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十多年間，中國電子商務領域一直有兩股勢力在不斷地進行交鋒，或明或暗，或靜或動，它們便是垂直電商和綜合電商。垂直電商是個“一根筋”，它在某一個細化領域持續深耕，講究“專”與“鉆”；綜合電商是個“多面體”，它的涉及領域盤桓交錯，并有無限蔓延之勢。

隨著時間的推移，兩種電商理念的科學性都在不斷地被驗證，但是就今天的局勢來看，和綜合電商相比，垂直電商的市場似乎要小得多。面對綜合電商的步步緊逼，很多老牌垂直電商倒的倒，轉的轉，掙扎的依舊在拼命掙扎，垂直電商的下一步該怎樣布局已然被打上了一個大大的問號。為什么在電商領域，會出現這樣冰火兩重天的情形呢？和綜合電商相比，垂直電商到底差在了哪里？

一、商品品類 垂直電商有著更加集中的商品品類，而且這些商品品類大多有著同一個傾向，如專做女裝、專做美妝、專做家電等，而不考慮其他類別的商品，這類電商主要強調商品供應一體化和商品集中管理的優勢；而綜合電商則與之不同，綜合電商強調“綜合”這個詞語，所經營的商品涵蓋各種門類，能夠滿足用戶一站式購物的需求，省去了切換各種平臺的麻煩，而且也可進行組合促銷。

二、物流 對于一個大的電商品牌來說，物流也是不容小覷的核心競爭力之一。綜合電商的銷售品類全，覆蓋范圍大，有建立獨立完善物流體系的必要，對他們運營效率、運輸速度的提升都很有幫助。僅從消費者群體這一方面來講，垂直電商的受眾面都要狹隘得多，在銷量上不去的情況下布置物流網絡智能是徒增運營壓力和運營成本。

三、流量 流量成本一直有上升的趨勢，這在PC端和移動端均有所體現，因此對電商平臺而言，提高流量的使用效率至關重要。在這一點上，垂直電商的優勢并不突出。如果給兩類電商形式安上性別，垂直電商則更像是男性，沒什么逛頭，買完轉身就走；而綜合電商則更像是女性，逛的過程就是潛在的消費過程，在這樣的氛圍下，購買不在計劃列表內的商品也是常態，流量的使用率和轉換率都高得多。

從不同的維度來看，似乎垂直電商都不占優勢，但這未免有些過于消極。事實上，隨著消費結構的不斷升級，大家對“小而美”的追求日益凸顯，在這一點上垂直電商要比綜合電商有優勢的多，而且相對而言，可控的環境中更容易鍛造出精品，垂直電商往往有著更高的粉絲忠誠度。綜合類電商發展到一定規模后，也一定會由廣及深，逐漸將發展重心落到深度經營用戶上。

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