消費者的心目中占有獨特的、有價值的位置的過程，或者是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果。在對品牌進行設計以及建立品牌形象之前，必須要了解競爭對手的品牌定位，并以此為基礎為公司設定獨特的品牌價值，從而成功地進行品牌定位。 2.企業進行品牌形象定位需培養品牌定位戰略意識。品牌定位是企業“營銷因素組合的戰略起源”，是企業品牌特征的羅盤，是企業思想、理念、文化、價值觀和社會聲譽的真正表達，是企業優勢和競爭實力的綜合輸出。成功的品牌定位能夠使企業建立聲譽，培育品牌競爭力和顧客資產。所以不能把品牌定位簡單的看作是一種營銷策略，而應該將其上升到企業的一種戰略。作為一種戰略，就對企業的全體員工有指導的作用，而企業的各種流程應該為品牌定位提供支撐。但是僅僅具有品牌定位意識還不夠，必須將顧客價值的導向作用貫穿于定位工作中去。所以，國內化妝品企業的定位工作就是讓產品從貨架上由一個名字的狀態走出來，走到顧客心里去。無疑這樣的過程是困難的，面對外國品牌的擠壓，國內企業的生存空間日益狹小，但也有突出重圍，發展良好的企業作為其他一些企業的榜樣。 3.企業進行品牌形象定位需迎合消費者需求，做好產品定位。產品是品牌的實體，所有成功的品牌都依據“真正的產品”的支撐。因此，創造品牌必須建立鞏固的產品基礎。現代的企業正處于一個同質化越來越嚴重的環境中，隨著科技的發展和產業鏈分工的日益加深，產品也在不斷創新中。同時，消費者對產品的要求也越來越個性化，這就要求我們的企業必須能夠在質量、性能、規格、個性化、審美情趣等方面，與這種變化相一致。 4.企業進行品牌形象定位需提供優質的服務，提升服務定位。美國著名管理學家托馬斯?彼得斯說：“企業只有把服務放在首位，才能獲得源源不斷的利潤”。正因為如此，當今世界著名品牌企業都把服務戰略放在推進企業發展、提升品牌競爭力的重要位置上。隨著知識經濟的發展和服務經濟的到來，服務在整個社會的經濟生活中，越來越起著決定性的作用。 5.企業進行品牌形象定位需注重品牌定位中核心價值的提煉。品牌忠實的擁護者與使用者就是企業珍貴的顧客資源。而贏得并維持顧客的忠誠是品牌定位的關鍵。如何才能建立品牌忠誠度呢?答案就是在品牌定位中注重品牌核心價值的提煉。首先，理性價值的提煉。理性價值關注的重點在于屬性利益，如美白功效、保濕功效、質量達標、購買便利等;其次，感性價值的提煉。感性價值關注的重點在于顧客購買與使用產品或服務的過程中，產生的某種情感。情感是維系品牌忠誠的紐帶，如果一種品牌不能夠引起顧客的情感共鳴，品牌是難以獲得顧客的信任的;最后，象征性價值的提煉。象征性價值就是所謂的品牌個性，顧客購買某種品牌成為表達其個人主張或宣泄某種情感的一種方式。

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