京東自營是京東B2C網絡銷售模式，商家直接到買家的模式。貨物由京東采購，并負責配送，售后，有發票。貨品質量由京東保障。
非自營模式是京東提供銷售平臺，由廠家或者其他商家發貨，京臺向商家收取平臺使用費用。如果商品“服務”寫的是京東發貨并提供售后服務說明就是自營的；如果“服務”一項填寫的是由XX賣家負責發貨并提供售后服務，那么就是非自營的。
自營的特征
1、品牌力強：自營電商不同于其他開放類電商平臺，不易受到開放類電商平臺產品來源不一、產品質量良莠不齊等問題的困擾。自營電商通常量身制定符合自我品牌訴求和消費者需要的采購標準，來引入、管理和銷售各類品牌的商品，以眾多可靠品牌為支撐點突顯出自身品牌的可靠性，將電商本身打造成為極具價值的品牌。
2、產品質量可控：自營電商為保證網上交易過程中消費者對交易關鍵環節的滿意程度，會制定系統的商品準入標準和品牌引進原則，提高產品進駐門檻，以此來規范互聯網環境下電子商務賣方市場的誠信經營和產品質量問題。
3、全交易流程管理體系完備：自營電商在最近幾年的發展可謂突飛猛進，在商品的引入、分類、展示、交易、物流配送、售后保障等整個交易流程各個重點環節管理均發力布局，正在形成系統的理論支持和通過強大的互聯網IT系統管理，建設大型倉儲物流體系實現對全交易流程實時管理，這種現象使得自營電商逐發展成擁有完善的生態系統的獨立個體。
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